У 2017 році група дослідників з Массачусетського технологічного інституту стверджувала, що децентралізовані соціальні мережі "приречені на провал". Вони навели три великі труднощі, які важко подолати: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та розміщення реклами. Тоді вони вважали, що масштабні переваги технологічних гігантів у цих питаннях ускладнюють становлення нових конкурентів.
Однак з часом ці "неможливі" перешкоди, здається, поступово долаються. Можливо, ми знаходимося на порозі трансформації концепції Соціальної мережі. У цій статті буде розглянуто, як нові ідеї в області Децентралізація соціальної (DeSo) можуть вирішити ці давні проблеми:
Використання відкритої соціальної мережі для вирішення проблеми холодного старту
Вирішення проблеми ідентифікації користувачів за допомогою технологій автентифікації та криптографії
Використання токеноміки та механізмів стимулювання для вирішення проблеми доходів
Соціальна мережа та проблема холодного старту
Нові соціальні платформи завжди стикаються з викликом холодного старту: як залучити користувачів за відсутності бази користувачів і мережевого ефекту. Традиційно нові соціальні додатки зазвичай покладаються на потужні маркетингові стратегії, щоб подолати це обмеження. Наприклад, шляхом унікального дизайну користувацького досвіду, медійних репортажів або створення психології FOMO, викликати масовий приплив реєстрацій за короткий час, швидко створюючи базу користувачів.
Але після успішного маркетингу часто виникає загроза існування: як утримати цих користувачів і продовжувати генерувати контент та прибуток? Це питання, з яким стикалися або стикаються багато соціальних застосунків. Зі спадом застосунків зникають також цінні соціальні графи користувачів і профілі, які на них були побудовані, і майбутнім соціальним мережам все ще доведеться повторювати складні маркетингові стратегії, щоб перезапустити мережу.
Основна проблема полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальна графіка ( описує відносини між користувачами ) та самими соціальними додатками (, такими як деякі відомі соціальні платформи ), тісно пов'язані. Обидва аспекти взаємодоповнюють один одного: новизна додатків сприяє розвитку соціальної графіки, а соціальна графіка, у свою чергу, стає основним захистом для додатків. Незважаючи на різні проблеми, користувачі все ще не бажають покидати деякі платформи, і причина дуже проста: всі наші друзі там.
Але що, якщо ми відокремимо соціальну мережу від соціальних додатків? Навіть якщо якийсь додаток зникне, ми все ще можемо легко запустити інший соціальний додаток, використовуючи соціальну мережу, створену на його основі. Саме так Web3 відповідає на проблему холодного запуску.
Використання публічних блокчейнів як відкритої соціальної мережі
У певному сенсі, такі публічні блокчейни, як Ethereum, є соціальною мережею. Шукаючи ENS домен або адресу гаманця на блокчейн-оглядачі, можна переглянути соціальний профіль цього користувача: які активи він має, з ким здійснює транзакції та зробити висновки про його спільноту.
Цей ланцюговий соціальний профіль може стати початком нової децентралізованої соціальної мережі, деякі проекти вже досліджують цей напрямок. Наприклад, одна платформа даних перетворює шістнадцяткові дані з блокчейн-браузера на читабельні інвестиційні портфоліо або "особисті профілі" та надає можливість надсилати повідомлення цим користувачам, тим самим використовуючи дані з ланцюга для запуску соціальної мережі на основі повідомлень. Інший проект також обрав подібний шлях, намагаючись використати профілі користувачів на ланцюзі для створення соціальної мережі в стилі Twitter. Використовуючи передові великі мовні моделі, вони роблять первинні дані про транзакції читабельними та зрозумілими, ця стратегія швидко розвивається. За повідомленнями, один проект використовує GPT для генерації резюме розмов про транзакції та тренди, щоб створити комбінацію ресурсів даних, новинних джерел і майбутньої соціальної мережі.
Побудова рідного протоколу соціальної мережі
Є лише одна проблема з покладанням на дані публічних блокчейнів, а саме, ці дані недостатньо багаті для соціальних застосунків. Оскільки публічні блокчейни спочатку були розроблені для фінансових застосунків, а не для соціальних, дані, які збираються на ланцюгу (, такі як історія транзакцій, баланс рахунку тощо ), не обов'язково підходять для соціальної мережі.
На відміну від використання лише нативних даних блокчейну як соціального графа, одна з ідей полягає в побудові спеціалізованого протоколу соціального графа на базі публічного блокчейну. Наприклад, певний протокол використовує ключові виявлення спільних факторів у соціальних застосунках, абстрагуючи ці фактори в різні дії на блокчейні, такі як "публікація", "коментар" і "дзеркало"(, тобто поділитися або перепостити).
Інший протокол також має подібні абстракції у своїй Соціальній мережі, такі як "cast"( публікація), "reactions"( лайки) та функція рекомендації інших користувачів, на яких варто звернути увагу. Основна різниця між цими двома протоколами полягає в технічному способі реалізації: один поміщає весь контент на певний сайдчейн, а інший реєструє свій реєстр ID на основній мережі Ethereum і виконує свою соціальну графіку в L2 у вигляді графа Delta.
Ще один протокол соціального графа, на який варто звернути увагу, більше зосереджений на агрегуванні зв'язків (, що включає як онлайнові, так і офлайнові джерела ), і фокусується на активностях та фан-клубах як початкових випадках використання.
Ключовим аспектом цих протоколів соціальних графів є те, що вони не обов'язково створюють верхній рівень соціальних застосунків, а надають відкритий шар соціального графа, необхідний для створення та розширення цих застосунків ( по суті є SDK ). Основна перевага цього полягає в тому, що навіть якщо колись успішний соціальний застосунок зникне, згенерований соціальний граф все ще може бути використаний іншими розробниками. Тому достатньо однієї маркетингової кампанії або одного успішного застосунку, щоб запустити всю екосистему.
Проектування децентралізованої соціальної мережі з нуля
Третя стратегія полягає в створенні децентралізованого рішення з нуля. Її передумова полягає в тому, що соціальні медіа є основою нашого цифрового досвіду, тому необхідні спеціалізовані блокчейни ( або інші децентралізовані ) рішення, які локалізують основні операції соціальних медіа, а не реалізують це шляхом побудови протоколу на основі інфраструктури, спочатку розробленої для фінансових випадків. Коротко кажучи, нам потрібен "додаток-ланцюг" для соціальних медіа.
Одним із найбільш цікавих проєктів цієї стратегії є побудова L1 блокчейну, орієнтованого на соціальні додатки. На відміну від основних публічних блокчейнів, які зосереджені на "кількості транзакцій за секунду", цей проєкт прагне оптимізувати "кількість постів за секунду", а також задовольнити потреби соціальних додатків у обробці комунікацій та зберіганні. На базі цього L1 блокчейну планується створення різноманітних соціальних додатків, включаючи довгий контент, короткий контент і додатки на кшталт Reddit.
Інші децентралізовані соціальні медіа-платформи приблизно дотримуються цієї стратегії нульового проектування. Хоча вони не є рішеннями на основі блокчейн, вони покладаються на серверні системи для забезпечення достатньої децентралізації постів. Наприклад, одна платформа використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг. Як організації можуть налаштовувати та кастомізувати свої поштові сервери, так і кожен "екземпляр" на цій платформі буде самоуправляючою і налаштованою спільнотою. Інша платформа розроблена на основі відкритого протоколу, по суті, є відкритою соціальною графікою з API для "підписки", "лайків" та "публікацій", оптимізованою для соціальних медіа-платформ, подібних до Twitter.
Ці проекти мають спільну рису: вони відмовились від існуючого дизайну публічних блокчейнів (, що представляється EVM, і концепції, що стосується Соціальних мереж. Хоча такий підхід надає проектам більшу можливість для точного прийняття рішень щодо дизайну та контролю над користувацьким досвідом, він також відрізає потенційні зв'язки з DeFi, існуючими NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, рівень "Децентралізація" цих рішень все ще потребує спостереження, особливо в умовах, коли їх децентралізація не гарантується публічними блокчейнами. Чи будуть ці рішення в кінцевому підсумку поєднувати соціальні графи з додатками, як це робить існуюча Соціальна мережа, чи вони повністю децентралізують рівень соціального графа і залучать різноманітні додатки та команди розробників? Це ключове питання для майбутнього Web3 соціальних мереж.
![Дослідження майбутнього Web3 Соціальна мережа (1): від 0 до 1, як завершити холодний старт застосунку за допомогою соціальної графіки])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Web3 новий підхід до соціальних мереж: відкриті графи, ідентифікація та токен економіка
Децентралізація Соціальна мережа нові ідеї
У 2017 році група дослідників з Массачусетського технологічного інституту стверджувала, що децентралізовані соціальні мережі "приречені на провал". Вони навели три великі труднощі, які важко подолати: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та розміщення реклами. Тоді вони вважали, що масштабні переваги технологічних гігантів у цих питаннях ускладнюють становлення нових конкурентів.
Однак з часом ці "неможливі" перешкоди, здається, поступово долаються. Можливо, ми знаходимося на порозі трансформації концепції Соціальної мережі. У цій статті буде розглянуто, як нові ідеї в області Децентралізація соціальної (DeSo) можуть вирішити ці давні проблеми:
Соціальна мережа та проблема холодного старту
Нові соціальні платформи завжди стикаються з викликом холодного старту: як залучити користувачів за відсутності бази користувачів і мережевого ефекту. Традиційно нові соціальні додатки зазвичай покладаються на потужні маркетингові стратегії, щоб подолати це обмеження. Наприклад, шляхом унікального дизайну користувацького досвіду, медійних репортажів або створення психології FOMO, викликати масовий приплив реєстрацій за короткий час, швидко створюючи базу користувачів.
Але після успішного маркетингу часто виникає загроза існування: як утримати цих користувачів і продовжувати генерувати контент та прибуток? Це питання, з яким стикалися або стикаються багато соціальних застосунків. Зі спадом застосунків зникають також цінні соціальні графи користувачів і профілі, які на них були побудовані, і майбутнім соціальним мережам все ще доведеться повторювати складні маркетингові стратегії, щоб перезапустити мережу.
Основна проблема полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальна графіка ( описує відносини між користувачами ) та самими соціальними додатками (, такими як деякі відомі соціальні платформи ), тісно пов'язані. Обидва аспекти взаємодоповнюють один одного: новизна додатків сприяє розвитку соціальної графіки, а соціальна графіка, у свою чергу, стає основним захистом для додатків. Незважаючи на різні проблеми, користувачі все ще не бажають покидати деякі платформи, і причина дуже проста: всі наші друзі там.
Але що, якщо ми відокремимо соціальну мережу від соціальних додатків? Навіть якщо якийсь додаток зникне, ми все ще можемо легко запустити інший соціальний додаток, використовуючи соціальну мережу, створену на його основі. Саме так Web3 відповідає на проблему холодного запуску.
Використання публічних блокчейнів як відкритої соціальної мережі
У певному сенсі, такі публічні блокчейни, як Ethereum, є соціальною мережею. Шукаючи ENS домен або адресу гаманця на блокчейн-оглядачі, можна переглянути соціальний профіль цього користувача: які активи він має, з ким здійснює транзакції та зробити висновки про його спільноту.
Цей ланцюговий соціальний профіль може стати початком нової децентралізованої соціальної мережі, деякі проекти вже досліджують цей напрямок. Наприклад, одна платформа даних перетворює шістнадцяткові дані з блокчейн-браузера на читабельні інвестиційні портфоліо або "особисті профілі" та надає можливість надсилати повідомлення цим користувачам, тим самим використовуючи дані з ланцюга для запуску соціальної мережі на основі повідомлень. Інший проект також обрав подібний шлях, намагаючись використати профілі користувачів на ланцюзі для створення соціальної мережі в стилі Twitter. Використовуючи передові великі мовні моделі, вони роблять первинні дані про транзакції читабельними та зрозумілими, ця стратегія швидко розвивається. За повідомленнями, один проект використовує GPT для генерації резюме розмов про транзакції та тренди, щоб створити комбінацію ресурсів даних, новинних джерел і майбутньої соціальної мережі.
Побудова рідного протоколу соціальної мережі
Є лише одна проблема з покладанням на дані публічних блокчейнів, а саме, ці дані недостатньо багаті для соціальних застосунків. Оскільки публічні блокчейни спочатку були розроблені для фінансових застосунків, а не для соціальних, дані, які збираються на ланцюгу (, такі як історія транзакцій, баланс рахунку тощо ), не обов'язково підходять для соціальної мережі.
На відміну від використання лише нативних даних блокчейну як соціального графа, одна з ідей полягає в побудові спеціалізованого протоколу соціального графа на базі публічного блокчейну. Наприклад, певний протокол використовує ключові виявлення спільних факторів у соціальних застосунках, абстрагуючи ці фактори в різні дії на блокчейні, такі як "публікація", "коментар" і "дзеркало"(, тобто поділитися або перепостити).
Інший протокол також має подібні абстракції у своїй Соціальній мережі, такі як "cast"( публікація), "reactions"( лайки) та функція рекомендації інших користувачів, на яких варто звернути увагу. Основна різниця між цими двома протоколами полягає в технічному способі реалізації: один поміщає весь контент на певний сайдчейн, а інший реєструє свій реєстр ID на основній мережі Ethereum і виконує свою соціальну графіку в L2 у вигляді графа Delta.
Ще один протокол соціального графа, на який варто звернути увагу, більше зосереджений на агрегуванні зв'язків (, що включає як онлайнові, так і офлайнові джерела ), і фокусується на активностях та фан-клубах як початкових випадках використання.
Ключовим аспектом цих протоколів соціальних графів є те, що вони не обов'язково створюють верхній рівень соціальних застосунків, а надають відкритий шар соціального графа, необхідний для створення та розширення цих застосунків ( по суті є SDK ). Основна перевага цього полягає в тому, що навіть якщо колись успішний соціальний застосунок зникне, згенерований соціальний граф все ще може бути використаний іншими розробниками. Тому достатньо однієї маркетингової кампанії або одного успішного застосунку, щоб запустити всю екосистему.
Проектування децентралізованої соціальної мережі з нуля
Третя стратегія полягає в створенні децентралізованого рішення з нуля. Її передумова полягає в тому, що соціальні медіа є основою нашого цифрового досвіду, тому необхідні спеціалізовані блокчейни ( або інші децентралізовані ) рішення, які локалізують основні операції соціальних медіа, а не реалізують це шляхом побудови протоколу на основі інфраструктури, спочатку розробленої для фінансових випадків. Коротко кажучи, нам потрібен "додаток-ланцюг" для соціальних медіа.
Одним із найбільш цікавих проєктів цієї стратегії є побудова L1 блокчейну, орієнтованого на соціальні додатки. На відміну від основних публічних блокчейнів, які зосереджені на "кількості транзакцій за секунду", цей проєкт прагне оптимізувати "кількість постів за секунду", а також задовольнити потреби соціальних додатків у обробці комунікацій та зберіганні. На базі цього L1 блокчейну планується створення різноманітних соціальних додатків, включаючи довгий контент, короткий контент і додатки на кшталт Reddit.
Інші децентралізовані соціальні медіа-платформи приблизно дотримуються цієї стратегії нульового проектування. Хоча вони не є рішеннями на основі блокчейн, вони покладаються на серверні системи для забезпечення достатньої децентралізації постів. Наприклад, одна платформа використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг. Як організації можуть налаштовувати та кастомізувати свої поштові сервери, так і кожен "екземпляр" на цій платформі буде самоуправляючою і налаштованою спільнотою. Інша платформа розроблена на основі відкритого протоколу, по суті, є відкритою соціальною графікою з API для "підписки", "лайків" та "публікацій", оптимізованою для соціальних медіа-платформ, подібних до Twitter.
Ці проекти мають спільну рису: вони відмовились від існуючого дизайну публічних блокчейнів (, що представляється EVM, і концепції, що стосується Соціальних мереж. Хоча такий підхід надає проектам більшу можливість для точного прийняття рішень щодо дизайну та контролю над користувацьким досвідом, він також відрізає потенційні зв'язки з DeFi, існуючими NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, рівень "Децентралізація" цих рішень все ще потребує спостереження, особливо в умовах, коли їх децентралізація не гарантується публічними блокчейнами. Чи будуть ці рішення в кінцевому підсумку поєднувати соціальні графи з додатками, як це робить існуюча Соціальна мережа, чи вони повністю децентралізують рівень соціального графа і залучать різноманітні додатки та команди розробників? Це ключове питання для майбутнього Web3 соціальних мереж.
![Дослідження майбутнього Web3 Соціальна мережа (1): від 0 до 1, як завершити холодний старт застосунку за допомогою соціальної графіки])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(