以品牌看大學排名，首爾大學獨占鰲頭，高麗大學'躍進'，延世大學'停滯'

韓國企業評價研究所從6月8日起為期一個月，分析了國內大學品牌的大數據共1億5468萬3804個，並於8日公布結果。這與上個月分析的數據量相比，小幅增加了1.02%，顯示消費者對大學品牌的數位活動持續進行中。

在綜合排名中，首爾大學以品牌評價指數878萬5391位居第一。首爾大學分別獲得參與指數60萬4804、媒體指數246萬5250、溝通指數231萬422、社群指數340萬4915。不過，與6月的指數1230萬6474相比，大幅下降28.61%，顯示品牌熱度有所降溫。

排名第二的高麗大學品牌評價指數為552萬3362，較前一個月上升4.75%。在頂尖大學中罕見地指數回升，成功縮小了與第一名的差距。另一方面，排名第三的延世大學分析結果為477萬1190，較上個月下降15.58%，將第二名位置讓給了高麗大學。

第四名和第五名分別由慶熙大學（340萬7606）和成均館大學（331萬1224）占據。慶熙大學小幅上升0.55%，維持穩定聲譽，而成均館大學在一個月內指數下跌36.16%，跌幅最大。接著，釜山大學、中央大學、慶北大學、全南大學、建國大學進入前十名。

從細項指標來看，消費者使用行為的變化相當明顯。代表品牌消費的指標較前一個月上升11.47%，溝通指數也上升1.82%。但品牌議題（-0.79%）和品牌擴散（-4.35%）指標呈現下降趨勢，顯示大學相關資訊的傳播力有所減弱。

品牌評價指數通過分析消費者的線上習慣對品牌消費的影響來計算。正面與負面評價、媒體關注度、社交網路服務（SNS）中的對話量等是主要衡量標準。此次分析也參考了韓國品牌監測消費者委員進行的頻道評價，以提高客觀性。

韓國企業評價研究所所長具昌煥表示：「本月大學品牌大數據分析結果顯示，首爾大學排名第一。」他補充說：「整體數據總量雖然增加，但細項中消費增加而擴散減少，呈現混合走勢。」

Business Korea 李光洙 (pr@businesskorea.co.kr)