Giá chip lưu trữ tăng vọt kéo giảm nhu cầu! Lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu đạt mức thấp nhất trong Q2 trong 13 năm qua

AI dữ liệu trung tâm giành giật tài nguyên lưu trữ, ngành điện thoại di động đang phải trả giá.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 2 năm 2026 chứng kiến đà giảm mạnh. Theo dữ liệu sơ bộ do Counterpoint Research công bố ngày 13/7, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu ở Q2 giảm 11% so với cùng kỳ, mức thấp nhất cho quý 2 kể từ năm 2013.

Nguyên nhân của đợt sụt giảm này chỉ về đúng một “thủ phạm” đứng sau: chip nhớ. Giá DRAM và NAND tiếp tục leo thang, kéo trực tiếp chi phí vật liệu của điện thoại lên cao, khiến các nhà sản xuất chuyển áp lực sang người tiêu dùng, và các mẫu máy giá nhập môn lẫn phân khúc trung cấp chịu tác động đầu tiên.

Bối cảnh thị trường vì thế bị phân hóa. Samsung giành lại vị trí số 1 toàn cầu, Apple đạt tỷ phần cao kỷ lục trong quý, trong khi nhiều thương hiệu điện thoại khác phải gánh mức sụt giảm xuất xưởng nghiêm trọng nhất.

Khủng hoảng lưu trữ: từ vấn đề linh kiện sang khủng hoảng nhu cầu

Để hiểu được đợt suy giảm lần này, cần nắm logic của chip lưu trữ.

DRAM và NAND là những linh kiện lõi của điện thoại, tương đương với “bộ nhớ” và “ổ cứng” của máy. Trong năm qua, nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu AI đối với chip lưu trữ đã tăng bùng nổ. Các nhà cung cấp lưu trữ ưu tiên phân bổ công suất cho khách hàng trung tâm dữ liệu có biên lợi nhuận cao hơn, khiến nguồn cung cho mảng tiêu dùng điện tử bị thắt chặt theo, và giá tiếp tục tăng.

Áp lực chi phí lan truyền xuống theo chuỗi ngành: chi phí vật liệu (BOM) của nhà sản xuất tăng, buộc phải điều chỉnh tăng giá sản phẩm đầu cuối, đặc biệt tập trung vào các mẫu máy giá nhạy cảm với giá ở phân khúc nhập môn và trung cấp. Các mẫu máy này lại chính là nhóm chiếm tỷ trọng lớn trong lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu.

Trưởng phân tích cấp cao của Counterpoint, Shilpi Jain, thẳng thắn: “Khủng hoảng lưu trữ toàn cầu đã vượt qua tất cả các yếu tố khác, trở thành lực cản đơn lẻ lớn nhất đối với ngành điện thoại thông minh. Năm ngoái mới chỉ là vấn đề linh kiện, giờ đã chuyển thành khủng hoảng nhu cầu toàn diện.”

Bà cũng cho biết các thiết bị nhập môn và trung cấp “với mức giá ban đầu đã không còn khả thi theo cấu trúc”. Trước tình thế này, chiến lược ứng phó của các hãng không giống nhau: có hãng chọn tăng giá và gánh áp lực lợi nhuận; có hãng kéo dài vòng đời mẫu máy cũ và dùng khuyến mãi để giữ chân người mua có ngân sách hạn chế; và cũng có hãng cắt giảm trực tiếp việc ra mắt và kế hoạch sản xuất sản phẩm mới.

Thêm một “cú đánh” nữa là tình hình địa chính trị căng thẳng ở Trung Đông làm giá dầu và chi phí vận chuyển tăng, tiếp tục đẩy giá bán điện thoại lên. Đồng thời, tốc độ tăng trưởng kinh tế toàn cầu chậm lại, lạm phát cao và niềm tin người tiêu dùng giảm xuống đáy, khiến nhóm khách hàng nhạy cảm với giá bị ảnh hưởng trực tiếp nhất.

Samsung giành lại ngôi đầu, Apple đạt kỷ lục tỷ phần

Trong thị trường chung đi xuống, hoạt động của nhóm thương hiệu đầu có sự phân hóa rõ rệt.

Samsung giành lại vị trí số 1 toàn cầu với 24% thị phần, đồng thời là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng so với cùng kỳ mạnh nhất trong nhóm năm thương hiệu hàng đầu. Việc mở rộng doanh số dòng Galaxy S26 là động lực chính; trong đó phiên bản Ultra nổi bật hơn cả, nhờ màn hình hiển thị bảo mật và các tính năng AI nhận được sự công nhận của thị trường. Samsung cho thấy hiệu suất tương đối vững ở Ấn Độ và Trung Đông, nhờ nguồn cung sản phẩm tốt hơn, ít điều chỉnh tăng giá và các chương trình khuyến mãi mùa hè tích cực. Ngoài ra, lợi thế tích hợp theo chiều dọc và chuỗi sản phẩm AI được mở rộng cũng giúp Samsung duy trì tăng trưởng trong môi trường mà nhu cầu ở phân khúc nhập môn và trung cấp đang suy yếu.

Apple ghi nhận lượng xuất xưởng tăng 3% so với cùng kỳ, và tỷ phần ở Q2 lần đầu đạt 20%. Điều đáng chú ý là Apple là nhà sản xuất lớn duy nhất trong quý này không tăng giá cho các sản phẩm điện thoại thông minh. Dòng iPhone 17 tiếp tục bán chạy, giữ vị trí là mẫu máy có lượng xuất xưởng cao nhất toàn cầu. Tuy nhiên, trong năm nay, ở khu vực Trung Quốc, lượng xuất xưởng vẫn giảm so với cùng kỳ.

Counterpoint đồng thời cho biết Apple dự kiến sẽ tăng giá khi ra mắt iPhone thế hệ tiếp theo vào mùa thu năm nay.

Các hãng khác: lượng xuất xưởng giảm rõ rệt

Nhiều thương hiệu điện thoại ghi nhận mức sụt giảm xuất xưởng so với cùng kỳ theo hai chữ số, là mức giảm tệ nhất trong nhóm năm thương hiệu hàng đầu.

Trong đó, Xiaomi giữ được lượng xuất xưởng bằng cách tinh gọn danh mục sản phẩm và nới lỏng điều kiện tài trợ cho nhà bán lẻ, từ đó duy trì tỷ phần 12%. Ở phân khúc cao cấp, dòng Redmi Note 15, Redmi K90 và dòng Xiaomi 17 mang lại một phần tăng trưởng bổ sung.

OPPO và vivo lần lượt xếp thứ tư và thứ năm với tỷ phần 11% và 8%.

Ngoài ra, Google và Huawei tăng trưởng ngược chiều. Tại Q2, lượng xuất xưởng của họ lần lượt tăng 16% và 6% so với cùng kỳ. Tăng trưởng của Google được thúc đẩy bởi Pixel 10 và 10a ở các thị trường đã trưởng thành, trong khi Huawei dựa vào dòng Mate 80, Nova 15 và dòng Enjoy 90 mới ra mắt để đạt tăng trưởng.

Triển vọng cả năm: giảm 14%, khả năng phục hồi còn xa

Counterpoint không mấy lạc quan với nhận định cho cả năm 2026.

Tổ chức này duy trì dự báo lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu giảm khoảng 14% trong cả năm, đồng thời dự kiến tình trạng thiếu hụt lưu trữ sẽ kéo dài đến năm 2027.

Trong bối cảnh đó, chiến lược của các hãng dự kiến sẽ tiếp tục nghiêng về hướng “trọng giá trị, nhẹ số lượng xuất xưởng”: cắt giảm các mẫu có lợi nhuận thấp, điều chỉnh cấu hình và phân tầng bộ nhớ, đồng thời tăng tỷ trọng máy tân trang và đời máy cũ để giữ chân người mua có ngân sách hạn chế. Xu hướng đi lên phân khúc cao cấp dự kiến sẽ duy trì ở mức tương đối vững trong năm; các yếu tố hỗ trợ gồm hình thức trả góp, độ “dính” hệ sinh thái và trải nghiệm bán lẻ có AI.

Tuy nhiên, kết luận của Counterpoint rất rõ ràng và trực diện: “Cho đến khi điều kiện cung lưu trữ cải thiện đáng kể, sự phục hồi nhu cầu tổng thể khó có thể xuất hiện.”

Cảnh báo rủi ro và miễn trừ trách nhiệm

        Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân, cũng không xem xét các mục tiêu đầu tư đặc biệt của từng người dùng, tình hình tài chính hoặc nhu cầu cụ thể. Người dùng cần cân nhắc liệu bất kỳ ý kiến, quan điểm hoặc kết luận nào trong bài viết có phù hợp với tình hình cụ thể của họ hay không. Đầu tư dựa trên đó, chịu trách nhiệm hoàn toàn.