儲存晶片價格飆升拖累需求！全球智慧型手機出貨量創十三年來 Q2 新低

AI資料中心搶占儲存資源，手機產業正在為此付出代價。

全球智慧型手機市場在2026年第二季度遭遇重挫。據Counterpoint Research 7月13日發布的初步數據，Q2全球智慧型手機出貨量年增下滑11%，創下2013年以來最低的二季度水準。

這波下滑的根源，指向同一位幕後推手：儲存晶片。DRAM和NAND價格持續攀升，直接推高手機物料成本，廠商將壓力轉嫁給消費者，入門和中端機型首當其衝。

市場格局隨之分化。三星重奪全球第一，蘋果市占率創季度新高，其他多個手機品牌則承受了最慘烈的出貨下滑。

儲存危機：從零組件問題演變為需求危機

要理解這輪下滑，需要先理解儲存晶片的邏輯。

DRAM和NAND是手機的核心零組件，相當於手機的「記憶體」和「硬碟」。過去一年，AI資料中心對儲存晶片的需求爆炸式增長，儲存供應商將產能優先分配給獲利更高的資料中心客戶，消費電子端的供應隨之收緊，價格持續上漲。

成本壓力沿產業鏈向下傳導：廠商物料成本（BOM）上升，被迫對終端產品提價，尤其集中在價格敏感的入門和中端機型。這類機型恰恰占據全球智慧型手機出貨量的大頭。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain直言：「全球儲存危機已經超越其他所有因素，成為智慧型手機產業最大的單一拖累。去年還只是零組件問題，現在已演變成全面的需求危機。」

她進一步指出，入門和中端設備「在原有價位上已出現結構性地不可行」。面對這種困境，各廠商的應對策略不一：有的選擇漲價並承受獲利壓力，有的延長舊款機型生命週期並以促銷留住預算有限的買家，還有的直接削減新品發布與生產計畫。

雪上加霜的是，中東地緣政治緊張局勢推高油價和運輸成本，進一步抬升手機售價。同時，全球經濟增速放緩、通膨高企、消費者信心跌至低谷，價格敏感型買家受到的衝擊最為直接。

三星重奪第一，蘋果市占率創新高

在整體下行的市場中，龍頭品牌的表現出現明顯分化。

三星以24%的市占率重奪全球第一，且是前五大品牌中年增成長速度最強的。Galaxy S26系列放量是主要驅動力，其中Ultra版本表現尤為突出，隱私顯示螢幕和AI功能獲得市場認可。三星在印度和中東市場表現相對穩健，得益於更好的產品供應、較少的漲價動作以及積極的夏季促銷。此外，三星的垂直整合優勢和擴充後的AI產品線，也有助於其在入門和中端需求疲軟的環境下維持成長。

蘋果出貨量年增成長3%，Q2市占率首次達到20%。值得注意的是，蘋果是本季度唯一未對智慧型手機產品提價的主要廠商。iPhone 17系列持續熱銷，維持全球出貨量最高機型的地位。不過，今年中國區出貨量年增仍呈下滑。

Counterpoint同時指出，蘋果預計將在今年秋季發布下一代iPhone時上調售價。

其他廠商出貨量明顯下滑

多個手機品牌出貨量錄得兩位數的年增出貨下滑，是前五大品牌中跌幅最慘的。

而小米透過精簡產品組合、放寬零售商融資條件來保住出貨量，最終維持12%的市占率。在高端方面，Redmi Note 15系列、Redmi K90和小米17系列帶來了一定增量。

OPPO和vivo則分別以11%和8%的市占率排名第四和第五。

此外，Google和華為逆勢增長，Q2出貨量分別年增上漲16%和6%。Google的成長由Pixel 10和10a在成熟市場的表現驅動，華為則依靠Mate 80系列、Nova 15以及新發布的Enjoy 90系列實現增長。

全年展望：下滑14%，復甦遙遙無期

Counterpoint對2026年全年的判斷並不樂觀。

該機構維持全年全球智慧型手機出貨量下滑約14%的預測，並預計全球儲存短缺將持續至2027年。

在此背景下，廠商策略預計將進一步向「重價值、輕出貨量」傾斜：削減低獲利機型，調整配置和儲存層級，加大翻新機和上代機型的比重以留住預算有限的買家。高端化趨勢預計在年內仍將保持相對韌性，分期付款、生態系黏性和AI零售體驗將是支撐因素。

但Counterpoint的結論清晰且直接：「在儲存供應條件大幅改善之前，整體需求復甦不太可能發生。」

風險提示及免責條款

        市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，亦未考慮到個別使用者的特殊投資目標、財務狀況或需求。使用者應考量本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。