Recentemente, notei que a Starbucks tem feito movimentos bastante interessantes no campo de blockchain. Eles lançaram uma plataforma comunitária chamada Starbucks Odyssey, que combina o programa de fidelidade existente com NFTs, o que é uma tentativa bastante ousada para uma grande empresa tradicional.

Simplificando, anteriormente você ganhava "estrelas" ao consumir na Starbucks e podia trocá-las por bebidas, agora eles querem que os clientes mais fiéis possam obter experiências e recompensas mais ricas através da comunidade de NFTs. Os clientes não apenas podem ganhar esses ativos digitais, mas também comprá-los diretamente, desbloqueando itens exclusivos.

O interessante é que a Starbucks escolheu a blockchain Polygon para construir essa plataforma de NFTs. Eles disseram que essa decisão foi tomada após avaliarem várias soluções diferentes de blockchain. Quanto ao custo específico dos NFTs e a quantidade de emissão, na época eles ainda não estavam prontos para divulgar, dizendo que ainda estavam em fase de decisão.

Do ponto de vista comercial, essa jogada da Starbucks visa fortalecer a fidelidade à marca através da comunidade de NFTs, além de explorar novas formas de programas de fidelidade na era Web3. No entanto, o valor real que essa inovação pode trazer para os consumidores comuns ainda precisa ser observado por um tempo para que se possa entender claramente.