你知道那個在網路上變成梗的「Havan老先生」嗎？沒錯，這個綽號背後是一段相當有趣的巴西創業故事。Luciano Hang於1962年出生於聖卡塔琳娜州布魯斯克，現今雖然年事已高，但仍非常活躍，依然是國內最具影響力的企業家之一。

少有人知道的是，Luciano Hang在童年時期曾面對閱讀障礙，這使得他最初的學習變得困難。但這並沒有阻止他前進。在學習資料處理後，他早早踏入商業世界。17歲時已在Carlos Renaux紡織廠工作，21歲時收購了Santa Cruz紡織廠。這段紡織業經歷對他後來的事業發展起到了關鍵作用。

1986年，Luciano Hang與Vanderlei de Lima共同創立了第一家Havan店，將兩人名字結合起來。起初賣布料，但逐步發展成百貨公司，提供各種商品：家電、時尚、玩具、床上用品等。擴展過程緩慢但穩健。1995年在庫里提巴開設第一家分店，2003年推出電子商務平台，到了2017年，店鋪數已達100家，遍布全巴西。

Havan之所以令人印象深刻，正是因為其獨特的店面視覺識別。受到白宮的啟發，並有自由女神像的複製品，這些店面已成為巴西零售業的獨特象徵。難怪這位企業家如此知名。

至於財富方面，估計Luciano Hang的資產約為32億美元，使他跻身巴西最富有的人士之列。除了Havan，他還持有購物中心、能源公司股份，以及媒體投資。該公司在2021年曾被估值450億雷亞爾，但從未在B3進行首次公開募股（IPO）。

但真正讓Luciano Hang在網路文化中爆紅的，是他從2017年開始在社群媒體上的活躍。那個「Havan老先生」的綽號起初是批評，但他巧妙地將其轉化為一個行銷策略。這位企業家意識到，儘管這個綽號帶有些許戲謔，但卻完美地幫助品牌在巴西民眾心中留下深刻印象。

近年來，他的形象也因政治立場而受到關注。在總統選舉中公開表態，既贏得支持，也招來批評，進一步提升了他的曝光度。無論爭議如何，Luciano Hang的故事展現了一個地方性小企業如何轉型成為全國知名的連鎖品牌。超過三十年的努力，讓Havan成為巴西零售界的獨特品牌，也使他成為國內企業史上一個重要的人物。