Một nghiên cứu phát hiện rằng thu nhập càng cao thì càng thích mua hàng hiệu “A” (hàng giả chất lượng cao).

Họ đặc biệt thích mua các mẫu túi nhái của những thương hiệu hàng đầu như Hermès và Chanel, nhất là Hermès Birkin và Chanel CF, những mẫu cổ điển vừa nhìn là nhận ra.

Ngoài ra, khi cùng một kiểu dáng có nhiều phiên bản nhái, họ thường có xu hướng chọn phiên bản có giá cao hơn.

Các nhà nghiên cứu cho rằng, nhóm thu nhập cao mua hàng hiệu giả đắt tiền là để lấy được “giá trị địa vị” mà thương hiệu mang lại với chi phí thấp hơn.

Đồng thời, địa vị xã hội của họ đã khá vững chắc, không cần dựa vào một chiếc túi để chứng minh điều gì, nên cũng ít bị ràng buộc bởi cảm giác xấu hổ hơn và vì vậy dám mua hàng giả hơn.

Ngược lại, với nhóm thu nhập trung bình, họ quan tâm người khác nhìn nhận mình như thế nào. Việc mua hàng giả bị người khác phát hiện khiến họ phải chịu cảm giác xấu hổ và những đánh giá tiêu cực mà họ không thể chịu đựng được, vì thế họ lại là nhóm ít dám mua nhất.