ハーランドがワールドカップで大活躍、白雲山は王老吉で復活か？

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2026年ワールドカップの熱戦が繰り広げられる中、ピッチ上でノルウェーの神ストライカー、アーリング・ハーランド（中国本土ではハラントと表記）のパフォーマンスが注目を集めている；ピッチ外では、彼が中国の涼茶ブランド王老吉のCMに出演し、そのキャッチーな広告がソーシャルメディアを席巻している。
ハーランドの王老吉国際版「WALOVI」CMは、製品に29万以上のInstagramいいねをもたらしたが、盛り上がりの後にはより現実的な問題が浮上する：ハーランドの国際的な知名度を頼りに、王老吉の親会社である白雲山（00874）は本当に復活できるのか？
白雲山の業績と株価は近年圧迫され続けている。
白雲山の直近の業績は振るわなかった。2025年通年では、グループの売上高は776.56億元（人民元）を達成し、前年比3.55%増加した；帰母純利益は29.83億元、5.21%増加した。しかし、2026年第1四半期に入ると、グループの売上高は3.6%増の232.78億元となったものの、株主帰属利益は2.1%減の17.84億元に減少した。
さらに注目すべきは、王老吉涼茶を中核とする「天然飲料」事業である。同事業の2025年通年の売上高は96.72億元で、前年比0.34%の微減となり、2024年からは90億元の節目を下回っている。
全体的に、白雲山のH株株価は過去5年間で30%以上の下落となっている；2026年7月6日時点では、株価は15.26香港ドル、52週高値は20.4元、安値は14元、年初来下落率は17%超となっている。
国内市場の限界が国際展開を迫る
王老吉は国内で厳しい課題に直面している。中国国内の涼茶産業の成長率は2015年の15%から2025年には3%に低下した。若い消費者は低糖・健康飲料を求めており、さらに奈雪的茶や蜜雪冰城などの新しい茶飲料ブランドとの激しい競争により、伝統的な涼茶市場は次第に飽和状態になっている。
同時に、王老吉は海外でも商標問題に直面している。競合他社の加多宝は世界60か国で「WANG LAO JI」などの商標を登録していると主張し、広薬は新たな国際ブランド「WALOVI」を立ち上げて差別化を図ることを余儀なくされた。こうした背景の中、アーリング・ハーランドをグローバルアンバサダーに起用したのは、ワールドカップの熱気を利用して国際市場を開拓したいという狙いがある。
国際化の布石に光明が見える
実際、2025年8月には王老吉の国際化の布石が始まり、国際缶が正式に全世界で発売された；10月にはドイツとサウジアラビア市場に相次いで進出した。データによると、過去10年間で王老吉の海外市場規模は6.5倍に成長し、年平均成長率は25%を超えている。
ハーランドの王老吉CMスクリーンショット：
ハーランドがアンバサダーとして加わったことは、「WALOVI」国際化の「最後の一押し」である。CMはサポーター応援歌「Haaland Song」を「ハ…ハーランド…暑い日にはハ（ハは飲むの諧音）王老吉！」というキャッチーな歌詞にアレンジし、「火を下ろす（鎮火）」という概念を国際的に広めることに成功した。7月7日時点で、「WALOVI」のInstagramアカウントで、ハーランドの投稿の一つが31.7万のいいねを獲得し、アカウント開設から1年半で最も人気のある投稿となった。
復活への道はまだ長い
しかし、涼茶の国際市場での拡大は依然として構造的な課題に直面している。データによると、2022年の涼茶の世界の清涼飲料市場におけるシェアは0.5%未満であり、消費者は華人コミュニティに高度に集中している。一人のスター選手の起用だけで、本当に非華人顧客市場を開拓できるかどうかは、まだ観察が必要である。
ハーランドの中毒性のあるCMは王老吉に前例のない国際的な注目をもたらしたが、この熱狂を持続的な海外販売に転換するには、白雲山は製品の味の適合、チャネル構築、ブランド認知などの面でさらに努力を重ねる必要がある。白雲山が復活できるかどうかは、恐らく「ハ」の一声だけでは単純な話ではない。

ハーランドがワールドカップで大活躍、白雲山は王老吉で復活か？

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