當 Google 最初談論封鎖 Cookie 時，這些股票曾大幅下跌；但有趣的是，無論是當時的下跌還是今日的上漲，都反映出對程式化廣告運作方式的根本誤解。
The Trade Desk 的 Jeff Green 在 Google 最初決定後解釋道。正如他所指出的，只有約 20% 的數據驅動廣告來自網路瀏覽活動，而第三方 Cookie 禁令只會影響這一部分廣告來源。透過其他來源（最明顯的是使用者登入連網電視等服務的帳戶）提供的程式化廣告則不受影響，因為這些來源從未依賴 Cookie 來獲取使用者的關鍵資訊。
事實上，由於預見到潛在問題，程式化廣告公司已經自行開發解決方案。The Trade Desk 三年前啟動了自己的身份識別平台，稱為 Unified ID，內容出版商紛紛加入提供服務。即使 Google 未來全面實施第三方 Cookie 禁令，眾多內容提供者對廣告收入的依賴，仍將支持 The Trade Desk 及其同業持續努力為特定觀眾量身打造廣告。
這4檔飆升的那斯達克股票剛剛獲得了一份意想不到的禮物
那斯達克綜合指數（^IXIC +1.14%）在週四上午延續其近期的多頭行情。截至美東時間上午11:45，那斯達克指數上漲近整整一個百分點，在週三創下歷史新高後，進一步挺進未知領域。
那斯達克指數中漲幅最大的類股之一，是與線上廣告產業相關的股票。程式化廣告巨頭The Trade Desk（TTD +0.24%）及其他廣告科技公司，從一個意想不到的來源獲得巨大提振；而這些股票先前因長期可持續性疑慮而受挫，今日的消息提供了一個幾乎無人預料到的救命稻草。
圖片來源：Getty Images。
Google 政策大轉彎
廣告科技產業的重大消息來自Alphabet（GOOGL +1.50%）（GOOG +1.77%）旗下的 Google，該公司宣布一項與先前策略方向截然不同的決定。Google 表示，它已經改變了關於開始封鎖 Chrome 瀏覽器 Cookie 的計畫，將第三方 Cookie 的淘汰時間推遲到 2023 年中至後期。此前，這家搜尋巨頭曾表示希望在今年年底前消除 Cookie。
隱私倡導者曾讚揚 Google 的初步舉措，認為廣告主不應該利用瀏覽器活動來鎖定廣告。然而，在宣布延遲的聲明中，Google 辯稱，它需要提供更多時間，讓廣告主、出版商及一般大眾等各方進行包容性討論，以權衡並平衡不同考量。該公司援引了許多依賴廣告收入作為商業模式的網站，這些網站可能因全面禁止第三方 Cookie 而受到損害。
廣告科技領域全面大漲
這項消息讓廣告類股飆升。The Trade Desk 上漲 18%，達到自 3 月以來的最佳水準。Criteo（CRTO +17.71%）股價跳漲 11%，而PubMatic（PUBM +1.18%）和Magnite（MGNI +2.53%）的股價各上漲 9%。
當 Google 最初談論封鎖 Cookie 時，這些股票曾大幅下跌；但有趣的是，無論是當時的下跌還是今日的上漲，都反映出對程式化廣告運作方式的根本誤解。
The Trade Desk 的 Jeff Green 在 Google 最初決定後解釋道。正如他所指出的，只有約 20% 的數據驅動廣告來自網路瀏覽活動，而第三方 Cookie 禁令只會影響這一部分廣告來源。透過其他來源（最明顯的是使用者登入連網電視等服務的帳戶）提供的程式化廣告則不受影響，因為這些來源從未依賴 Cookie 來獲取使用者的關鍵資訊。
事實上，由於預見到潛在問題，程式化廣告公司已經自行開發解決方案。The Trade Desk 三年前啟動了自己的身份識別平台，稱為 Unified ID，內容出版商紛紛加入提供服務。即使 Google 未來全面實施第三方 Cookie 禁令，眾多內容提供者對廣告收入的依賴，仍將支持 The Trade Desk 及其同業持續努力為特定觀眾量身打造廣告。
從長遠來看，廣告不會消失，隱私關切必須與那些透過網路提供有價值內容與服務者的經濟需求取得平衡。只要消費者更願意觀看廣告，而不是為網站的高級訂閱付費，The Trade Desk 及其同業就應該能找到為股東帶來長期回報的方式。