大都市の陰鬱な雰囲気の中、中国の遠隔地の県は消費の重要な推進力になり得るのか？ | サウスチャイナ・モーニングポスト

中国の巨大都市で広範な景気の不透明感が広がり、高級レストランが次々と店を閉める一方で、スターバックスは同国の遠隔地の郡部への進出を加速している。そこでは、増え続ける住民が小ブルジョワ的なライフスタイルを受け入れている。

郡部のショッピングセンターにはダイソンの掃除機やヘアドライヤーが置かれていないかもしれないが、同国の至るところに張り巡らされたEC（電子商取引）ネットワークのおかげで、都市部の郡にある家庭の日常生活に、すでに組み込まれている。

テスラを運転し、南米から輸入された高価なサクランボを食べる——規模の小さい都市や町で拡大する中間層が、中国の次の消費の波を後押ししている。

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世界第2位の経済大国がよりゆっくり成長する中で、大都市の住民は支出を抑えている。しかし、中国のより数が多い下位層の市場における「消費のグレードアップ」は、専門家によれば、まだ完了していない。

経済的な負担が軽く、所得の伸びが速く、将来への自信が大きいような地域の消費者は、より強い購買力と、より支出する意欲を持っている。中国が経済を、輸出や投資に依存するモデルから、消費主導型のモデルへと移していこうとしている中で、こうした人々は消費の成長を押し上げる新たな原動力になっている。

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「下位層の都市はこれまで見過ごされてきた。そこでの消費の潜在力は開拓されておらず、一方で、一級都市の住民の可処分消費能力は景気の減速の影響をより強く受ける」と述べたのは、北京の首都経済貿易大学で消費者データの調査研究所を率いる劉雪欣（リウ・シュエシン）教授だ。

中国の統治の序列において、郡レベルの都市は、地級市の下に位置し、タウンシップや村を含む、より小規模な都市部と農村部をカバーする。そして、商業、教育、医療、地方政府にとっての地域の拠点として機能している。