OpenAI戛納首度披露廣告實績:CPC成主流且關閉率減半,重度依賴代理商網絡

ME AI 消息,據 動察 Beating 監測,在坎城創意節(Cannes Lions)上,OpenAI 詳細披露了 ChatGPT 贊助廣告業務的最新營運實績。數據顯示,在廣告上線 10 週後引入的 CPC(按點擊付費)競價已成為絕大多數廣告活動的主流模式。OpenAI 全球廣告解決方案負責人 David Dugan 指出,廣告的引入未引發用戶留存或查詢量的退化,且隨著匹配精度提升,其廣告關閉率(Ad closeout rates)較上線初期已下降了超過一半。目前其廣告業務已從美國拓展至日、韓等 7 個全球市場。 在銷售與營運策略上,OpenAI 明確將重度依賴 Omnicom、WPP、Publicis、Dentsu 等廣告代理商與技術夥伴生態,而避免組建龐大的直銷團隊。實操測試表明,當行動號召(CTA)被設計為針對用戶初始問題的解決方案或直接權益時,其轉化響應率遠高於僅單純列出產品名稱。 此外,創意專家展示了基於 Codex、工作區智能體(Agent)及圖像生成模型的多模態工作流,支持非程式設計師在數小時至幾天內為經銷商批量定制符合品牌規範的本地化行銷圖片與文案。 (來源:BlockBeats)
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