孫宇晨という人物の興味深いところは、彼がどれだけ多くのことをしてきたかではなく、どんな出来事も最後には「孫宇晨がやったこと」に変えてしまうところだ。

起業する人は会社をつくるために起業し、投資する人はお金を稼ぐために投資し、ニュースになる人はニュースになるような出来事があったからニュースになる。孫宇晨は少し違う。こうしたことをする際に、どうやらそれとは別に、もっと重要な仕事も一つ成し遂げようとしているらしい。つまり、その出来事が自分のやったことだと皆に知らせることだ。

もちろん、これは罪ではない。

この時代、無名であることは、時に失敗よりも深刻だ。失敗すれば、少なくとも誰かはあなたが失敗したことを知っている。成功しても誰にも知られなければ、ビジネス社会はあなたに拍手を送ることすら面倒がる。

だから孫宇晨は、多くの人が40歳になっても理解していないことを、早くから理解していた。人の価値と、その人の可視性は同じものではないが、後者が前者について語られる機会の有無を決めることは多い、ということだ。

これをマーケティングだと思う人もいる。

もちろん、マーケティングだ。

しかし、現代社会において、マーケティングでないものがどれほどあるだろうか。

大学はランキングをマーケティングし、企業はビジョンをマーケティングし、都市は幸福度指数をマーケティングし、普通の人々はSNSで週末の過ごし方をマーケティングする。違いがあるとすれば、大多数の人は一生マーケティングを続けても、見たいと思ってくれる人がほとんどいないことだ。

孫宇晨の才能は、どうすれば人に見てもらえるかを知っていることだ。

そして、見た後に好かれるか嫌われるかについて、彼はさほど気にしていないようだ。注目の市場では、好意と嫌悪が時に同じ通貨で支払われるからだ。

それこそが、おそらく彼の最も賢いところであり、同時に最も人を不快にさせるところでもある。

伝統的な意味での成功者は、いつも人から尊敬されたいと願う。孫宇晨はもっと現実的なようだ。尊敬されるのはもちろん悪くない。論争もいい。疑問を呈されるのもいい。非難の声が十分に大きいなら、それでもいい。

最も恐ろしいのは、誰にも何も言われないことだ。

だから孫宇晨を評価する際、「彼は成功した実業家なのか」とだけ問うなら、むしろ話は簡単だ。より問う価値があるのは、彼がビジネスをする人なのか、それとも自分自身をビジネスにしてしまった人なのか、ということだ。

私は後者だと思う。

そしてそれこそが、おそらくこの時代における最も正確な成功のかたちなのだろう。