Більшість блокчейн-проектів гинуть у тиші. Це не обов'язково через те, що їм не вистачає технічних переваг, а просто через одну велику проблему... ніхто навіть не знає про їхнє існування.
У просторі, де тисячі проектів змагаються за одну й ту ж групу споживачів, користувачів та інвесторів, ваша технічна досконалість нічого не означає, якщо ви не можете знайти способи ефективно це комунікувати. І це набагато легше сказати, ніж зробити.
Ось чому багато з найкращих блокчейн-проектів сьогодні не лише зосереджені на створенні чудових технологій. Вони також підвищують обізнаність.
Хоча соціальні мережі, блоги та платні оголошення мають своє місце, різниця між успішним блокчейн-проектом і забутим зазвичай зводиться до одного єдиного фактора: якості його стратегії зв'язків з громадськістю.
Розуміння екосистеми PR у криптовалюті
Традиційний PR у основних галузях зазвичай зосереджується на широкій привабливості. Чим більше очей, тим краще. Проте PR в блокчейні вимагає чогось більш спеціалізованого.
Крипто-спільнота та світ Web3 функціонують із унікальними інформаційними каналами, спеціалізованим словником і відмінними цінностями. Вони можуть відчути повідомлення сторонніх за милю, і ця сфера, як правило, відносно алергічна до етики багатьох традиційних брендів масового ринку. Адже криптовалюта була створена на принципах децентралізації, відсутності довіри та власності спільноти — концепціях, які часто суперечать традиційним корпоративним повідомленням.
Тому PR у сфері блокчейн не полягає лише в тому, щоб розсилати прес-релізи всім виданням, які вас приймуть. Це стратегічне позиціонування в правильних місцях, у правильний час, з повідомленнями, які відгукуються у криптоаудиторії.
Вибір правильних медіа-публікацій
Не всі медіа покриття створені рівними. Так, основні видання, про які чули всі, можуть запропонувати вражаючий охоплення, але яку дійсну цінність ви отримаєте від того, що вас там висвітлять? Є висока ймовірність, що вони розмиють ваше повідомлення для загальної аудиторії, і ваші технічні інновації спростять до такого ступеня, що вони стануть безглуздими.
З іншого боку, блокчейн-орієнтовані видання (, такі як CoinTelegraph, Bitcoin.com і Decrypt), безпосередньо звертаються до тих людей, які розуміють вашу візію і "отримують" цінність, яку приносить ваш проект.
Один з найпростіших способів отримати доступ до цих публікацій - це через сервіс прес-релізів криптовалюти. Ці сервіси вже налагодили стосунки з багатьма провідними публікаціями в сфері блокчейн, що допомагає вам забезпечити публікацію на першій сторінці без місяців побудови відносин.
Замість того, щоб витрачати тижні на холодні електронні листи редакторам, які ніколи не відповідають, ці сервіси надають вам миттєвий доступ до видань, які насправді читає ваша цільова аудиторія.
Тож, перш ніж витратити великі гроші на те, щоб з'явитися в тих відомих виданнях, запитайте себе, чи хочете ви досягти 100 000 криптоентузіастів або 1 мільйона загальних читачів, які забудуть про ваш проєкт через п'ять хвилин після прокручування заголовка. Зосередьтеся на глибині впливу, а не лише на широті експозиції.
Створення вашої блокчейн-історії
Самі по собі технічні досягнення самі по собі себе не продають. Проєкти, які набирають обертів, не завжди є найбільш інноваційними, (just подивіться на всі монети-меми в топ-100 charts). Натомість саме вони найефективніше передають свою історію, інновації, цінності та досягнення. Ваше просунуте рішення для шардингу нічого не означає, якщо ви не можете пояснити, чому хтось повинен піклуватися.
Щоб правильно налаштувати своє блокчейн-спілкування, існує простий формула, якою ви можете скористатися:
Визначте конкретну проблему
Показати, чому існуючі рішення не відповідають вимогам
Поясніть своє рішення доступними термінами
Показати конкретні переваги для користувачів
Не потрапляйте в пастку, покладаючись на жаргон для пояснення свого проекту. Приберіть це і зосередьтесь на впливі. Як ваш проект змінює життя людей? Люди хочуть знати більше ніж просто як це працює.
PR тактики для різних етапів проекту
Кожен етап вашого блокчейн-проєкту вимагає різних тактик публічних відносин у криптовалюті.
Якщо ви на етапі перед запуском, зосередьтеся на побудові довіри. Світ блокчейну сповнений шахрайств та сумнівних персонажів, і довіра заробляється, а не дається. Поділіться кваліфікаціями вашої команди, технічними ідеями та оновленнями розробки. Встановіть себе як продуманих будівельників, а не як миттєвих можливістю.
Якщо ваша команда наближається до події запуску токена, вам справді потрібно підвищити вашу видимість. Саме в цей момент послуги прес-релізів на базі блокчейн приносять серйозний ROI. Координоване оголошення в кількох публікаціях створює ефект об'ємного звуку, якого важко ігнорувати, і якщо вам вдасться добре реалізувати це, це неминуче приведе більше людей до ваших дверей.
Після запуску все зводиться до підтримання імпульсу за допомогою регулярних оновлень розробки. Крипто-спільнота нагороджує за послідовність і прозорість, тому якщо у вас є дорожня карта, обов’язково тримайте людей в курсі того, як проходять ваші справи. Навіть якщо це невеликі покращення, обов’язково ефективно їх комунікуйте, і ви будете на правильному шляху до зміцнення довіри до траєкторії вашого проекту.
Медвежі ринки прийдуть. Це часи, які відокремлюють серйозні проекти від тих, хто займається лише галасом. Навіть ціни токенів не повинні бути вашою основною метою; вони важливі для багатьох ваших акціонерів і фанатів. Коли настануть ці медвежі часи, продовжуйте спілкуватися про основи. Поки інші замовкають, ваша постійна присутність сигналізує про силу.
Остаточні думки
Увага є одним з найцінніших товарів у світі блокчейну, але вона також є однією з найбільш дефіцитних. Дні порожнього маркетингу на основі гіпу та розсилки сигналів FOMO давно минули. Сьогодні люди хочуть сутності, а не гіпу, і вони хочуть бути впевненими, що проекти є легітимними та спрямованими на правильні цілі, перш ніж витратити свій час або гроші.
Якщо ви створюєте щось варте, просто пам'ятайте, що ваша блискуча технологія заслуговує на блискуче спілкування. Замість того, щоб йти в загальному напрямку, зосередьтеся на крипто-специфічних каналах, де ваша цільова аудиторія вже часто буває. Створюйте цікаві наративи про прогрес, який ви робите, і різницю, яку ви приносите.
І обов'язково адаптуйте свій підхід до кожної фази проекту. Зробіть це, і ви будете на один крок ближче до того, щоб прорватися через шум і зв'язатися зі своєю аудиторією. Адже якщо колись була жорстка істина, яку потрібно було почути, то це: проекти, які досягають успіху, не завжди є тими, що мають найкращу технологію. Це ті проекти, про які ми чуємо.
*Цю статтю оплачено. Cryptonomist не писав статтю і не тестував платформу.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Як посилити свій Блокчейн проект з правильною PR стратегією
СПОНСОРСЬКИЙ ПОСТ*
Більшість блокчейн-проектів гинуть у тиші. Це не обов'язково через те, що їм не вистачає технічних переваг, а просто через одну велику проблему... ніхто навіть не знає про їхнє існування.
У просторі, де тисячі проектів змагаються за одну й ту ж групу споживачів, користувачів та інвесторів, ваша технічна досконалість нічого не означає, якщо ви не можете знайти способи ефективно це комунікувати. І це набагато легше сказати, ніж зробити.
Ось чому багато з найкращих блокчейн-проектів сьогодні не лише зосереджені на створенні чудових технологій. Вони також підвищують обізнаність.
Хоча соціальні мережі, блоги та платні оголошення мають своє місце, різниця між успішним блокчейн-проектом і забутим зазвичай зводиться до одного єдиного фактора: якості його стратегії зв'язків з громадськістю.
Розуміння екосистеми PR у криптовалюті
Традиційний PR у основних галузях зазвичай зосереджується на широкій привабливості. Чим більше очей, тим краще. Проте PR в блокчейні вимагає чогось більш спеціалізованого.
Крипто-спільнота та світ Web3 функціонують із унікальними інформаційними каналами, спеціалізованим словником і відмінними цінностями. Вони можуть відчути повідомлення сторонніх за милю, і ця сфера, як правило, відносно алергічна до етики багатьох традиційних брендів масового ринку. Адже криптовалюта була створена на принципах децентралізації, відсутності довіри та власності спільноти — концепціях, які часто суперечать традиційним корпоративним повідомленням.
Тому PR у сфері блокчейн не полягає лише в тому, щоб розсилати прес-релізи всім виданням, які вас приймуть. Це стратегічне позиціонування в правильних місцях, у правильний час, з повідомленнями, які відгукуються у криптоаудиторії.
Вибір правильних медіа-публікацій
Не всі медіа покриття створені рівними. Так, основні видання, про які чули всі, можуть запропонувати вражаючий охоплення, але яку дійсну цінність ви отримаєте від того, що вас там висвітлять? Є висока ймовірність, що вони розмиють ваше повідомлення для загальної аудиторії, і ваші технічні інновації спростять до такого ступеня, що вони стануть безглуздими.
З іншого боку, блокчейн-орієнтовані видання (, такі як CoinTelegraph, Bitcoin.com і Decrypt), безпосередньо звертаються до тих людей, які розуміють вашу візію і "отримують" цінність, яку приносить ваш проект.
Один з найпростіших способів отримати доступ до цих публікацій - це через сервіс прес-релізів криптовалюти. Ці сервіси вже налагодили стосунки з багатьма провідними публікаціями в сфері блокчейн, що допомагає вам забезпечити публікацію на першій сторінці без місяців побудови відносин.
Замість того, щоб витрачати тижні на холодні електронні листи редакторам, які ніколи не відповідають, ці сервіси надають вам миттєвий доступ до видань, які насправді читає ваша цільова аудиторія.
Тож, перш ніж витратити великі гроші на те, щоб з'явитися в тих відомих виданнях, запитайте себе, чи хочете ви досягти 100 000 криптоентузіастів або 1 мільйона загальних читачів, які забудуть про ваш проєкт через п'ять хвилин після прокручування заголовка. Зосередьтеся на глибині впливу, а не лише на широті експозиції.
Створення вашої блокчейн-історії
Самі по собі технічні досягнення самі по собі себе не продають. Проєкти, які набирають обертів, не завжди є найбільш інноваційними, (just подивіться на всі монети-меми в топ-100 charts). Натомість саме вони найефективніше передають свою історію, інновації, цінності та досягнення. Ваше просунуте рішення для шардингу нічого не означає, якщо ви не можете пояснити, чому хтось повинен піклуватися.
Щоб правильно налаштувати своє блокчейн-спілкування, існує простий формула, якою ви можете скористатися:
Визначте конкретну проблему
Показати, чому існуючі рішення не відповідають вимогам
Поясніть своє рішення доступними термінами
Показати конкретні переваги для користувачів
Не потрапляйте в пастку, покладаючись на жаргон для пояснення свого проекту. Приберіть це і зосередьтесь на впливі. Як ваш проект змінює життя людей? Люди хочуть знати більше ніж просто як це працює.
PR тактики для різних етапів проекту
Кожен етап вашого блокчейн-проєкту вимагає різних тактик публічних відносин у криптовалюті.
Якщо ви на етапі перед запуском, зосередьтеся на побудові довіри. Світ блокчейну сповнений шахрайств та сумнівних персонажів, і довіра заробляється, а не дається. Поділіться кваліфікаціями вашої команди, технічними ідеями та оновленнями розробки. Встановіть себе як продуманих будівельників, а не як миттєвих можливістю.
Якщо ваша команда наближається до події запуску токена, вам справді потрібно підвищити вашу видимість. Саме в цей момент послуги прес-релізів на базі блокчейн приносять серйозний ROI. Координоване оголошення в кількох публікаціях створює ефект об'ємного звуку, якого важко ігнорувати, і якщо вам вдасться добре реалізувати це, це неминуче приведе більше людей до ваших дверей.
Після запуску все зводиться до підтримання імпульсу за допомогою регулярних оновлень розробки. Крипто-спільнота нагороджує за послідовність і прозорість, тому якщо у вас є дорожня карта, обов’язково тримайте людей в курсі того, як проходять ваші справи. Навіть якщо це невеликі покращення, обов’язково ефективно їх комунікуйте, і ви будете на правильному шляху до зміцнення довіри до траєкторії вашого проекту.
Медвежі ринки прийдуть. Це часи, які відокремлюють серйозні проекти від тих, хто займається лише галасом. Навіть ціни токенів не повинні бути вашою основною метою; вони важливі для багатьох ваших акціонерів і фанатів. Коли настануть ці медвежі часи, продовжуйте спілкуватися про основи. Поки інші замовкають, ваша постійна присутність сигналізує про силу.
Остаточні думки
Увага є одним з найцінніших товарів у світі блокчейну, але вона також є однією з найбільш дефіцитних. Дні порожнього маркетингу на основі гіпу та розсилки сигналів FOMO давно минули. Сьогодні люди хочуть сутності, а не гіпу, і вони хочуть бути впевненими, що проекти є легітимними та спрямованими на правильні цілі, перш ніж витратити свій час або гроші.
Якщо ви створюєте щось варте, просто пам'ятайте, що ваша блискуча технологія заслуговує на блискуче спілкування. Замість того, щоб йти в загальному напрямку, зосередьтеся на крипто-специфічних каналах, де ваша цільова аудиторія вже часто буває. Створюйте цікаві наративи про прогрес, який ви робите, і різницю, яку ви приносите.
І обов'язково адаптуйте свій підхід до кожної фази проекту. Зробіть це, і ви будете на один крок ближче до того, щоб прорватися через шум і зв'язатися зі своєю аудиторією. Адже якщо колись була жорстка істина, яку потрібно було почути, то це: проекти, які досягають успіху, не завжди є тими, що мають найкращу технологію. Це ті проекти, про які ми чуємо.
*Цю статтю оплачено. Cryptonomist не писав статтю і не тестував платформу.