あのインターネットでミームになった「ハバンのおじさん」を知っていますか？実は、そのあだ名の背後にはブラジルの起業家精神にまつわる非常に興味深い物語があります。ルチアーノ・ハングは1962年にサンタカタリーナ州ブルスケで生まれ、現在は高齢ながらも非常に活動的であり続け、国内で最も影響力のある実業家の一人です。

少数の人だけが知っているのは、ルチアーノ・ハングが幼少期にディスレクシアと闘ったことです。これにより初期の学習が困難になりましたが、それでも前進し続けました。データ処理を学んだ後、彼は早くからビジネスの世界に入りました。17歳でカルロス・レナウクス織物工場で働き始め、21歳でサンタクルス織布工場を買収しました。この繊維業界での経験は、その後の展開にとって非常に重要でした。

1986年、ルチアーノ・ハングとヴァンデルレイ・デ・リマは最初のハバン店を開きました。これは二人の創業者の名前を組み合わせたものです。最初は布地を販売していましたが、次第に家電、ファッション、おもちゃ、寝具やバス用品を扱うデパートメントストアへと進化しました。拡大は徐々に進みましたが着実でした。1995年にクアリティバに最初の支店を開き、2003年にeコマースを開始、2017年にはブラジル全土に100店舗を展開していました。

ハバンが特に記憶に残るのは、その店舗のビジュアルアイデンティティです。ホワイトハウスにインスパイアされ、自由の女神像のレプリカを備えたこれらの店舗は、ブラジルの小売業界において唯一無二の象徴となっています。だからこそ、実業家は非常に有名になったのです。

資産については、ルチアーノ・ハングの資産は約32億ドルと推定されており、ブラジルで最も裕福な人物の一人です。ハバンのほかに、ショッピングモール、エネルギー配給会社、メディア投資にも関わっています。2021年には企業価値がR$ 450億に達したと評価されましたが、B3（ブラジル証券取引所）でのIPOは一度も行っていません。

しかし、ルチアーノ・ハングをインターネット文化の一部に押し上げたのは、2017年以降のソーシャルメディアでの存在感です。「ハバンのおじさん」というあだ名は最初は批判的な意味合いでしたが、彼はこれを巧妙なマーケティング戦略に変えました。実業家は、そのあだ名が少し皮肉な起源を持ちながらも、ブラジル人の記憶にブランドを定着させるのに完璧に機能することに気づいたのです。

近年では、彼の政治的立場も注目を集めています。大統領選挙で公に支持を表明し、それが支持と批判の両方を呼び、彼の知名度を高めました。論争があっても、ルチアーノ・ハングの軌跡は、小さな地域ビジネスが全国的なネットワークへと成長できることを示しています。30年以上にわたる努力によって、ハバンはブラジルの小売業界で唯一無二のブランドとなり、実業家は国内のビジネス史において重要な人物となったのです。