O caos dos designers de IA do LOGO da Taipower faz com que "O Diabo Veste Prada" seja encenado de verdade em Taiwan

O LOGO da Taipower deu origem a designers de IA, fazendo com que cenas clássicas de “O Diabo Veste Prada” se tornem realidade em Taiwan. Essa confusão de “designer de IA” não apenas destaca a compreensão equivocada do público sobre as barreiras profissionais em aplicações intermediais, mas também reflete a propagação do efeito Dunning-Kruger na comunidade.

No filme “O Diabo Veste Prada”, há uma cena icônica em que a protagonista recém-chegada ao mercado de trabalho, Andy, acompanha a editora-chefe Miranda na escolha de roupas. Quando todos ficam preocupados com duas cintas de cor azul semelhante, Andy brinca dizendo que ainda está aprendendo moda, achando que as duas cintas são quase idênticas.

Miranda então usa a blusa de tricô que Andy está usando como exemplo, explicando que a cor vem de uma peça do renomado designer Oscar de la Renta, permeando desde roupas de grife até vestuário acessível, envolvendo um valor industrial de dezenas de milhões de dólares, e afirma: “Você acha que escolheu essa roupa por si mesma, na verdade quem escolheu foi o profissional na sala.”

Esse trecho, de forma engenhosa, ecoa a recente controvérsia sobre o logo da Taipower e o fenômeno do “designer de IA”. A popularização da IA inadvertidamente amplificou o efeito Dunning-Kruger, levando parte do público sem background profissional a acreditar que podem facilmente substituir especialistas.

Entendendo o caso do logo da Taipower em uma leitura

A controvérsia sobre o logo da Taipower começou com o projeto de otimização do Sistema de Identidade Corporativa (CIS) da Taiwan Power Company, concluído em 2025, mas recentemente, usuários no Threads questionaram a razoabilidade de gastar 960 mil yuan para alterar o logo, dado os prejuízos contínuos da empresa, e alguns confundiram a fonte do novo logo com “SimSun” ou “Microsoft JhengHei”, zombando que basta usar o Word para criar um logo.

Fonte: Post do Threads de Nie Yongzhen Sistema de Identidade de Marca (CIS) da Taiwan Power Company

A própria Taipower esclareceu à mídia que, embora o antigo logo fosse inspirado na caligrafia do mestre Yu Youren, o que foi usado como logo foi uma versão de caligrafia imitada por funcionários; além disso, Nie Yongzhen, responsável pelo novo design, explicou que a principal motivação do projeto de otimização do reconhecimento da marca da Taipower foi resolver a grande discrepância entre desenhos antigos e aplicações modernas, que frequentemente exigiam ajustes em tampas de ferro fundido, caixas de transformação ou impressões de pequeno porte, causando uma inconsistência na identidade visual ao longo dos anos.

Nie Yongzhen destacou que, para produzir arquivos digitais mais precisos que possam ser utilizados por diversos meios de comunicação, além de adaptar a comunicação pública às mudanças de contexto, a Taipower precisava de um design mais próximo às necessidades do público, usando linhas mais leves e claras, de modo a tornar a identidade mais contemporânea.

Concurso de IA para o logo da Taipower: o efeito Dunning-Kruger como uma pandemia

Infelizmente, as respostas da Taipower e de Nie Yongzhen não responderam de fato às dúvidas do público sobre “por que mudar a identidade visual mesmo com prejuízos”. Nesse momento, os designers de teclado na comunidade evoluíram para “designers de IA”, promovendo um “Concurso de Design de Logo da Taipower com IA”, o que dispersou ainda mais a discussão, envolvendo círculos artísticos e usuários de IA.

Se você navegou pelas redes sociais nos últimos dias, provavelmente viu imagens do logo da Taipower geradas por IA inundando as telas, além de muitos comentários zombando: “não precisa pagar 960 mil por isso.”

Fonte: Captura do Threads, compartilhamento do logo da Taipower criado por IA

No entanto, o verdadeiro design ou otimização de sistemas de identidade corporativa não é tão simples. Muitos usuários de IA ignoram que um logo não é o mesmo que uma marca, e que os logos gerados por IA muitas vezes não consideram questões de impressão, apresentação em diferentes mídias, etc. Essa atitude de “outsiders apontando para profissionais” sem conhecimento aprofundado só aumenta a sensação de impotência coletiva no círculo artístico.

O renomado ilustrador taiwanês “Senjie Dashi” acredita que o fenômeno do logo da Taipower criado por IA evidencia a total falta de conceito e respeito de muitos taiwaneses por design e arte. Recentemente, muitas fábricas de impressão e fabricantes de produtos periféricos têm sido incomodadas por arquivos gerados por IA com baixa resolução, cores incorretas ou formatos errados.

Ele aponta que, embora a IA generativa seja um ponto de singularidade na ferramenta de software humano, o nível cultural do povo ainda não acompanhou esse avanço. Com o tempo, isso pode se transformar em um campo de prática para os especialistas. Quando as ferramentas de IA forem implementadas, permitindo que o público realize tarefas antes difíceis, o “efeito Dunning-Kruger” se espalhará como uma pandemia.

O efeito Dunning-Kruger refere-se à tendência de as pessoas superestimarem seu conhecimento ou habilidade em uma área específica, devido à falta de metacognição, que impede uma avaliação objetiva de si mesmas. Os indivíduos com menor capacidade tendem a se achar mais competentes do que realmente são. No processo de aprendizado de “não saber que não sabe” > “saber que não sabe”, há picos e vales evidentes.

Fonte: The Resilience Shield

O designer que ajudou a ajustar a tipografia, Chen Guan-ying, aponta de forma mais positiva que é encorajador ver o interesse do público por design de fontes, pois na Taiwan, essa área sempre foi marginalizada:

“Se essa discussão fizer mais pessoas se perguntarem por que uma letra é daquele jeito, talvez essa seja a melhor coisa que essa controvérsia trouxe para a indústria de design de fontes.”

Você acha que o design de fontes não é importante

Você pode pensar que o design de fontes não é importante, mas o que você talvez não saiba é que a fonte “Jin Xuan” da Justfont, uma empresa taiwanesa de fontes, aparece silenciosamente em materiais de propaganda política, posts de políticos, vídeos de YouTubers e boletins meteorológicos que você costuma ver. Essas fontes, assim como a moda de Miranda em “O Diabo Veste Prada”, já estão profundamente enraizadas na vida do público, mas o diabo está nos detalhes.

Fonte: Captura de tela do Crypto City Layout

Curiosamente, a Justfont recentemente imitou a resposta humorística de Miranda, uma resposta perfeita para aqueles que “pontuam profissionais sem conhecimento”:

“Você acha que tudo isso não tem relação com você? Você escolhe qualquer fonte na sua lista de fontes que parece chata, porque quer mostrar ao mundo o quanto valoriza a eficiência, sem se importar com qual fonte está usando.”

“Mas você nem sabe que aquela fonte não é o SimSun. Não é o Microsoft JhengHei, nem o KaiTi. Na verdade, é a Source Han Serif. Um estilo criado na década de 1980 pelo projeto de pesquisa japonês, limpo, brilhante, moderno, que após 30 anos evoluiu para ser a fonte que todo usuário de caracteres chineses usa diariamente.”

“O absurdo é que você despreza as escolhas desses designers, mas na verdade, cada fonte que você usa foi criada e ajustada por designers, muitas vezes repetidamente, incluindo essa nova fonte SimSun que você mencionou.”