ブランドから見た大学序列、ソウル大の独走の中で高麗大が「躍進」、延世大が「足踏み」

韓国企業評判研究所は、先月6月8日から1か月間、国内大学のブランドビッグデータ1億5468万3804件を分析した結果を8日に発表した。これは前月の分析データ量と比較して1.02%小幅増加した数値であり、大学ブランドに対する消費者のデジタル活動が着実に続いていることを示している。

総合順位ではソウル大学校がブランド評判指数878万5391で1位を記録した。ソウル大学は参加指数60万4804、メディア指数246万5250、コミュニケーション指数231万422、コミュニティ指数340万4915をそれぞれ獲得した。ただし、先月6月の指数である1230万6474と比較すると28.61%急落し、ブランドの熱気がやや冷めた様子を見せた。

2位にランクインした高麗大学校はブランド評判指数552万3362を記録し、前月比4.75%上昇した。上位大学の中では珍しく指数が反発し、1位との差を縮めることに成功した。一方、3位の延世大学校は477万1190と分析され、先月より15.58%下落し、高麗大学に2位の座を譲った。

4位と5位はそれぞれ慶熙大学校（340万7606）と成均館大学校（331万1224）が占めた。慶熙大学は0.55%小幅上昇し、安定した評判を維持した一方、成均館大学は1か月で指数が36.16%も下落し、下落幅が最も大きかった。続いて釜山大学、中央大学、慶北大学、全南大学、建国大学が10位圏内に名を連ねた。

詳細指標を見ると、消費者の利用行動の変化が顕著である。ブランド消費を示す指標は前月比11.47%上昇し、コミュニケーション指数も1.82%上昇した。しかし、ブランドイシュー（-0.79%）とブランド拡散（-4.35%）指標は下落傾向を示しており、大学関連情報の伝播力はやや鈍化したと解釈される。

ブランド評判指数は消費者のオンライン習慣がブランド消費に与える影響を分析して算出する。好意的・否定的評価とメディア関心度、ソーシャルネットワークサービス（SNS）での会話量などが主な測定基準である。今回の分析には韓国ブランドモニター消費者委員会が実施したチャネル評価も反映され、客観性を高めた。

ク・チャンファン韓国企業評判研究所所長は「今月の大学ブランドビッグデータ分析の結果、ソウル大学校が1位を記録した」とし、「全体的なデータ総量は増えたが、詳細項目別に消費は増え、拡散は減るなど、まちまちの様相を示した」と伝えた。

ビジネスコリア イ・グァンス (pr@businesskorea.co.kr)