استكشاف مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، وصولاً إلى تأثير موجة الذكاء الاصطناعي
1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟
أدى النجاح الأخير لـ friend.tech إلى إعادة اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. جذب أسلوب منح تأثير كOL قيمة سعرية أنظار الكثيرين وخلق مشاعر الخوف من فقدان الفرصة (FOMO). كما أثار ظهور Bodhi اهتمام الناس، حيث أنه يحقق عودة قيمة البيانات من خلال منح المحتوى قيمة سعرية. يبدو أن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 تشهد بعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تكنولوجيا البلوك تشين، يتم إعادة تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان الأمر يتعلق بالتمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( DeSoc )، فإن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
مع استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X( تويتر)، إنستغرام، ووي تشات، راحة غير مسبوقة للمستخدمين في المشاركة والتفاعل والتواصل. ومع ذلك، فإن وراء هذه الراحة تكمن بعض المشكلات. عادة ما تحتكر منصات التواصل الاجتماعي في Web2 بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصات واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو نقطة جدل كبيرة في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تؤكد الشبكات الاجتماعية في Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم في التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز للاقتصاد الرقمي. ظهرت بروتوكولات ومنتجات مثل Lens، CyberConnect، Farcaster، Phaver، Debox، friend.tech. تجمع مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز DeSoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية في Web2.
على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم وضع آمال كبيرة عليه كالتالي التطبيق الضخم التالي لفترة طويلة، إلا أنه لم ينتج حتى الآن أي تطبيقات ضخمة منذ نشأته. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة هي مجرد زهور تتفتح لفترة قصيرة أم أنها التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في Web3 بعمق، وستحلل الوضع الحالي لتطورها ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، وسننظر في مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونناقش الدور الذي تلعبه في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالباً ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ، وُلد مع تطور الإنترنت والتقنيات الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر دائماً يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص البشر، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائماً للتواصل والتفاعل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل الإعلام الاجتماعية وتطورها، وهي محرك تغيير مهم.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الطرق هي الوسائل الاجتماعية الرئيسية. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالمنطقة وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. كان عصر Web1.0 يتكون أساسًا من صفحات ويب ثابتة، وكان المحتوى موجهًا بشكل أساسي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين في اتجاه واحد، حيث لم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت نسبة التفاعل الاجتماعي منخفضة.
ظهور ويب 2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين حتى الآن، مع ظهور ويب 2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات اجتماعية، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
ويب 3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخراً، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي ويب 3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. هذه المنصات تحاول معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتوفر تجربة تواصل اجتماعي أكثر أماناً وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن الإنسان منذ العصور القديمة لديه حاجة للتواصل الاجتماعي. لكن في جوهره، سواء كان التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لتوصيلها للآخرين، لم تتغير جوهر حاجة الإنسان للتواصل بشكل كبير مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون معًا لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر الشبكات الاجتماعية وسيلة للأشخاص لعرض أنفسهم وبناء هويتهم والحصول على الاعتراف.
2、تلبية احتياجات "السريعة، الجيدة، والاقتصادية" في التواصل الاجتماعي Web2
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث وفرت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما سمح لهم ببناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت مجموعة متنوعة من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل أن X أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش، بفضل طريقتها الفريدة في تبادل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. يتيح حد 140 حرفًا لها نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة محورية للأخبار والنقاشات حول المواضيع. أما YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، فقد غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته. تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث تقدم شبكة احترافية للمستخدمين لبناء العلاقات المهنية، ومشاركة الخبرات، وتوسيع العلاقات. بينما جذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، وأصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وإنشاء المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة تكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي ارتفعت بشكل مستمر، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( التي كانت تُعرف سابقًا بفيسبوك)، حيث ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، وتجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في الويب 2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع، وأكثر ملاءمة، وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، حولت لينكد إن اجتماعات العمل من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... جوهر منتجات التواصل الاجتماعي في الويب 2 هو تلبية احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والموفر".
3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيصها في جانبين: ملكية البيانات والتمركز.
1)ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي على الويب 2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدم أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وأنشطة الإعلان الأخرى، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
غير قادر على الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى المستخدم نفسه، غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث أصبحت كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد خلق معظم القيمة لا يحصلون على التعويض المستحق، أو يحصلون على جزء بسيط جداً. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تحذف X أو YouTube الملف الشخصي، فإنهم سيفقدون كل تراكم بيانات المحتوى.
المركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في تطبيقات كثيرة في العديد من الدول، حيث يتم تجريد المستخدمين من حقهم في التعبير بحرية إلى حد ما. سواء كانت القوانين المتغيرة بشكل متكرر لتطبيق X، أو حظر الحسابات، أو منصات مثل فيسبوك، تيك توك، ووي شات، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لمخاطر الاستبداد من قبل موفري تلك الخوادم، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من مستوى البروتوكول إلى مستوى التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية بشكل كبير لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة التواصل الاجتماعي في Web3، يمكن تقسيم صناعة التواصل الاجتماعي إلى أربعة أجزاء رئيسية: طبقة التطبيقات، طبقة البروتوكولات، طبقة blockchain، وطبقة التخزين. توفر الشبكات الاجتماعية المخصصة L1 للتطبيقات الاجتماعية لتلبية احتياجات التطبيقات الاجتماعية بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من التطبيقات المالية، مما يتطلب TPS أسرع وميزات مثل التخزين والفهرسة. تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ تدخل طبقة التطبيقات في مشهد محدد بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن جميع مسارات التواصل الاجتماعي في Web3 لا تزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار الانطلاق من نقاط الاحتياج المختلفة للتواصل الاجتماعي، لتحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3، مع محاولة تقديم تحليل شامل للحالة الحالية لتطور الأنواع المختلفة من المشاريع.
1、قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولاً للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات المقدمة من قبل المستخدمين، وتطبيقها.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
استكشاف واجهة الويب 3 الاجتماعية: التعريف، نماذج الأعمال وتأثير موجة الذكاء الاصطناعي
استكشاف مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، وصولاً إلى تأثير موجة الذكاء الاصطناعي
1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟
أدى النجاح الأخير لـ friend.tech إلى إعادة اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. جذب أسلوب منح تأثير كOL قيمة سعرية أنظار الكثيرين وخلق مشاعر الخوف من فقدان الفرصة (FOMO). كما أثار ظهور Bodhi اهتمام الناس، حيث أنه يحقق عودة قيمة البيانات من خلال منح المحتوى قيمة سعرية. يبدو أن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 تشهد بعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تكنولوجيا البلوك تشين، يتم إعادة تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان الأمر يتعلق بالتمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( DeSoc )، فإن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
مع استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X( تويتر)، إنستغرام، ووي تشات، راحة غير مسبوقة للمستخدمين في المشاركة والتفاعل والتواصل. ومع ذلك، فإن وراء هذه الراحة تكمن بعض المشكلات. عادة ما تحتكر منصات التواصل الاجتماعي في Web2 بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصات واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو نقطة جدل كبيرة في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تؤكد الشبكات الاجتماعية في Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم في التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز للاقتصاد الرقمي. ظهرت بروتوكولات ومنتجات مثل Lens، CyberConnect، Farcaster، Phaver، Debox، friend.tech. تجمع مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز DeSoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية في Web2.
على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم وضع آمال كبيرة عليه كالتالي التطبيق الضخم التالي لفترة طويلة، إلا أنه لم ينتج حتى الآن أي تطبيقات ضخمة منذ نشأته. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة هي مجرد زهور تتفتح لفترة قصيرة أم أنها التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في Web3 بعمق، وستحلل الوضع الحالي لتطورها ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، وسننظر في مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونناقش الدور الذي تلعبه في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالباً ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ، وُلد مع تطور الإنترنت والتقنيات الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر دائماً يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص البشر، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائماً للتواصل والتفاعل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل الإعلام الاجتماعية وتطورها، وهي محرك تغيير مهم.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الطرق هي الوسائل الاجتماعية الرئيسية. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالمنطقة وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. كان عصر Web1.0 يتكون أساسًا من صفحات ويب ثابتة، وكان المحتوى موجهًا بشكل أساسي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين في اتجاه واحد، حيث لم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت نسبة التفاعل الاجتماعي منخفضة.
ظهور ويب 2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين حتى الآن، مع ظهور ويب 2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات اجتماعية، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
ويب 3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخراً، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي ويب 3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. هذه المنصات تحاول معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتوفر تجربة تواصل اجتماعي أكثر أماناً وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن الإنسان منذ العصور القديمة لديه حاجة للتواصل الاجتماعي. لكن في جوهره، سواء كان التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لتوصيلها للآخرين، لم تتغير جوهر حاجة الإنسان للتواصل بشكل كبير مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
2、تلبية احتياجات "السريعة، الجيدة، والاقتصادية" في التواصل الاجتماعي Web2
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث وفرت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما سمح لهم ببناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت مجموعة متنوعة من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل أن X أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش، بفضل طريقتها الفريدة في تبادل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. يتيح حد 140 حرفًا لها نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة محورية للأخبار والنقاشات حول المواضيع. أما YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، فقد غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته. تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث تقدم شبكة احترافية للمستخدمين لبناء العلاقات المهنية، ومشاركة الخبرات، وتوسيع العلاقات. بينما جذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاته القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، وأصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وإنشاء المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة تكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي ارتفعت بشكل مستمر، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( التي كانت تُعرف سابقًا بفيسبوك)، حيث ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، وتجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في الويب 2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع، وأكثر ملاءمة، وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، حولت لينكد إن اجتماعات العمل من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... جوهر منتجات التواصل الاجتماعي في الويب 2 هو تلبية احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والموفر".
3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيصها في جانبين: ملكية البيانات والتمركز.
1)ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي على الويب 2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدم أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وأنشطة الإعلان الأخرى، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
غير قادر على الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى المستخدم نفسه، غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث أصبحت كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد خلق معظم القيمة لا يحصلون على التعويض المستحق، أو يحصلون على جزء بسيط جداً. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تحذف X أو YouTube الملف الشخصي، فإنهم سيفقدون كل تراكم بيانات المحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في تطبيقات كثيرة في العديد من الدول، حيث يتم تجريد المستخدمين من حقهم في التعبير بحرية إلى حد ما. سواء كانت القوانين المتغيرة بشكل متكرر لتطبيق X، أو حظر الحسابات، أو منصات مثل فيسبوك، تيك توك، ووي شات، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لمخاطر الاستبداد من قبل موفري تلك الخوادم، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من مستوى البروتوكول إلى مستوى التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية بشكل كبير لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة التواصل الاجتماعي في Web3، يمكن تقسيم صناعة التواصل الاجتماعي إلى أربعة أجزاء رئيسية: طبقة التطبيقات، طبقة البروتوكولات، طبقة blockchain، وطبقة التخزين. توفر الشبكات الاجتماعية المخصصة L1 للتطبيقات الاجتماعية لتلبية احتياجات التطبيقات الاجتماعية بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من التطبيقات المالية، مما يتطلب TPS أسرع وميزات مثل التخزين والفهرسة. تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ تدخل طبقة التطبيقات في مشهد محدد بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن جميع مسارات التواصل الاجتماعي في Web3 لا تزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار الانطلاق من نقاط الاحتياج المختلفة للتواصل الاجتماعي، لتحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3، مع محاولة تقديم تحليل شامل للحالة الحالية لتطور الأنواع المختلفة من المشاريع.
1、قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولاً للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات المقدمة من قبل المستخدمين، وتطبيقها.