半兩財經｜行業首例！易方達財富實現基金投顧銷售佣金歸零，公募費率改革再提速

今年1月1日，《公開募集證券投資基金銷售費用管理規定》正式落地施行，公募基金銷售費率改革邁入實質性推進階段。在新規過渡期內，行業迎來首個重磅讓利舉措，5月11日，頭部公募易方達旗下財富管理平台易方達財富，正式啟動投顧業務客戶維護費全額讓利，成為國內首家實現投顧業務銷售佣金“歸零”的機構，為公募行業費率市場化改革、回歸投資者服務本源樹立了全新標杆。

此次易方達財富的讓利舉措，精準聚焦基金投顧業務核心環節，將該業務產生的全部客戶維護費讓渡給投資者。客戶維護費是基金銷售環節的核心隱性佣金，以往均從基金資產中列支，由基金公司支付給銷售渠道，間接攤薄投資者實際收益。此次佣金全面歸零，直接免除投資者該部分銷售成本，有效降低基金投顧服務綜合投資成本，讓投資者實實在在享受到行業改革紅利，進一步提升投資獲得感。

作為頭部公募旗下專業財富管理平台，易方達財富率先打破行業傳統佣金盈利模式，是積極響應銷售費用新規、踐行普惠金融理念的務實行動。新版基金銷售費用管理規定，核心目的在於規範行業銷售收費行為，遏制重營銷、輕服務的行業亂象，推動財富管理行業從傳統佣金驅動模式，向以專業投顧服務、資產配置為核心的價值驅動模式轉型。易方達財富的先行先試，充分展現出頭部機構主動讓利、堅守投資者利益優先的行業責任。

近年來，公募基金行業持續深化費率改革，從基金管理費、托管費下調，到銷售費用全面規範，一系列政策落地與機構行動，始終圍繞減輕投資者投資負擔、培育長期投資理念展開。業內人士指出，投顧業務銷售佣金歸零，絕非簡單的費用下調，而是行業發展模式的深層次變革，將徹底打破渠道“靠佣金躺賺”的格局，倒逼全行業聚焦投研能力、投資陪伴、風險管控等核心服務能力建設，推動行業從“賣產品”向“做服務”轉型升級。

文/北京青年報記者 朱開雲

編輯/汪浩舟