資產階級透過打扮得像封建貴族,以緩解自己的焦慮感和不安全感。
資產階級的權力來自資本,而資本高度競爭且費力,因此也令人感到不安全和焦慮。
封建貴族的權力來自血統,而血統是命定的、無需努力的,因此令人感到安全且不焦慮。
透過模仿歐洲貴族的穿搭和莊園般的生活方式,資產階級得以產生一種真正高於他人的優越感。
這就是為什麼 Loro Piana 和 Brunello Cuccineli 變得如此成功,它們成功地將義大利貴族的穿搭轉化為品牌的文化符號,並讓人聯想到莊園的生活方式。Ralph Lauren 則是這一理念的美國複製版,美國資產階級需要歐洲貴族的生活方式,讓自己的生活顯得輕鬆,而這種輕鬆也正是所有資產階級畢生所追求的寧靜與安全。
然而事實上,貴族當真那麼從容嗎?貴族需要在國王和皇帝面前爭寵,遵循繁文縟節,還要時刻提防自己失勢。
Loro Piana 們所代表的貴族生活方式,更多只是當代資產階級對風險貴族的浪漫化想像罷了。