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狂揽130億！ワールドカップは世界で最も稼ぐ大会に、中国は強力な運営力を手にしているのに申請をしない。その裏の真相が明らかに

2026年の米・加・メキシコW杯が幕を閉じた後、FIFAは2023〜2026年サイクルの総収入が約130億ドルであり、前回のカタールW杯サイクルから72%増えたと発表した。 しかし、あまり語られない別のデータがある。1964年から現在までの14回のワールドカップのうち、11回で開催国が最終的に財政赤字を計上し、2018年のロシアW杯でのみ開催国が黒字を実現した。

今回の米・加・メキシコの増収ロジックは実にシンプルだ。初めて48チームに拡大し、全104試合を実施した。前回より24試合多い。 放映権収入だけでも約40億ドルに迫り、スポンサーの総収入は24億〜30億ドル。両方ともカタールのサイクルより高い。

チケットは値上がり幅が最も大きい部分だ。 今大会では初めて、アメリカのコンサートでよく使われるダイナミック・プライシング（需要に応じた価格設定）を採用した。チケット代は熱量に応じて変動し、1日のうちに3回以上調整できる。 決勝で最も高いチケットは1.1万ドルまで売れ、トランプでさえこの価格設定は割に合わないと公に言った。 チケット部門の収入は合計で30億ドルを超える見込みで、カタールW杯の3倍以上だ。

観客動員率は、さほど影響を受けていない。大会全体の平均観客動員率は99.7%、1試合あたりの平均観客数は64,508人で、多くの試合が満員だった。 ロイター通信が現地でサンプル調査を行ったところ、来場した観客の大半は高所得層だった。もともとは庶民向けのスポーツだったものが、この価格設定の論理のもとで、だんだん階層消費を示すサインになっていく。

FIFAが稼ぐのは大きな取り分で、コストの多くは開催国が負担する。 今大会のFIFAの総投入は約38億ドル。130億ドルの収入からコストを差し引いた残りの純利益は、すべてFIFAのものになる。 会場の新設・改修、警備、都市交通の整備、公的サービスの拡充といった支出は、すべて米・加・メキシコ3か国の開催都市側が自前で負担する。 カナダは当初、開催コストを4500万カナダドルと見込んでいたが、最終的には3.8億カナダドルまで跳ね上がり、予算超過は8倍以上だった。

前回の開催国カタールの出費は、参考になる。 当時公表された開催にかけた総投入は2200億ドルを超えたが、8つの大会会場に実際に使われたのは数十億ドルにとどまった。残りのお金はすべて、ドーハの地下鉄や新空港、ルサイル新城といった都市のインフラ整備に投じられた。 本質的には、カタールがワールドカップを口実に国の近代化を進めたものであり、単に開催のために焼くお金ではない。

あのカタールとして開催国が得た観光関連収入は約16億ドルで、総投入の端切れにも満たなかった。 その一方で、FIFAは約30億ドルの純利益を持っていった。

中国は申請すべきかという問題に戻ると、以前広州が2025年に発表した『スポーツ強市建設計画（2025-2035）』の中で、「粤港澳（広東・香港・マカオ）3地域の開催経験と国際資源を活用し、合同でワールドカップを誘致することを推進する」と述べており、体育総局の関連方針にも合わせている。 インフラ能力だけに限れば、中国はワールドカップ開催にまったく問題ない。たとえ現状プロサッカー場の数が足りなくても、国内のインフラ整備の効率で補うのは難しくない。とはいえ、数え上げるべき実際の壁がいくつかある。

第一の壁は成績だ。 中国代表チームの最新の世界ランキングは第91位で、アジアでは13〜15位だ。 今大会は48チームに拡大され、アジア枠は4.5から8.5へと増えた。 FIFA会長インファンティーノは次回はさらに64チームに拡大される可能性があるとも述べており、その場合アジア枠はおそらく11〜12になる。 もし本当に64チームに拡大されても、中国代表が成績を伸ばせなければ、結局本大会に出場できない。 開催国は自動出場できるが、ホームでの試合があまりに見映えしないため、常に払拭できない懸念がある。

第二の壁は経済の帳尻だ。 ワールドカップはFIFAにとっては儲けのビジネスだが、開催国にとっては必ずしもそうではない。 サッカーは中国では国民的スポーツとは言いにくい。中超のここ数年の1試合あたりの平均観客動員は2万人前後で推移している。 実際に新設するプロサッカー場は、試合後は多くの場合、コンサートや演芸イベントで稼働率を埋める必要がある。 開催だけを計算した投入と回収の比率は、やはり簡単には算出しにくい。

第三の壁は誘致の窓口だ。 2030年のワールドカップはすでにモロッコ、ポルトガル、スペインの3か国による共同開催が決まっている。 2034年はサウジアラビアに割り当てられた。 FIFAには長年の大陸（大州）ローテーションの慣例があり、同一大陸は連続して開催できない。 2022年はカタールで、2034年はアジアのサウジ。慣例に従えば、その後の2回はアジアの国々は申請できない。 中国が最も早く接触できる誘致の窓口は2046年だ。

日本サッカー協会側はこれまで、2046年に中国・韓国に加えて、東南アジアの4か国を加えた7か国で合同開催する構想を示していた。 2018年に韓国サッカー協会も同様の「中・日・韓の連合開催」という理念を提起しており、そのとき中国サッカー協会は否定していた。現時点で、公開されて更新された進展はない。

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