Acabei de perceber algo que vale a pena falar – a aplicação das novas regras do Twitter pela X mudou completamente a forma como os KOLs de criptomoedas operam na plataforma. Em março, quando isso foi divulgado, todo mundo entrou em pânico achando que as promoções de criptomoedas tinham sido banidas globalmente. Acontece que foi só um susto de 12 horas. Nikita Bier, da equipe de produto da X, esclareceu isso bem rápido – a restrição geral foi um erro, uma versão antiga da política que não tinha sido atualizada.

Aqui está o que realmente aconteceu: criptomoedas não estão banidas mundialmente, mas agora estão em "modo de conformidade" com restrições regionais. Austrália, UE e Reino Unido estão fora dos limites para promoções pagas de criptomoedas devido às regulações financeiras locais. Em todo o resto? Ainda aberto, mas com uma regra inegociável – total transparência. Os dias de promover produtos de forma disfarçada como investimentos pessoais estão oficialmente acabados. Se você aceita pedidos, precisa marcar isso. Ponto final.

O que me fascina é como a abordagem da X se compara às plataformas chinesas. Weibo, Xiaohongshu, Douyin – todas operam com sistemas de circuito fechado onde tudo passa por canais oficiais. A X está tomando o caminho oposto: não está obrigando os criadores a usarem um sistema oficial de correspondência, mas está tornando a divulgação absolutamente obrigatória. É um modelo de divulgação primeiro, versus o controle de circuito fechado da China.

A tecnologia por trás disso também é bem interessante. A X usa IA para escanear anúncios ocultos – analisando padrões de texto, rastreando links de afiliados, mapeando relacionamentos entre contas. Se o sistema detectar algo como comercial, mas não estiver marcado, as penalidades são aplicadas automaticamente. Eles também estão trabalhando em etiquetas obrigatórias para conteúdo gerado por IA, o que faz sentido considerando a quantidade de spam que circula por aí.

O panorama maior? Cada grande plataforma enfrenta a mesma tensão – crescimento versus confiança. No começo, as plataformas deixam as coisas acontecerem livremente para ganhar impulso. Depois, à medida que crescem, precisam de regras para manter a credibilidade. As novas regras do Twitter da X parecem essa evolução natural acontecendo em tempo real. A comunidade de criptomoedas se adaptou bem rápido assim que o pânico passou. A maioria dos KOLs começou a marcar colaborações corretamente e seguiu em frente.

O que é louco é pensar onde isso vai chegar a seguir. Se a X continuar apertando essas regras, isso vai empurrar mais criadores para canais oficiais? Ou as agências terceirizadas vão continuar prosperando nas brechas? De qualquer forma, a era da publicidade disfarçada definitivamente morreu. As plataformas agora têm IA e mecanismos de fiscalização para pegar isso. Melhor se adaptar do que lutar contra.