あなたはすでに「ハバンの老人」の話を聞いたことがありますか？ そうです、そのあだ名はほぼブラジル最大の小売チェーンの一つを築いた実業家ルチアーノ・ハングの代名詞になっています。でも、この公の人物の背後には、見た目以上に興味深い物語が隠されています。

ルチアーノ・ハングのフルネームは単にルチアーノ・ハングで、1962年10月11日にサンタカタリーナ州ブルスケで生まれました。億万長者になる人にふさわしい出自とはちょっと違いますよね？ 繊維労働者の子供として、彼は起業精神が本気の環境で育ちました。でも、少数の人しか知らないことがあります：ハングは幼少期にディスレクシア（読字障害）に直面し、最初の学習がかなり難しかったのです。それでも、彼は立ち直り、ブロメナウ大学でデータ処理を学び、前進し続けました。

商才は早くから現れました。17歳のとき、両親が働いていたカーロス・レナウス繊維工場で働き始めました。3年後の21歳のときには、サンタクルス織布工場を買収していました。若すぎたのかもしれませんが、それはうまくいきました。

ハバンは1986年に誕生しました。ハングはヴァンダレイ・デ・リマと提携して、小さな繊維店を開きました。名前は二人の創業者の名前を組み合わせたものです。その後、ハングはパートナーの持ち分を買い取り、一人で事業を運営しました。小さな繊維店から始まったものが、はるかに大きなものへと成長しました。企業はデパートに進化し、他の都市へ拡大、2003年にeコマースを開始し、2017年にはブラジル全土に100店舗を展開していました。

ハバンの店舗は、小売だけでなく、その奇抜な建築でも有名になりました。白い家、自由の女神のレプリカ、独特のデザイン。これがブランドの象徴となり、良くも悪くも記憶に残るものとなっています。

数字について：フォーブスによると、ルチアーノ・ハングは約32億ドルの資産を蓄積しており、ブラジルの最も裕福な億万長者の一人です。その大部分はハバンから来ていますが、ショッピングセンター、エネルギー配給会社、メディア投資にも関わっています。面白いことに、巨大な売上高にもかかわらず、ハバンは一度もブラジル証券取引所（B3）でのIPOを行っていません。2021年には評価額が450億レアルと推定されていましたが、株式公開は実現しませんでした。

さて、ルチアーノ・ハングをインターネットの有名人にした本当の理由は別のことです。2017年以降、彼は自社のキャンペーンや動画に登場し、「ハバンの老人」というあだ名が生まれました。最初はちょっとからかうためでしたが、彼は賢く、それをマーケティング戦略に変えました。これが大成功しました。

近年、ハングは政治的議論にも進出しています。2018年と2022年にジャイール・ボルソナロを公に支持し、賛同者も批判者も生まれました。彼の発言は何度もバイラルになり、ブラジルの政治的論争の中心に立つこともあります。

ルチアーノ・ハングのフルネームの軌跡は、地域の小さな店を全国的な小売帝国に変える人の物語そのものです。30年以上のビジネス歴、数百の店舗、何千人もの従業員。政治的立場や奇抜なスタイルについてどう思おうと、彼がブラジルの小売業界に刻んだ足跡は否定できません。「ハバンの老人」は今や、良くも悪くも国内で最も影響力があり、認知度の高い実業家の一人です。