Le 1er mars, X a mis à jour ses politiques de promotion payante et c'est là qu'a commencé une nuit où beaucoup de KOL crypto n'ont pas pu dormir. La peur dans la communauté est vraiment sérieuse—ils ont vu sur la page des politiques que la cryptomonnaie est directement listée comme interdite dans les partenariats payants. Il est facile de comprendre la panique : si la promotion de crypto est interdite, que deviennent les revenus de nombreux créateurs de contenu qui en dépendent ?

Mais attendez, il y a un rebondissement dans cette histoire. Nikita Bier, responsable produit de X, a clarifié publiquement qu'il s'agissait simplement d'une grosse erreur. La règle en question est obsolète—elle a été mise à jour en juin 2024 et ce n’est pas la version la plus récente. La politique réelle est plus nuancée : la cryptomonnaie n’est pas totalement interdite, il y a simplement des restrictions régionales.
Alors, qu’est-ce qui s’est vraiment passé ? L’Australie, l’Union européenne et le Royaume-Uni sont les trois seules régions où la promotion payante de crypto est interdite en raison des réglementations locales. Dans d’autres pays, c’est encore possible. Mais à une condition : si vous acceptez une commande de promotion crypto, vous devez la divulguer clairement dans votre tweet—pas de publicités cachées, pas d’expérience d’investissement organique. Si vous faites la promotion de manière secrète, vous vous exposez à une suspension de compte.
Ce nouveau paysage est honnêtement plus organisé qu’avant. Ce n’est plus l’époque sans règles ni enforcement. X utilise l’IA pour repérer les promotions sournoises—analysant la signification sémantique, suivant les liens d’affiliation, et examinant les patterns de relation entre comptes. Si le système a une forte confiance qu’il s’agit d’une promotion commerciale mais qu’il n’y a pas de label, une sanction automatique s’en suivra.
Si l’on regarde la vue d’ensemble, l’approche de X est en fait en retard par rapport à d’autres plateformes. Weibo, Xiaohongshu, TikTok en Chine—tous imposent des canaux officiels pour toutes les affaires commerciales. Mais aux États-Unis et dans l’UE, le cadre légal est différent—il se concentre uniquement sur la divulgation obligatoire, pas sur l’obligation d’utiliser des canaux officiels. C’est pourquoi TikTok propose simplement un Marketplace pour créateurs, mais ce n’est pas obligatoire de l’utiliser. YouTube, Instagram, Facebook—tous ont des étiquettes de partenariat payant mais l’utilisation du marketplace officiel est optionnelle.
Pour les projets sérieux et les institutions, il existe encore une voie : ils peuvent postuler pour une approbation préalable via X Ads officielle. Mais pour un KOL individuel, le message est clair—seule la transparence est requise. Finie l’ère du marketing crypto non régulé. Bienvenue dans la nouvelle ère de conformité formelle.
Le rebondissement ici est que j’ai compris pourquoi beaucoup de gens dans la communauté n’ont pas pu dormir lors du premier jour—le changement soudain de politique a vraiment créé de l’anxiété. Mais en réalité : la plateforme n’a pas interdit la crypto, elle a simplement organisé des règles. Et honnêtement, cela est plus sain pour l’écosystème à long terme. Il n’y a pas d’industrie saine sans directives claires.