接力世界杯流量，小紅書要繼續進軍體育版權

7月10日，小紅書宣布，上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超等12個省市地方足球聯賽集體入駐。平台將為這些賽事提供流量扶持、內容運營和直播等支持，幫助地方聯賽在小紅書建立自己的內容和球迷社區。

從全球頂級賽事轉向「家門口」的地方聯賽，小紅書試圖把世界盃期間聚集的觀賽用戶，繼續留在足球內容和社區之中。

體育賽事帶來的流量往往具有明顯的週期性。世界盃期間，用戶會因為密集的賽程進入平台；賽事結束後，觀賽和討論需求也可能迅速回落。對購買版權並投入大量運營資源的平台而言，真正的考驗其實是終場哨聲響起後還能留下多少人。

**地方聯賽因此成為小紅書承接世界盃熱度的一步。**與世界盃相比，地方聯賽的影響力和商業價值相對有限，但距離普通用戶更近，也能提供更加持續、分散的內容供給。

更關鍵的是，小紅書還釋放了繼續投入體育版權的訊號。

7月10日，小紅書社區運動戶外負責人、世界盃運營負責人草莓在與華爾街見聞等媒體交流時表示，小紅書接下來將持續探索職業體育賽事版權合作。

至於下一步具體購買哪些賽事版權，小紅書將綜合考慮用戶調研、用戶偏好以及版權市場的資源供給。

**「大家不用擔心世界盃只是一次性投入。」**草莓表示。

從目前披露的數據來看，世界盃確實拉快了小紅書多個業務指標的增長。

世界盃期間，小紅書足球內容日均發布量達到賽前的10倍，萬讚以上足球筆記數量是賽前的200倍，站內相關熱點話題達到6253個。

7月，小紅書App使用時長環比增速提升至此前的2倍，日發布筆記數環比增速達到6月的3倍；互動直播場景中，長時間觀播用戶同比增長近5倍。

不過，繼續探索購買賽事版權並不意味著小紅書要沿著傳統影音網站的路徑，依靠版權把自己建設成體育內容轉播平台，體育賽事更像是吸引用戶的流量入口。

草莓認為，一些用戶因為世界盃下載小紅書，但進入平台後又開始關注騎行、戶外、旅遊、美食等內容，希望憑借社區中多元的興趣內容讓這些新增用戶繼續留下。

持續擴大的體育內容供給也可能帶來新的商業化空間。體育賽事天然具有較強的品牌聚合能力，隨著硬核球迷等更多群體進入平台，小紅書有機會吸引運動裝備、汽車、戶外、旅遊等更多品類的品牌。

整體來看，繼續探索體育版權，對小紅書而言既是一次用戶增長嘗試，也是在拓寬商業化邊界。

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