リレーワールドカップの流量　小紅書は引き続きスポーツの放映権市場に進出へ

7月10日、小紅書は、上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、贵州村超など12の省・市の地域サッカーリーグが一斉にプラットフォームに参加すると発表した。プラットフォームはこれらの大会に対して、トラフィック支援、コンテンツ運営、ライブ配信などのサポートを提供し、地域リーグが小紅書上でそれぞれのコンテンツやサポーター・コミュニティを構築することを後押しする。

世界トップレベルの大会から「自宅の近く」の地域リーグへ。小紅書は、ワールドカップ期間に集まった観戦ユーザーを、引き続きサッカーのコンテンツやコミュニティの中に留めようと試みている。

スポーツイベントがもたらすトラフィックは、往々にして明確な周期性を持つ。ワールドカップ期間中は、ユーザーが過密な試合スケジュールによりプラットフォームへ流入する。一方で、大会終了後には、観戦や議論のニーズも急速に落ち込む可能性がある。放映権を購入し、大量の運営リソースを投入するプラットフォームにとって、本当の試練は、試合終了のホイッスルが鳴った後にどれだけの人が残るかにある。

そのため、地域リーグは小紅書がワールドカップの熱を受け継ぐための一手になっている。 ワールドカップと比べると、地域リーグの影響力や商業的価値は相対的に限られているが、一般ユーザーにより近く、またより継続的で分散されたコンテンツ供給も可能だ。

さらに重要なのは、小紅書がスポーツの放映権に引き続き投資する意思のシグナルを出していることだ。

7月10日、小紅書コミュニティの「スポーツ・アウトドア」責任者であり、ワールドカップ運営責任者の草莓は、華尔街见闻などのメディアとの交流の中で、小紅書は今後もプロのスポーツ大会の放映権に関する連携を継続して模索していくと述べた。

そして、次に具体的にどの大会の放映権を購入するかについては、小紅書はユーザー調査、ユーザーの嗜好、ならびに放映権市場におけるリソース供給を総合的に考慮する。

「皆さん、ワールドカップが単発の投資だと思わなくて大丈夫です。」 草莓はそう語った。

現時点で開示されているデータを見ると、ワールドカップは確かに小紅書の複数の事業指標の伸びを加速させている。

ワールドカップ期間中、小紅書のサッカー関連コンテンツの1日平均投稿量は、試合前の10倍に達した。1万いいね以上のサッカー投稿数は試合前の200倍で、同プラットフォーム内の関連ホットトピックは6253件に達した。

7月には、小紅書アプリの利用時間の前年差（前月比）の伸び率が、それ以前の2倍まで高まり、1日あたりの投稿ノート数の前月比の伸び率も6月の3倍に到達した。インタラクティブなライブ配信の場面では、長時間視聴するユーザーが前年同期比で約5倍に増えた。

ただし、大会の放映権を購入することを継続して模索するからといって、小紅書が従来型の動画サイトと同じ道を歩み、放映権だけで自分をスポーツの中継配信プラットフォームとして作り上げようとしているわけではない。スポーツイベントは、むしろユーザーを呼び込むための流入の入口としての性格が強い。

草莓は、一部のユーザーはワールドカップをきっかけに小紅書をダウンロードしたものの、プラットフォームに入った後は、サイクリング、アウトドア、旅行、美食などのコンテンツを追い始めたとし、コミュニティ内の多様な関心コンテンツを通じて、こうした新規ユーザーを引き続き留められることを期待している。

拡大を続けるスポーツコンテンツの供給は、新たな収益化の余地を生む可能性もある。スポーツイベントは元来、強いブランド集約力を持っている。ハードコアなサポーターなど、より多くの層がプラットフォームに入ってくるにつれ、小紅書は、スポーツ用品、車、アウトドア、旅行など、さらに多くのカテゴリーのブランドを引きつけるチャンスがある。

全体として見ると、スポーツ放映権の継続的な探求は、小紅書にとってユーザー成長の試みであると同時に、収益化の領域を広げる取り組みでもある。

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