Người sáng lập PopMart, Wang Ning, có một lý thuyết rất thú vị. Ông nói rằng ngay cả khi bạn là một triệu phú, bạn vẫn sẽ cảm thấy đau lòng nếu quên tắt vòi nước trước khi rời khỏi nhà. Dù chỉ là 30 đô la mỗi ngày, nó vẫn khiến bạn thấy khó chịu. Nhưng nếu chiếc đài phun nước sang trọng ở lối vào khu dân cư cao cấp của bạn chạy suốt cả ngày, tốn 300 đô la, bạn sẽ chẳng thấy gì cả.

Tại sao vậy? Bởi vì nước từ vòi là thứ “có ích” — nó kích hoạt quá trình tính toán lý trí của bạn, khiến bạn cảm thấy 30 đô la mỗi ngày là quá đắt. Trong khi đó, nước từ đài phun thì vô dụng, nhưng nó lại đáp ứng “giá trị cảm xúc” của bạn, khiến bạn cảm thấy vui mừng và hài lòng. Vì vậy, bạn không bận tâm so sánh chi phí. Từ đó ông rút ra kết luận: Giá trị cảm xúc thường có thể đáng giá hơn rất nhiều so với giá trị thực dụng.
Trong thế giới crypto, đây chính là lý do vì sao meme có thể mạnh mẽ đến vậy. Một đồng meme coin có thể không có bất kỳ tính năng sử dụng nào, nhưng nếu nó mang lại niềm vui, cộng đồng, FOMO và “cú hích cảm xúc vui vẻ” đó, người ta sẵn sàng trả thêm cho nó — nhiều hơn rất nhiều so với nhiều dự án “hữu ích” nhưng nhàm chán. @cz_ @toly @vladtenev @jessepollak