剛剛了解了 Celsius 的最新數據，這裡確實發現了一些有趣的事情。大家多年來一直押注的核心品牌終於開始顯示放緩的跡象——第四季度的有機增長僅達到7.5%，這與我們習慣看到的他們的表現形成了鮮明對比。

但事情變得更有趣的是。他們成功實現了25億美元的收入，而這並不是因為原本的 Celsius 能量飲料照常表現。這一切都歸功於 Alani Nu。這次收購實際上已經成為他們真正的增長引擎。僅僅來自這個品牌的年收入就超過十億美元，並且在去年底爆炸性增長。

我認為發生的事情非常明顯—— Celsius 意識到他們的核心國內市場已經逐漸飽和。他們用一個品牌已經幾乎滲透到市場的極限了。因此，他們沒有試圖從原始產品中挖掘更多增長，而是轉向健康與養生族群，推出了 Alani Nu，這是一個明智的舉措。高利潤率、強勁的動能、完全不同的客戶群。

多品牌策略基本上已經成為他們的玩法。 Celsius 這家公司不再只是 Celsius 能量飲料。如果 Alani Nu 在2026年前繼續保持這樣的表現，我們可能會看到一個與六個月前預期完全不同的增長格局。值得關注這一發展。