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四年一度的世界杯激戰正酣。但螢幕前球迷舉杯歡呼，大肆慶祝的場景，沒能和往年一樣，在中國形成氛圍。
往屆世界杯一開賽，最開心的是啤酒企業。深夜看球、烤串啤酒、酒吧和大排檔人滿為患……每逢世界杯年，中國啤酒銷量都跳漲一波。加上本屆世界杯由美加墨三國聯辦，參賽隊伍和場次數量均為歷史之最。按理說，這應該是啤酒行業最該狂歡的一個夏天。然而，賽前被寄予厚望的“世界杯催化邏輯”，在開賽後迅速落空。超市裡銷不動的啤酒、空蕩蕩的酒吧裡只有老闆在螢幕前打盹……連世界杯也帶不動中國的啤酒了?