昂跑亞太區將換帥，中國成長功臣升任全球市場負責人

昂跑高速成長的亞太業務，即將迎來管理層交接。

近日，瑞士運動品牌昂跑宣布，現任亞太區總經理Rebecca Cai將於9月1日升任全球市場業務官（Chief Global Markets Officer），負責亞太、歐洲、中東及非洲和美洲三大區域市場，並領導全球商業團隊。

昂跑同時新設首席客戶官一職。曾任職於Ralph Lauren和Burberry的Alice Delahunt將於9月7日加入公司，負責數字業務、線下零售和客戶忠誠度體系。

兩項任命分別指向昂跑下一階段的兩項重點：加強全球區域協同，以及提升DTC和消費者運營的重要性。

對於中國市場而言，Rebecca Cai的升任特別值得關注。

昂跑稱，她加入公司六年來，亞太區業務規模已增長至原來的六倍。在找到繼任者前，她仍將領導亞太團隊，並計劃於2027年從上海遷往蘇黎世總部。

中國是亞太業務的重要成長支點。

2025年，昂跑亞太區收入年增96.4%至5.11億瑞士法郎、

2026年第一季度，亞太區收入達到1.74億瑞士法郎，年增44.4%，占集團總收入的比重超過20%。公司在財報中提到，中國和韓國市場表現突出。

Rebecca Cai任職期間，昂跑經歷了從相對小眾的專業跑鞋品牌，逐漸進入主流高端運動消費市場的過程。品牌不僅透過跑步社群、運動員和賽事建立專業形象，同時加快進入核心商圈，在上海、北京、深圳、成都等城市拓展直营門店。

直营門店不僅承擔銷售功能，也用於完整展示產品、空間和品牌體驗，支撐昂跑的高端定價。

但在品牌破圈和快速開店後，昂跑中國下一階段需要解決的，已不只是讓更多消費者認識品牌，而是提升門店效率、擴大非鞋類產品銷售，並將一次性購買者轉化為長期客戶。

這也是昂跑強化DTC和客戶運營的背景。2025年，公司DTC渠道收入年增33.7%至12.61億瑞士法郎，增速高於批發渠道；截至年末，全球直营門店已接近70家。

同時，昂跑正在從跑鞋品牌向全品類運動品牌擴張。2025年，公司服裝收入增長68.2%，明顯快於鞋類27.5%的增速。

相較於跑鞋，服裝更依賴搭配陳列、跨品類銷售和持續上新，也更考驗直营零售、會員和客戶運營能力。

Rebecca Cai升任全球管理崗位，表明亞太市場的經營經驗正在進入昂跑全球體系；首席客戶官的設立，則意味著公司開始把直营零售和消費者關係放在更核心的位置。

對昂跑中國而言，區域換帥只是表層變化。更深層的考驗是，在高速擴張後，能否從成長市場轉向一個能持續貢獻規模、利潤和品牌影響力的成熟市場。

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