Apple（AAPL +4.88%）長久以來一直是股市的寵兒。這得益於該公司長期穩健的盈利增長紀錄，而這背後的驅動力是其穩固的客戶基礎。從最暢銷的iPhone到Mac和iPad，Apple製造了一些市場上最熱門的裝置。投資人欣賞這項優勢，紛紛湧入該股，使其在過去十年間漲幅超過1,100%。
然而，就在最近，Apple做出了一項令人震驚且具爭議性的舉動。消息公布後，股價下跌6%，創下一年多來最差表現。在這樣的事件之後，Apple股票是否該避開？還是現在正是買進這家科技巨頭股票的好時機？讓我們來看看。
圖片來源：Getty Images。
首先，讓我們回顧一下Apple的成功故事。如前所述，這家科技公司製造了多種已成為家喻戶曉的裝置。事實上，儘管Apple早在2007年就推出了iPhone，但它並未失去光環。根據Counterpoint Research的數據，今年第一季，iPhone 17是全球最暢銷的智慧型手機，而前十名中有四款是iPhone。
這項產品，連同Apple的其他裝置，幫助公司在過去幾年中實現了營收和利潤的成長。與此同時，投入資本回報率也在上升，顯示公司從其支出決策中受益。
AAPL 營收（年度）數據來自YCharts
最近，一個新的重要營收來源也出現了，那就是服務營收。隨著時間推移，Apple建立了龐大的客戶基礎，目前已有25億部活躍裝置。如今，這些裝置帶來了經常性營收，因為用戶訂閱各項服務，從資料儲存到數位娛樂。每季服務營收都創下新高。
現在，讓我們來看看Apple的最新舉動，這相當具爭議性。面對記憶體和儲存價格上漲，該公司決定將部分成本以漲價的形式轉嫁給客戶。Apple表示，人工智慧（AI）資料中心導致零組件需求飆升，進而給價格帶來上漲壓力。
Apple的漲價措施如下：
如前所述，Apple股價在消息公布後下跌，市場擔憂客戶現在可能會三思而後行，不再急於向Apple購買新裝置。但重要的是要記住，Apple的關鍵優勢之一是其護城河，也就是競爭優勢，而這正是其品牌的力量。
展開
Apple
今日變動
(4.88%) $14.36
當前價格
$308.74
市值
$4.3T
日內區間
$293.70 - $309.42
52週區間
$201.50 - $317.40
成交量
4M
平均成交量
53.9M
毛利率
47.86%
股息殖利率
0.34%
根據《SQ Magazine》的數據，多年來Apple維持了超過90%的客戶留存率。客戶不斷回流，因為他們非常欣賞這個品牌，而且在許多情況下，他們擁有數款Apple產品，並喜歡這些裝置能無縫協同運作。
因此，我認為Apple因漲價而錯失銷量的風險並不大。與此同時，該公司並未輕率做出此舉，並表示「正不遺餘力地尋找解決方案」。
當然，一些對價格敏感的買家可能會因為漲價而延遲購買新裝置，但我認為這不會成為一個長期壓迫盈利的巨大趨勢。
綜合考量以上因素，Apple現在值得買進嗎？如前所述，該公司的盈利紀錄和品牌實力使其成為一項極佳的投資。另一個需要考慮的重要因素是估值，從這裡可以看出，它比今年稍早時更高。
AAPL 預期本益比（Forward）數據來自YCharts
儘管如此，以目前的水準來看，考慮到Apple長期的盈利表現和前景，其價格仍然合理。這意味著，即使該公司最近做出了具爭議性的舉動，這檔股票今天仍然是極佳的買進選擇。
436.96萬 熱度
103萬 熱度
18.5萬 熱度
1.2億 熱度
139.01萬 熱度
蘋果剛剛做出了一個有爭議的舉動。這支股票是應該避開還是現在是買入的時候？
Apple（AAPL +4.88%）長久以來一直是股市的寵兒。這得益於該公司長期穩健的盈利增長紀錄，而這背後的驅動力是其穩固的客戶基礎。從最暢銷的iPhone到Mac和iPad，Apple製造了一些市場上最熱門的裝置。投資人欣賞這項優勢，紛紛湧入該股，使其在過去十年間漲幅超過1,100%。
然而，就在最近，Apple做出了一項令人震驚且具爭議性的舉動。消息公布後，股價下跌6%，創下一年多來最差表現。在這樣的事件之後，Apple股票是否該避開？還是現在正是買進這家科技巨頭股票的好時機？讓我們來看看。
圖片來源：Getty Images。
Apple的成功故事
首先，讓我們回顧一下Apple的成功故事。如前所述，這家科技公司製造了多種已成為家喻戶曉的裝置。事實上，儘管Apple早在2007年就推出了iPhone，但它並未失去光環。根據Counterpoint Research的數據，今年第一季，iPhone 17是全球最暢銷的智慧型手機，而前十名中有四款是iPhone。
這項產品，連同Apple的其他裝置，幫助公司在過去幾年中實現了營收和利潤的成長。與此同時，投入資本回報率也在上升，顯示公司從其支出決策中受益。
AAPL 營收（年度）數據來自YCharts
最近，一個新的重要營收來源也出現了，那就是服務營收。隨著時間推移，Apple建立了龐大的客戶基礎，目前已有25億部活躍裝置。如今，這些裝置帶來了經常性營收，因為用戶訂閱各項服務，從資料儲存到數位娛樂。每季服務營收都創下新高。
Apple的最新舉動
現在，讓我們來看看Apple的最新舉動，這相當具爭議性。面對記憶體和儲存價格上漲，該公司決定將部分成本以漲價的形式轉嫁給客戶。Apple表示，人工智慧（AI）資料中心導致零組件需求飆升，進而給價格帶來上漲壓力。
Apple的漲價措施如下：
如前所述，Apple股價在消息公布後下跌，市場擔憂客戶現在可能會三思而後行，不再急於向Apple購買新裝置。但重要的是要記住，Apple的關鍵優勢之一是其護城河，也就是競爭優勢，而這正是其品牌的力量。
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NASDAQ: AAPL
Apple
今日變動
(4.88%) $14.36
當前價格
$308.74
關鍵數據點
市值
$4.3T
日內區間
$293.70 - $309.42
52週區間
$201.50 - $317.40
成交量
4M
平均成交量
53.9M
毛利率
47.86%
股息殖利率
0.34%
Apple的客戶忠誠度
根據《SQ Magazine》的數據，多年來Apple維持了超過90%的客戶留存率。客戶不斷回流，因為他們非常欣賞這個品牌，而且在許多情況下，他們擁有數款Apple產品，並喜歡這些裝置能無縫協同運作。
因此，我認為Apple因漲價而錯失銷量的風險並不大。與此同時，該公司並未輕率做出此舉，並表示「正不遺餘力地尋找解決方案」。
當然，一些對價格敏感的買家可能會因為漲價而延遲購買新裝置，但我認為這不會成為一個長期壓迫盈利的巨大趨勢。
綜合考量以上因素，Apple現在值得買進嗎？如前所述，該公司的盈利紀錄和品牌實力使其成為一項極佳的投資。另一個需要考慮的重要因素是估值，從這裡可以看出，它比今年稍早時更高。
AAPL 預期本益比（Forward）數據來自YCharts
儘管如此，以目前的水準來看，考慮到Apple長期的盈利表現和前景，其價格仍然合理。這意味著，即使該公司最近做出了具爭議性的舉動，這檔股票今天仍然是極佳的買進選擇。