Kinh tế nhật báo: Nền tảng có thể đẩy mạnh khuyến mãi nhưng không được làm mất kỷ cương, quy định

Tờ Kinh tế Nhật báo đăng bài viết cho biết, trong những năm gần đây, các hoạt động khuyến mãi như “trợ cấp trăm tỷ”, “mua trong thời gian giới hạn trong vài giây” và “giảm giá trực tiếp của chính thức” liên tục xuất hiện. Việc nền tảng giảm giá để thu hút người tiêu dùng vốn là một chiến lược cạnh tranh trên thị trường bình thường, có lợi cho việc kích thích nhu cầu tiêu dùng và giải phóng tiềm năng tiêu dùng. Tuy nhiên, một số nền tảng lại quá mức theo đuổi lượng truy cập và quy mô giao dịch, biến trợ cấp thành chiêu trò marketing, quy tắc sự kiện được lồng ghép từng lớp, điều kiện kèm theo bị che giấu phức tạp, nội dung công khai mơ hồ khó hiểu; người tiêu dùng không xem hiểu được quy tắc, không tính được chính xác giá. Thế là tác dụng tích cực của khuyến mãi bị suy giảm. Đồng thời, các nền tảng “đại hạ giá”, so kè giá cả, khiến chi phí ngày càng được chuyển nhiều hơn sang cho các nhà bán/đơn vị tham gia; lợi nhuận của nhà bán bị bào mòn liên tục, áp lực kinh doanh mà họ gánh chịu ngày càng lớn. Họ không thể đầu tư tốt hơn cho nghiên cứu phát triển sản phẩm và nâng cấp dịch vụ; về lâu dài, điều này sẽ khiến ngành rơi vào cạnh tranh giảm giá thiếu trật tự.

Trợ cấp bản thân không phải là vấn đề; vấn đề nằm ở việc làm méo mó và đánh mất niềm tin. Hiện nay, kinh tế nền tảng đã chuyển từ giai đoạn “mở rộng tăng trưởng” sang giai đoạn “cạnh tranh hàng tồn”. Việc quy tắc có minh bạch hay không, dịch vụ có đáng tin cậy hay không, chất lượng hàng hóa có thực sự tốt hay không ngày càng trở thành những yếu tố quan trọng quyết định năng lực cạnh tranh của nền tảng.