ストレージチップの価格が急騰し需要を圧迫！世界のスマホ出荷台数が13年ぶりにQ2で過去最低に

AIデータセンターがストレージ資源を独占し、スマホ業界はその代償を払わされている。

世界のスマートフォン市場は2026年の第2四半期に大きく失速した。Counterpoint Researchが7月13日に発表した速報値によると、Q2の世界スマホ出荷台数は前年同期比で11%減となり、2013年以来の最低水準となった。

この下落の根本原因は、同じ「裏の実行者」を指している――ストレージ・チップだ。DRAMとNANDの価格が上がり続け、スマホの部材コストを直接押し上げている。メーカーはその負担を消費者に転嫁し、特にエントリーおよびミドルレンジ機種が真っ先に打撃を受けている。

市場の勢力図はそれに伴って分岐した。サムスンが世界首位を奪還し、アップルの市場シェアは四半期新高値を更新。一方で、他の複数のスマホブランドは、出荷減少が最も厳しい状況に直面している。

ストレージ危機：部品の問題から需要の危機へ

この下落局面を理解するには、まずストレージ・チップのロジックを理解する必要がある。

DRAMとNANDはスマホの中核となる部品であり、スマホにおける「メモリ」と「ハードディスク」に相当する。過去1年間、AIデータセンターのストレージ向け需要が爆発的に増加し、ストレージ供給業者は利幅の大きいデータセンター顧客を優先して生産能力を割り当てた。その結果、消費者向けエレクトロニクス側の供給が締まり、価格は上昇し続けた。

コスト負担はサプライチェーンを通じて下流へと伝播する。メーカーの部材コスト（BOM）が上昇し、やむを得ず最終製品の値上げを迫られる。特に価格に敏感なエントリーおよびミドルレンジ機種に集中する。こうした機種はまさに、世界のスマホ出荷台数の大部分を占めている。

Counterpointの上級アナリスト、Shilpi Jainは「世界のストレージ危機は、他のすべての要因をすでに超え、スマホ業界における最大の単一の足かせになっている。去年はまだ部品の問題にすぎなかったが、いまや全面的な需要の危機へと進化している」と率直に述べた。

さらに彼女は、エントリーおよびミドル端末は「従来の価格帯では、構造的に成立しない」状況にあると指摘する。この困難に対する各社の対応策は一様ではない。値上げを選んで利益面の圧力を引き受けるところもあれば、旧型機種のライフサイクルを延ばし、セールで予算の限られた買い手をつなぎとめるところもある。また、まるごと新製品の発表・生産計画を削減するところもある。

追い打ちをかけるのが、中東の地政学的緊張が原油価格と輸送コストを押し上げ、さらにスマホの価格を引き上げていることだ。加えて、世界経済の減速、インフレの高止まり、消費者心理の落ち込みが重なり、価格に敏感な買い手への打撃が最も直接的に及んでいる。

サムスンが首位奪還、アップルのシェアは過去最高更新

景気後退ムードのなかで、主要ブランドの動きにははっきりとした差が出ている。

サムスンは市場シェア24%で世界1位を奪還し、上位5社の中で前年同期比の伸び率が最も高い。Galaxy S26シリーズの販売拡大が主な原動力で、中でもUltra版の存在感が際立つ。プライバシー表示ディスプレイやAI機能が市場で評価された。サムスンはインドおよび中東市場で比較的堅調である。より良い製品供給、値上げの動きが相対的に少ないこと、そして積極的な夏季セールが寄与している。さらに、サムスンの垂直統合の強みと拡充したAI製品ラインも、エントリーおよびミドル需要が弱い環境下で成長を維持するのを助けている。

アップルは出荷台数が前年同期比で3%増となり、Q2の市場シェアは初めて20%に到達した。注目すべきは、アップルが今四半期で主要メーカーとして唯一、スマホ製品の値上げをしていないことだ。iPhone 17シリーズは好調に売れ続けており、世界で出荷台数が最も多い機種の地位を維持している。ただし、今年は中国地区の出荷台数が前年同期比で減少している。

Counterpointは同時に、アップルが今年の秋に次世代iPhoneを発表する際に価格を引き上げる見通しだとしている。

その他のメーカーは出荷台数が明確に減少

複数のスマホブランドで、出荷台数が前年同期比で二桁の減少を記録しており、上位5社の中でも下げ幅が最も大きい。

一方、小米は製品ラインナップを絞り込み、量販店向けの融資条件を緩和することで出荷台数を確保し、最終的にシェア12%を維持した。ハイエンド領域では、Redmi Note 15シリーズ、Redmi K90、小米17シリーズが一定の上積みをもたらした。

OPPOとvivoはそれぞれシェア11%と8%で4位と5位に位置している。

さらに、グーグルとファーウェイは逆風下でも成長しており、Q2の出荷台数はそれぞれ前年同期比で16%増と6%増だった。グーグルの伸びはPixel 10と10aが成熟市場での堅調な動きによって牽引され、ファーウェイはMate 80シリーズ、Nova 15、そして新たに発売されたEnjoy 90シリーズによって成長を実現した。

通年見通し：下落14%、回復はまだ遠い

Counterpointの2026年通年見通しは楽観できない。

同機関は通年の世界スマホ出荷台数が約14%下落するとの予測を維持し、世界的なストレージ不足は2027年まで続く見込みだとしている。

この状況を踏まえ、メーカーの戦略はさらに「価値重視、出荷台数軽視」へと傾くと予想される。低利益の機種を削減し、構成とストレージの階層を調整し、リファービッシュ品（中古再生品）や旧世代機種の比重を高めることで、予算が限られた買い手をつなぎとめる。ハイエンド化のトレンドは年内も相対的に粘り強く維持される見通しで、分割払い、エコシステムの粘着性、AI小売体験が支えとなる。

しかしCounterpointの結論は明確で直球だ。「ストレージ供給条件が大幅に改善されるまで、全体としての需要回復が起こる可能性は低い」。

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