面白いケースに気づいた：MrBeastはここ数年連続で世界で最も高給のYouTuberの地位を維持している。ドナルドソンは単なる動画を作るブロガーではなく、コンテンツを一つのエコシステムに変えた本物の起業家だ。MrBeastはいくら稼いでいるのか？フォーブスのデータによると、2021年には約5400万ドルを稼ぎ、2022年までに収入は1億1000万ドルに増えた可能性がある。でもこれは動画だけの話だ。資産は約5億ドルと評価されており、もし彼が自分のコンテンツスタジオに投資家を見つけたら、プロジェクトの価値は15億ドルに達するかもしれない。

面白いのは、ドナルドソン自身が言うには、MrBeastがいくら稼いでいるかは主要な目標ではないということだ。彼は、億万長者になるのは自然なことで、自分の会社をクールにすることに集中していると考えている。彼は非常に成功しているため、ハーバードビジネススクールで講義を行ったこともある。

次に、彼の帝国について話そう。まず、それは一つのチャンネルではなく、ネットワーク全体だ。メインのMrBeastは1億4200万の登録者を持つが、その周りにはBeast Reacts（2250万）、MrBeast Gaming（3200万）、Beast Philanthropy（1260万）などいくつかのプロジェクトがある。すべてはドナルドソンが育ったグリーンビルで行われている。そこにはスタジオがあり、絶えず拡張されている—3つの大規模なセンターを作る計画だ。スタジオには約50人が働いており、脚本家、編集者、アシスタントなどだ。多くは彼の友人や家族で、最初からこのプロジェクトを信じていた。

彼の収入の第二の柱はMrBeast Burgerだ。2020年12月に最初の店舗をグリーンビルで開き、無料の食事を配った。オープンの日には車の列が30キロにわたって伸びた。今ではバーチャルレストランとなり、アプリを通じて注文し、提携カフェで調理される。3か月で100万以上のハンバーガーを販売した。アメリカ国内に300以上の店舗に成長し、海外にも展開している。2022年には最初のオフラインレストランもオープンした。

そして三つ目はスナックのFeastablesだ。MrBeastはチョコレートやクッキーをインターネットとWalmartで販売している。2022年1月のローンチは大々的に行われ、抽選やゴールデンチケットのコンテスト、ゴードン・ラムゼイとのファイナルもあった。最初の数か月でFeastablesはスナックだけで1000万ドル以上を稼いだ。

結局、MrBeastはいくら稼いでいるのか？正確には言いにくいが、これは明らかにYouTubeだけの収入ではない。これは統合されたビジネスだ：コンテンツが観客を生み出し、観客が商品を買い、商品が新たなコンテンツを生む。若い起業家が人気をビジネス帝国に変えた典型例だ。