アメリカのあるYouTuberが本物のメディア帝国を築いた面白い話。MrBeast、つまりジミー・ドナルドソンの話だ。彼は数年連続で世界で最も高収入のコンテンツクリエイターのランキングのトップに立っており、それは偶然ではない。

MrBeastはいくら稼いでいるのか？フォーブスのデータによると、2020年代初頭には彼の動画からの収入は年間約5400万ドルに達し、予測では1億1000万ドルに増加する可能性も示されていた。ジャーナリストたちは彼の個人資産を約5億ドルと評価している。しかし、重要なのは数字だけではなく、それをどう稼いだかということだ。

ドナルドソンは、時計の機械のように動くシステムを構築した。まず第一に、彼の故郷グリーンビルにあるコンテンツスタジオだ。彼にはYouTubeのチャンネルが一つだけではなく、複数のプロジェクトのネットワークがある。メインのチャンネルMrBeastは1億4200万の登録者を持ち、次にBeast Reactsの2250万、MrBeast Gamingの3200万、Beast Philanthropy、MrBeast Shorts、MrBeast 2と、それぞれ異なる視聴者層を持つ。各チャンネルの収益は別々だが、合計するとかなりの額になる。

スタジオには約50人が働いている—脚本家、編集者、アシスタントだ。チームの一部は彼の友人や親戚で、最初からこのプロジェクトを信じていた。今、ドナルドソンはスタジオを3つの大きなセンターに拡大し、他のクリエイターを引き入れることを目指している。

しかし、YouTubeだけがすべてではない。二つ目の収入源はMrBeast Burgerだ。彼がファストフードチェーンを立ち上げたとき、賢くやった。これは普通の店舗ではなく、アプリを通じて運営されるバーチャルレストランだ。注文は提携カフェで調理され、配達される仕組みだ。2020年12月の開店から3か月で100万個以上のバーガーを販売した。現在、アメリカ国内に300以上の店舗を持ち、他国にも拡大している。最初のフルオフラインレストランも開店した。

三つ目のビジネスはFeastablesというスナックラインだ。MrBeast BarやMrBeast Cookiesはウォルマートのスーパーやオンラインで販売されている。2022年1月のローンチは大きな話題となり、現金の賞品や金のチケット入りチョコレートのコンテスト、最終的にはゴードン・ラムゼイのためにデザートを作る企画もあった。このビジネスは最初の数か月で1000万ドル以上の収益を上げた。

では、MrBeastは最終的にいくら稼いでいるのか？これは複数の収入源の合計だ。ドナルドソン自身は、最も重要なのは億万長者になることを目標にしないで、自分の会社をクールにすることだと語っている。彼のアドバイスは冗談のように聞こえるかもしれないが、実際に効果がある。彼はハーバードビジネススクールで講義を行ったこともある。ある時点で、彼はコンテンツスタジオの投資家を探しており、その評価額は15億ドルと見積もられていた。YouTubeから始まった彼の軌跡は、まさにこのようなものだ。