تحدي علوم السرد في Web3 CMO

في مجال Web3، غالبًا ما يواجه مديرو التسويق تحديات كيفية بناء سرد مشاريع فعّالة. يفتقر العديد منهم إلى إطار عمل تفكير منهجي، مما يؤدي إلى اتخاذ قرارات عشوائية للغاية. ستستكشف هذه المقالة علم السرد، وكيفية أن تصبح عالم سرد ممتاز.

المستوى الاستراتيجي: أربع خطوات لبناء بورصة فريدة

رؤية النمو الحقيقية ليست مجرد فكرة، بل هي مسار محدد. من الناحية الاستراتيجية، يمكننا اتباع الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل البيئة الخارجية، وتحديد المنافسين وبيانات قيمتهم.

2. تجنب نقاط القوة لدى المنافسين، واستغل نقاط ضعفهم، وأسس ميزة للعلامة التجارية.

3. للعثور على موثوقية موثوقة، لتعزيز الثقة.

4. دمج التوجيه في جميع جوانب تشغيل الأعمال ، لا سيما في استثمار موارد الاتصال.

على سبيل المثال، حددت إحدى بورصات التداول المعروفة موقعها ك"منصة تداول مصممة للمتداولين". من خلال توقيع المشاريع ورعاية الفعاليات الرياضية، قامت ببناء الثقة، وجعلت من "الإيثار" ومبدأ خدمة العملاء بكل قوة جزءًا من تشغيل الشركة.

الطبقة المميزة: سبعة اتجاهات لإنشاء Layer2 عالي الجودة

بعد تحديد الاستراتيجية، يمكن تحقيق المزيد من التمايز من الجوانب السبعة التالية:

1. الأداء: تجاوز قيود الوظائف، وإكمال المهام التي يتوقعها المستخدم.

2. التخصيص: تلبية الاحتياجات الفردية، وتقديم تجربة مخصصة.

3. تقليل المخاطر: تقديم ضمان الجودة، وإزالة مخاوف المستخدمين.

4. الوضع الاجتماعي: تشكيل صورة إيجابية، وتجنب الانطباعات السلبية.

5. سهولة الاستخدام: تبسيط عمليات التشغيل.

6. أسعار منخفضة نسبيًا: تستهدف الفئات الحساسة للأسعار.

7. الجدة: تقديم خيارات جديدة للمستخدمين الذين يسعون للتغيير.

طبقة السرد: نموذج السلم الرباعي

يمكن تقسيم السرد إلى أربعة مستويات متقدمة:

1. خصائص المنتج: الوظائف، النقاط البارزة وغيرها من الميزات الأساسية.

2. فوائد المستخدم: الفوائد الفعلية التي يجلبها المنتج للمستخدم.

3. القيمة النفسية: تلبية الاحتياجات العاطفية للمستخدم.

4. القيم: التواصل مع المعتقدات الحياتية الأعمق للمستخدمين.

على سبيل المثال، مشروع Layer2 معين يتبنى "حرية التوسع" كقيمة أساسية يسعى لتحقيقها، مما يعكس الجوهر الروحي للمشروع.

تحويل السرد إلى حركة

بناء مجتمع متماسك هو جوهر استراتيجية النمو. العثور على أهداف مشتركة أو أعداء يمكن أن يحفز شعور الأعضاء بالمشاركة ويدفع العمل الجماعي. الخطوات كالتالي:

1. اكتشف الأمور غير المعقولة في البيئة وحدد اتجاه الجهود.

2. تحويل غير المعقول إلى أنماط سلوك جديدة، وبناء سرد جديد.

3. تشكيل هوية ثقافية فريدة من خلال الأهداف المشتركة أو الأعداء.

الهدف النهائي للعلوم السردية هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط تحديد موقع متميز، ولكن أيضًا رفع هذا الاختلاف إلى مستوى القيم والثقافة.

مشروع بلوكشين عالي الأداء حقق 100,000 TPS من خلال السعي الشديد لتحقيق الأداء. وقد قدموا مفهوم "أول بلوكشين في الوقت الحقيقي"، وغرسوا فكرة "الوقت الحقيقي" في عقل المستخدمين، مما أكسبهم مكانة فريدة في السوق.