ナスダック総合指数（^IXIC +1.14%）は、木曜日の朝に直近の強気相場を継続した。米東部時間午前11時45分時点で、ナスダックはほぼ1％上昇し、水曜日に史上最高値を更新した後、さらに未知の領域へと進んでいる。
ナスダックの最大の上昇銘柄の中には、オンライン広告業界に関連する株式があった。プログラムmatic広告大手のThe Trade Desk（TTD 0.24%）やその他の広告テクノロジー企業は、予想外の源泉から大きな後押しを受け、以前は長期的な持続可能性への懸念から下落していたが、本日のニュースは誰も予想していなかった命綱を提供している。
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広告テクノロジー業界の大きなニュースは、Alphabet（GOOGL +1.50%）（GOOG +1.77%）のグーグルからもたらされ、これまでの戦略的方向性から転換する発表を行った。グーグルは、Chromeブラウザでのクッキーブロック開始計画について考えを変え、サードパーティクッキーの廃止を2023年半ばから後半に延期すると発表した。以前は、検索大手は今年末までにクッキーを廃止したいと述べていた。
プライバシー擁護派は、広告主がブラウザの活動を使って広告をターゲットにできるべきではないと主張し、グーグルの当初の動きを称賛していた。しかし、延期の発表の中で、グーグルは、広告主、出版社、一般市民を含む問題についての包括的な議論を行うためのより多くの時間を確保する必要があると主張し、さまざまな考慮事項を比較検討すると述べた。同社は、広告収入に依存するビジネスモデルを持つ多数のウェブサイトを挙げ、サードパーティクッキーの全面的な禁止によって損害を受ける可能性があると指摘した。
このニュースにより、広告関連株は急騰した。The Trade Deskは18％上昇し、3月以来の最高水準に達した。Criteo（CRTO +17.71%）の株価は11％上昇し、PubMatic（PUBM 1.18%）とMagnite（MGNI +2.53%）の株価はそれぞれ9％上昇した。
これらの銘柄は、グーグルがクッキーブロックについて初めて言及した際に大幅な下落を経験していたが、興味深いことに、その下落も今日の上昇も、プログラムmatic広告の仕組みに対する根本的な誤解を反映している。
The Trade Deskのジェフ・グリーンは、グーグルの当初の決定を受けて説明していた。彼が指摘したように、データ駆動型広告の約20％だけがインターネット閲覧活動に由来しており、サードパーティクッキーの禁止が影響を与えるのはこの広告ソースのみである。他のソース、特にユーザーがコネクテッドTVなどのサービスにログインして提供されるプログラムmatic広告は変わらず、これらのソースはユーザーの重要な情報を得るためにクッキーに依存したことがないからである。
実際、プログラムmatic広告の企業は、潜在的な問題を見越して独自のソリューションに取り組んできた。The Trade Deskは3年前に独自の識別プラットフォーム「Unified ID」を開始し、コンテンツパブリッシャーはこぞって提供している。たとえグーグルがサードパーティクッキーの全面禁止を進めても、多くのコンテンツプロバイダーが広告収入に依存しているため、The Trade Deskとその同業他社は、特定の視聴者に合わせた広告を調整する取り組みを継続できるだろう。
長期的には、広告はなくなることはなく、プライバシーの懸念と、インターネットを通じて価値あるコンテンツやサービスを提供する人々の経済的ニーズをバランスさせる必要がある。消費者がウェブサイトのプレミアムサブスクリプションにお金を払うよりも広告を視聴することを好む限り、The Trade Deskとその同業他社は、株主に長期的なリターンをもたらす方法を見つけるはずだ。
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急上昇中のナスダック株4銘柄に予期せぬ好材料が舞い込んだ
ナスダック総合指数（^IXIC +1.14%）は、木曜日の朝に直近の強気相場を継続した。米東部時間午前11時45分時点で、ナスダックはほぼ1％上昇し、水曜日に史上最高値を更新した後、さらに未知の領域へと進んでいる。
ナスダックの最大の上昇銘柄の中には、オンライン広告業界に関連する株式があった。プログラムmatic広告大手のThe Trade Desk（TTD 0.24%）やその他の広告テクノロジー企業は、予想外の源泉から大きな後押しを受け、以前は長期的な持続可能性への懸念から下落していたが、本日のニュースは誰も予想していなかった命綱を提供している。
画像出典：Getty Images。
グーグルが方針転換
広告テクノロジー業界の大きなニュースは、Alphabet（GOOGL +1.50%）（GOOG +1.77%）のグーグルからもたらされ、これまでの戦略的方向性から転換する発表を行った。グーグルは、Chromeブラウザでのクッキーブロック開始計画について考えを変え、サードパーティクッキーの廃止を2023年半ばから後半に延期すると発表した。以前は、検索大手は今年末までにクッキーを廃止したいと述べていた。
プライバシー擁護派は、広告主がブラウザの活動を使って広告をターゲットにできるべきではないと主張し、グーグルの当初の動きを称賛していた。しかし、延期の発表の中で、グーグルは、広告主、出版社、一般市民を含む問題についての包括的な議論を行うためのより多くの時間を確保する必要があると主張し、さまざまな考慮事項を比較検討すると述べた。同社は、広告収入に依存するビジネスモデルを持つ多数のウェブサイトを挙げ、サードパーティクッキーの全面的な禁止によって損害を受ける可能性があると指摘した。
アドテク分野全体で大きな上昇
このニュースにより、広告関連株は急騰した。The Trade Deskは18％上昇し、3月以来の最高水準に達した。Criteo（CRTO +17.71%）の株価は11％上昇し、PubMatic（PUBM 1.18%）とMagnite（MGNI +2.53%）の株価はそれぞれ9％上昇した。
これらの銘柄は、グーグルがクッキーブロックについて初めて言及した際に大幅な下落を経験していたが、興味深いことに、その下落も今日の上昇も、プログラムmatic広告の仕組みに対する根本的な誤解を反映している。
The Trade Deskのジェフ・グリーンは、グーグルの当初の決定を受けて説明していた。彼が指摘したように、データ駆動型広告の約20％だけがインターネット閲覧活動に由来しており、サードパーティクッキーの禁止が影響を与えるのはこの広告ソースのみである。他のソース、特にユーザーがコネクテッドTVなどのサービスにログインして提供されるプログラムmatic広告は変わらず、これらのソースはユーザーの重要な情報を得るためにクッキーに依存したことがないからである。
実際、プログラムmatic広告の企業は、潜在的な問題を見越して独自のソリューションに取り組んできた。The Trade Deskは3年前に独自の識別プラットフォーム「Unified ID」を開始し、コンテンツパブリッシャーはこぞって提供している。たとえグーグルがサードパーティクッキーの全面禁止を進めても、多くのコンテンツプロバイダーが広告収入に依存しているため、The Trade Deskとその同業他社は、特定の視聴者に合わせた広告を調整する取り組みを継続できるだろう。
長期的には、広告はなくなることはなく、プライバシーの懸念と、インターネットを通じて価値あるコンテンツやサービスを提供する人々の経済的ニーズをバランスさせる必要がある。消費者がウェブサイトのプレミアムサブスクリプションにお金を払うよりも広告を視聴することを好む限り、The Trade Deskとその同業他社は、株主に長期的なリターンをもたらす方法を見つけるはずだ。