當作為負責開發Nescafé理念的角色時，重要的方向是創造對價值的認知，超越價格和口味。傳達給消費者的信息是Nescafé是一種高品質的產品，值得支付的價值不僅僅是他們所支付的價格，必須強調Nescafé所提供的整體體驗，從卓越的口味到方便的沖泡，使其在市場上脫穎而出。