#美股财报季 #Gate广场万圣节 用电量预判 Q3 财报!微软、亚马逊、Meta、Google 谁能超预期?
北京时间10月22日凌晨,Meta 会公布第三季度财报。随后是微软、Google 和亚马逊。那么,能不能邪修一下,用比如四家公司数据中心的用电量变化,再结合客户消费情况,以及广告主的投放预算.能不能在财报公布前,判断谁可能超出华尔街预期?
先说结论,微软、亚马逊的云收入前景偏积极,Meta 广告收入出现改善,Google 广告业务保持增长,主要弹性在 Google Cloud。
弗吉尼亚用电量:第三季度增长 11.8%先看用电量。亚马逊 AWS 的美国东部主要云区域之一,位于弗吉尼亚。微软、Google 和 Meta 也都在当地拥有大型数据中心。整理了公开的电力运营商 PJM 数据,将25年与26年第三季度进行比较。结果是,7月用电量环比增长 3.5%,8月 17.7%,9月 15.8%,第三季度合计增长 11.8%。考虑到今年8月,当地明显比去年热,空调会推高用电。
再把当地气象站的每日气温,与工作日、周末、月份和主要节假日一起纳入 AI 模型,尝试把两年的用电需求,放到相同的气温和日历条件下比较。采用五种不同设定后,第三季度的校正增长仍在8.5%—9.1%之间,中间结果约为8.7%。
结论很明显,这一核心区域的数据中心用电,仍在扩张。接下来,分别看四家公司。
微软:Azure 增长有支撑,软件业务还有额外收入弹性
微软上一季度 Azure 和其他云服务收入增长43%,管理层给出的本季度指引为45%。而且,解释过上一季度,增长超出内部预期的原因。CPU 和 GPU 集群效率改善、新增算力更早交付,让公司在当季获得了更多算力容量。而这些新增,很快就实现了商业化。这一点很关键。说明需求超过供给的情况下,新的算力交付,可以直接推动当季收入。与弗吉尼亚用电量增长,相互印证。
因此,市场对 Azure 继续保持高增长,比较积极,算力交付仍然是收入的重要支撑。另外,微软还有软件。Microsoft 365从今年7月1日开始涨价。例如,E3 的美国价格从每月36美元提高至39美元,E5 从57美元提高至60美元。存量的客户在续约时,逐步适用新价格,因此涨价效果会陆续反映在收入中。而且,微软7月披露,Microsoft 365 Copilot 付费账号已经超过3000万个。英格兰国家医疗服务体系在6月宣布,计划将 Copilot 从约3万人的试点,扩大至50.5万名员工。说明部分大型机构,已经从试用进入大规模采购和部署。GitHub Copilot 也从6月启用了新的按量计费机制,超额使用可以产生额外收入。
因此,第三季度相较第二季度,有更完整的时间,体现新计费机制带来的收入。
所以,微软本季度的收入增长,除了 Azure 新增算力交付,还有软件涨价、付费账号增加,以及 AI 用量收费三个支撑。微软的收入前景相对乐观。
亚马逊:AWS 需求偏强,零售利润弹性相对有限
亚马逊这边,AWS 仍然是最重要的盈利支撑。
上一季度 AWS 收入422亿美元,同比增长37%。经营利润166亿美元,占集团利润60%。按披露数据计算,AWS 经营利润率接近39%。用电量增加对 AWS 利润是利好。不过,过去12个月经营现金流达到1614亿美元,自由现金流却为负76亿美元,公司明确归因成 AI 相关资产投入增加。AWS 需求偏强,集团现金回报仍承受扩张压力。亚马逊的广告和零售业务,在 Tinuiti 第三季度报告中,支出同比增长约10%,增速有所回落。但有一个特殊原因,今年 Prime Day 从去年的7月提前到了6月,部分促销带来的广告支出也随之提前。因此,第三季度的广告增速,受到了促销周期变化的影响。零售方面,10月6日至7日 Prime Big Deal Days 的消费样本显示,平均每笔订单金额约48.74美元,约68%的商品价格低于20美元,超过100美元的商品仅占约2%。畅销商品包括蛋白饮料、消毒湿巾、卫生纸和清洁用品。说明促销消费更多集中在低价日用品,大额可选消费的表现相对有限。零售业务,能够通过刚需商品维持消费频率,利润改善则更加依赖配送和履约效率。AWS 依然具有较强的收入和盈利支撑,零售业务保持韧性。
Meta:广告主正在增加预算,收入前景更积极
Meta 目前最主要的收入来源仍然是广告,而广告主实际花出去的钱,是判断收入变化的重要参考。广告客户样本中,Facebook 广告支出从上一季度的个位数增长,提高到第三季度的16%,Instagram 广告支出同比增长18%。上一季度,Meta 广告展示量同比增长14%,平均广告价格上涨12%,最终总收入同比增长28%,经营利润却下降8%。因为总成本增长55%,其中包含法律诉讼和员工遣散支出,AI 基础设施投入也在持续扩大。
这次财报,Meta 收入端应该没问题,利润超预期要看费用控制情况。而且。未来如果 AI 模型推理成本,继续下降,对 Meta 有帮助。Meta 大量使用 AI 改善广告推荐和内容分发。在相同预算下,如果能够提供更多推理服务、提高广告效果,就有机会改善现有广告业务的盈利效率。
Google:广告业务稳定,Cloud 是主要增长弹性
最后是 Google。
同样根据 Tinuiti 报告,Google 搜索广告同比增长约14%,整体增长保持稳定。YouTube 广告增长约12%,增速较上一季度有所回落。
总的来看,广告业务仍有增长支撑,但目前没有看到类似 Meta 的明显加速。然后是 Google Cloud。上一季度 Google Cloud 收入达到约248亿美元,同比增长82%。这个增速已经非常高。而且,Google Cloud 的收入除了传统云计算服务,也包含 TPU 系统销售,收入增长同时受到云客户消费,和芯片系统交付推动。Similarweb 数据,Gemini 7月在全球生成式 AI 网站访问量的份额,从2025年6月不足9%,提高到28%。在 AI 网页入口上的市场份额,明显扩大。今年9月,Gemini 网站访问量,环比增长约0.92%。考虑到9月比8月少一天,换算成日均访问量,实际上增长4.3%。而且,Google 拥有自己的 TPU、数据中心、云服务、Gemini 和搜索等入口,既把算力用于内部产品,也能向外部客户销售云服务和 TPU 系统。
目前,Google 广告业务提供基本收入支撑,Google Cloud 承担主要增长弹性,Gemini 的用户增长,则为长期商业化提供了更多机会。
最后说一点感想,企业支付平台 Ramp 在10月14日发布的报告里说,在所跟踪的企业样本中,8月和9月,Token 支出连续两个月基本没有增长,但 Token 使用量仍在增加。原因之一是,模型价格下降,同样预算,可以买到更多 Token,客户也可以,在不同模型之间切换。这就产生了一个很有意思的现象。企业使用更多 AI,模型公司的收入不一定同比例增长。模型公司承受价格竞争压力,上游算力供应商,仍然可能依靠已有订单和 GPU 租赁获得收入。微软可以通过软件涨价、付费账号和用量收费,把 AI 应用转化为收入。
Meta 则可以利用更便宜的 AI 计算,改善广告推荐和商业化效率。
Google 拥有自己的芯片、云平台和用户入口,商业化路径相对更多。
而亚马逊的 AWS 正在获得大量云计算需求,同时也需要承担巨额资本投入。即使客户实际付款增长开始放缓,上游设备采购和数据中心用电需求,短期仍然可能保持较高增长。这才是真正的商业护城河。
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