去中心化社交網絡的新機遇

2017年，麻省理工學院的一組研究人員在某知名科技雜志上宣稱去中心化社交網絡"注定失敗"。他們列舉了三大不可能克服的挑戰:吸引並留住用戶、處理個人信息以及盈利問題。他們認爲,在這些方面,現有的科技巨頭由於其規模優勢,根本不會給任何重要的競爭對手留下空間。

然而時至今日,曾被視爲"不可能"的事情似乎變得觸手可及。我們或許正處於社交媒體網路概念轉變的黎明時期。本文將探討去中心化社交(DeSo)領域的新思路如何應對這些"古老"的問題,具體包括:

1. 利用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 運用身分驗證和密碼學技術解決用戶身分問題
3. 通過代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

社交圖譜與冷啓動問題

社交媒體平台總是面臨冷啓動難題:如何在沒有現有用戶羣或網路效應的情況下吸引用戶。傳統上,新興的社交媒體初創公司試圖通過強大的市場營銷來克服這個問題。通過在恰當時機抓住公衆注意力,無論是憑藉新穎的用戶體驗設計、媒體頭條還是FOMO效應,它們發起大規模的用戶註冊浪潮,迅速在平台上建立起用戶基礎。

但這些成功的營銷活動往往面臨一個存在危機:如何留住這些用戶,並持續產生新的內容(和利潤)? 隨着這些應用的衰落,它們建立的有價值的用戶社交圖譜和個人資料也會隨之消失。因此未來有抱負的社交媒體網路需要重復艱難的營銷策略,以重啓他們的網路。

這一切背後的根本問題是,在Web2社交網絡中,社交圖譜(描述用戶之間關係的數據)與社交應用本身(如Facebook、Twitter等)緊密結合。這兩個層面是共生的:應用程序的新穎性推動了社交圖譜的發展,而社交圖譜反過來又成爲社交媒體應用的主要壁壘。

但是,如果我們將社交圖譜和社交應用分離開來呢?即使某個應用消失,我們仍然可以利用在它上面創建的社交圖譜來輕鬆啓動另一個社交應用程序。這正是Web3對冷啓動問題的回應。

使用公鏈作爲開放的社交圖譜

某種程度上,像以太坊這樣的公共區塊鏈本身就是一個社交圖譜。如果我們查找一個ENS域名或錢包地址,就能看到該用戶的鏈上社交資料:他們持有哪些資產,與誰進行交易,以及推斷他們屬於哪些社群。

這種鏈上社交資料似乎是新的去中心化社交網絡的自然起點,一些公司正在探索這條路徑。例如,某些平台將區塊瀏覽器上的十六進制數據轉化爲可讀的投資組合或"個人資料",並提供向這些不同個人發送消息的功能,從而利用這些鏈上數據來啓動一種消息風格的社交網絡。還有一些平台嘗試利用鏈上用戶資料來構建類似Twitter風格的社交網絡。通過使用先進的大型語言模型,將原始交易數據變得可讀和可解釋給普通用戶的這種策略正在加速發展。

構建原生社交圖譜協議

僅僅依賴公共區塊鏈數據存在一個問題,那就是這些數據對於社交應用來說並不夠豐富。因爲公共區塊鏈首先是爲金融應用而構建的,而不是社交應用,因此鏈上原生收集的數據,如交易歷史、帳戶餘額和代幣數據,並不一定對社交網絡最有用。

與僅使用原生鏈上數據作爲社交圖譜不同,一種思路是在公共區塊鏈之上構建一個新的、專用的社交圖譜協議。例如,某些協議利用了社交應用中存在共同因素的觀察結果,將這些因素抽象爲不同的鏈上行爲,如"發布"、"評論"和"分享"等。

這些社交圖譜協議的關鍵在於,它們並不一定構建頂層的社交應用。相反,它們提供了構建和擴展這些頂層應用所需的開放社交圖譜層。這樣做的核心優勢在於,即使一個曾經成功的社交應用消失,生成的社交圖譜仍然可以被其他開發者使用。因此,只需要一次營銷活動或一個成功的應用程序,就足以啓動整個生態系統。

從頭開始設計去中心化社交媒體

第三種策略是從頭開始構建一個去中心化的解決方案。其前提是社交媒體應用是我們數字體驗的基石,因此需要一個專門的區塊鏈(或其他去中心化)解決方案,將社交媒體應用的基本操作本地化,而不是通過在最初設計用於支持金融用例的基礎設施之上構建的協議來實現。簡而言之,我們需要一種社交媒體的"應用鏈"。

這一戰略中一些項目正在構建專注於社交應用的L1區塊鏈。與其他主流公共區塊鏈專注於"每秒交易數"不同,這些項目致力於優化"每秒帖子數",以及社交應用處理通信和存儲的需求。在這個L1區塊鏈之上,他們計劃構建各種社交應用,包括長篇內容、短篇內容和類似論壇的應用。

其他去中心化社交媒體平台也大致遵循這種從頭開始設計去中心化社交媒體的策略。嚴格來說,它們不是基於區塊鏈的解決方案,而是依賴於服務器系統來確保帖子足夠去中心化。例如,某些平台使用類似電子郵件的系統,用戶可以在不同的服務提供商之間進行選擇。就像一個組織可以設置和定制自己的郵件服務器一樣,這些平台上的每個"實例"都將是一個自我管理和可定制的社區。

這些項目的共同之處在於,它們拒絕了現有公共區塊鏈設計適用於社交網絡的觀念。盡管這種方法無疑爲這些項目提供了更精細的控制設計決策和用戶體驗的能力,但同時也切斷了與DeFi、現有NFT社區和Web3生態系統中其他成熟元素的潛在聯繫和交叉影響。此外,尚待觀察的是這些解決方案在多大程度上是"去中心化"的,特別是在其去中心化未受公共區塊鏈保證的環境中。這些解決方案最終會像現有社交網絡一樣將社交圖譜與社交應用捆綁在一起,還是會充分去中心化社交圖譜層並吸引各種應用和開發團隊?這是Web3社交未來的一個關鍵問題。