Web3.0社交產品發展現狀與挑戰：SocialFi能否改變社交媒體格局

2025-08-13 06:06:20

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Web3.0社交產品的現狀與未來展望

隨着Web3.0社交產品的興起，用戶數量不斷增長。然而，空投結束後，日活用戶數量往往會大幅下降。如何維持項目生命力？代幣化能否真正激勵用戶參與？如何平衡內容審核和去中心化社交之間的關係？這些都是Web3.0社交領域創業者需要思考的問題。

本文將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類特點、存在問題以及優化方向等多個角度進行探討，以幫助讀者更好地理解Web3.0社交產品的現狀和未來發展趨勢。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動"，可broadly分爲熟人互動和基於用戶興趣的互動。然而，Web3.0的加密原住民總量有限，因此專注於熟人互動的產品可能還爲時尚早。基於用戶興趣的交互需要在新場景中創造新的關係，簡單地從其他平台復制和遷移社交關係並不可行。

預計到2027年，全球社交媒體用戶數量將接近60億。目前，平均每位互聯網用戶每天花費144分鍾在社交媒體和即時通訊應用上。盡管傳統中心化社交平台擁有龐大的用戶基礎，但也面臨數據泄露、內容審查和算法偏見等問題。

越來越多人開始關注Web3.0社交產品。這類產品基於區塊鏈技術，可實現去中心化的社交體驗，保護用戶數據隱私和安全。同時，Web3.0社交產品可以消除中心化平台的審查和算法偏見，賦予原創內容創作者更多自主權。因此，Web3.0社交產品備受矚目，可能成爲未來社交媒體發展的主要趨勢之一。

某社交媒體平台是行業霸主，每月活躍用戶超過29億。一家科技巨頭擁有四個月活躍用戶均超10億的最大社交媒體平台。這些大規模中心化參與者已成功壟斷整個行業。然而，隨着SocialFi的出現，這種格局可能被打破。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足。有觀點認爲社交媒體應遵循三個原則：對企業和政府控制具有彈性、只有原作者可刪除自己的內容、審核最好通過算法選擇實現。

基於公平和去中心化原則，區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從與社交DApps智能合約交互的活躍錢包地址總數急劇增長可見一斑。目前，社交DApps的智能合約總數正在快速增長，SocialFi的新趨勢可能會徹底改變社交媒體行業格局。

當前流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。其中，SocialFi賽道正在逐步發展壯大，許多項目基於社交代幣，融合DeFi元素，不斷進行技術更新和升級，成爲SocialFi項目。

根據Social代幣的發行項目，可分爲以下幾類：

個人代幣：代幣持有者可以訪問早期粉絲羣，享受折扣或提前參與活動，並獲得商品、NFT等。這種代幣代表了狀態或連接參與度的象徵，早期創作者或企業家可以獲得經濟回報。
社區代幣：主要由羣體發行與控制，通常由去中心化自治組織（DAO）治理。主要用於激勵社區成員爲社區做出貢獻，例如獲準進入社群，享有特殊的資訊信息等。
鑄造分發平台幣：社交平台代幣代表對平台的控制代幣，主要爲了便於創作者發行並管理好Token化社區。

除了上述三種代幣外，社交代幣在項目運營中需要使用代幣分發等第三方工具，這些工具有時也會與其他生態的區塊鏈項目使用的工具有所交叉。

數據存儲成本高：Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中，需要更多計算資源和存儲空間，導致數據存儲成本較高。一些解決方案正在探索，如增加區塊大小或分片並行處理，以及將部分數據存儲在鏈下。
社交網絡效應不足：相比傳統社交平台，Web3.0社交平台用戶規模和活躍度較低，社交網絡效應較弱。吸引大量傳統Web2.0用戶使用SocialFi應用並非易事，需要更多時間和資源進行大衆教育。
跨平台互動困難：不同DeSoc協議之間可能採用不同的數據格式、加密方式和驗證規則，需要協議間合作制定標準化數據格式和驗證規則。用戶可能更傾向於留在最初使用的DeSoc協議上，導致社交網絡碎片化。
實現可持續經濟模式：目前SocialFi的主要價值捕獲方式包括社交行爲獎勵和內容創作激勵。然而，內容質量和多樣性仍有待提高，缺乏高質量內容創作和激勵機制以及客觀完善的審核機制成爲發展瓶頸。
商務拓展進入白熱化階段：頭部流量的Influencers成爲衆多競爭者爭搶入駐的首選標的。SocialFi希望通過將社交影響力通證化，打造自洽的經濟系統，幫助不同級別社交影響力的人獲得相應收益。