耐克跌至谷底，中國困境引發逢低買入的討論

耐克股價已跌至十年來的低點區間，介於$42 與$46 之間，較2021年高點大幅下跌

摘要

• 耐克股價跌至十年來的低點，因中國需求疲軟和品牌壓力影響投資者情緒。
• Converse收入大幅下滑，而耐克則重新建立批發合作夥伴關係，並縮減直營店的重點。
• 耐克在結束Web3服務後出售RTFKT，同時董事會成員的股票購買引起市場新一輪關注。

市場觀察人士現在關注公司是否能在2026年4月業績疲軟和投資者信心長期下滑後穩定銷售。

與此同時，股價已抹去多年的漲幅，現價遠低於其歷史高點179.10美元。市場分析師Ali Charts分享的技術數據顯示，耐克的月度相對強弱指標（RSI）處於有史以來的最低水平，使該股進入深度超賣區域。

來源：Ali Martinez/X# 中國疲軟加劇品牌壓力

耐克在中國仍面臨巨大壓力，中國長期以來一直是其最強的增長市場之一。報導指出，隨著本土運動品牌的消費趨勢轉向，預計中國銷售將下降20%。

李寧等中國公司通過擴展性能產品並針對中高端消費者，取得了進展。這一趨勢使耐克難以維持其高端地位，因為年輕消費者越來越偏好與“國潮”相關的本土品牌。

策略調整應對需求疲軟

耐克在其生活方式業務方面也面臨較弱的業績。Converse的收入大幅下降，增加了對曾支撐公司更廣泛品牌吸引力的品類需求疲軟的擔憂。

為此，執行長Elliott Hill已著手加強與Foot Locker和Dick’s Sporting Goods等零售商的批發合作。這一變革標誌著耐克逐步退出多年來推行的直營模式，轉而支持更高的利潤率和更嚴格的銷售渠道控制。

此外，耐克在2025年12月還出售了數字時尚部門RTFKT，正如crypto.news所報導。此舉是在早前決定結束Web3服務和暫停NFT發行的背景下進行的，同時保留了一些與遊戲相關的穿戴裝置。

此次出售正值NFT市場仍處於壓力之下。報導指出，該行業的市值在過去一年中已下降超過67%，主要平台策略轉變，一些活動也已關閉。耐克尚未披露RTFKT出售的買家或財務條款。

耐克董事會在經歷低迷期間仍表現出支持。據報導，蘋果執行長Tim Cook（亦為耐克董事）購買了約$3 百萬美元的耐克股票，而董事Bob Swan則追加了約50萬美元。這些購買引起了投資者的關注，大家在權衡公司當前問題是否代表長期重整或更深層次的衰退。