Haaland tỏa sáng tại World Cup, Bạch Vân Sơn nhờ Vương Lão Cát mà hồi sinh?

Giải vô địch bóng đá thế giới 2026 đang diễn ra sôi động, trên sân cỏ, ngôi sao Na Uy Erling Haaland (được dịch là Haland ở Trung Quốc đại lục) thu hút sự chú ý với màn trình diễn của mình; ngoài sân, quảng cáo "tẩy não" của anh cho thương hiệu trà thảo mộc Wanglaoji (Vương Lão Cát) cũng lan truyền trên mạng xã hội. Quảng cáo Wanglaoji phiên bản quốc tế "WALOVI" của Haaland đã mang lại hơn 290 nghìn lượt thích trên Instagram cho sản phẩm, nhưng sau sự náo nhiệt, một câu hỏi thực tế hơn xuất hiện: Nhờ danh tiếng quốc tế của Haaland, công ty mẹ của Wanglaoji là Baiyunshan (00874) có thực sự có thể đảo ngược tình thế?

Kết quả kinh doanh và giá cổ phiếu của Baiyunshan chịu áp lực trong những năm gần đây

Kết quả kinh doanh gần đây của Baiyunshan khá ảm đạm. Trong cả năm 2025, tập đoàn đạt doanh thu 776,56 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,55% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ đạt 2,983 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,21%. Tuy nhiên, trong quý 1 năm 2026, doanh thu của tập đoàn tăng 3,6% lên 232,78 tỷ nhân dân tệ, nhưng lợi nhuận thuộc về cổ đông lại giảm 2,1% xuống còn 17,84 tỷ nhân dân tệ.

Đáng chú ý hơn là mảng kinh doanh "đồ uống tự nhiên" với trà thảo mộc Wanglaoji làm cốt lõi. Doanh thu của mảng này trong cả năm 2025 đạt 96,72 tỷ nhân dân tệ, giảm nhẹ 0,34% so với cùng kỳ, và đã giảm xuống dưới mốc 90 tỷ nhân dân tệ từ năm 2024. Nhìn chung, giá cổ phiếu H của Baiyunshan đã giảm hơn 30% trong 5 năm qua; tính đến ngày 6 tháng 7 năm 2026, giá cổ phiếu ở mức 15,26 HKD, mức cao nhất trong 52 tuần là 20,4 HKD, mức thấp nhất là 14 HKD, giảm hơn 17% từ đầu năm.

Bế tắc thị trường nội địa thúc đẩy quốc tế hóa

Wanglaoji đang đối mặt với những thách thức nghiêm trọng trong nước. Tốc độ tăng trưởng của ngành trà thảo mộc Trung Quốc đã giảm từ 15% năm 2015 xuống 3% năm 2025. Người tiêu dùng trẻ tuổi theo đuổi đồ uống ít đường, tốt cho sức khỏe, cộng với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu trà mới như "Nại Tuyết Trà" (Nayuki) và "Mật Tuyết Băng Thành" (Mixue Ice City), thị trường trà thảo mộc truyền thống ngày càng bão hòa.

Đồng thời, Wanglaoji còn phải đối mặt với tình trạng khó khăn về nhãn hiệu ở nước ngoài. Đối thủ cạnh tranh "Gia Đa Bảo" (Jiaduobao) tuyên bố đã đăng ký nhãn hiệu "WANG LAO JI" tại 60 quốc gia trên toàn thế giới, buộc Quảng Dược (Guangyao) phải tạo ra một thương hiệu quốc tế hoàn toàn mới "WALOVI" để tạo sự khác biệt. Trong bối cảnh đó, việc mời Haaland làm đại sứ toàn cầu chính là hy vọng tận dụng cơn sốt World Cup để mở ra thị trường quốc tế.

Quốc tế hóa đã thấy tia sáng

Trên thực tế, kế hoạch quốc tế hóa của Wanglaoji đã được triển khai từ tháng 8 năm 2025, với lon quốc tế chính thức ra mắt toàn cầu; tháng 10, sản phẩm lần lượt có mặt tại thị trường Đức và Ả Rập Saudi. Dữ liệu cho thấy, trong thập kỷ qua, quy mô thị trường nước ngoài của Wanglaoji đã tăng gấp 6,5 lần, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm vượt quá 25%.

Ảnh chụp quảng cáo Wanglaoji của Haaland:

Việc Haaland gia nhập làm đại sứ là "cú sút cuối cùng" trong quá trình quốc tế hóa của "WALOVI". Quảng cáo đã chuyển thể bài hát cổ vũ người hâm mộ "Haaland Song" thành lời bài hát "tẩy não": "Ha... Haland... trời nóng thì uống (Ha đồng âm với 'hát' - uống) Wanglaoji!", thành công đưa khái niệm "giảm nhiệt" ra quốc tế. Tính đến ngày 7 tháng 7, trên tài khoản IG của "WALOVI", một trong những bài đăng của Haaland đã nhận được 317 nghìn lượt thích, là bài đăng được yêu thích nhất kể từ khi tài khoản được thành lập cách đây 1 năm rưỡi.

Con đường đảo ngược vẫn còn dài

Tuy nhiên, việc mở rộng trà thảo mộc ra thị trường quốc tế vẫn phải đối mặt với những thách thức về cấu trúc. Dữ liệu cho thấy, năm 2022, thị phần tổng thể của trà thảo mộc trong thị trường đồ uống không cồn toàn cầu chưa đến 0,5%, và nhóm người tiêu dùng tập trung cao độ vào cộng đồng người Hoa. Liệu chỉ dựa vào một ngôi sao bóng đá làm đại sứ có thực sự mở ra thị trường khách hàng không phải gốc Hoa hay không vẫn cần phải chờ xem.

Quảng cáo ma quái của Haaland đã mang lại sự chú ý quốc tế chưa từng có cho Wanglaoji, nhưng để biến cơn sốt này thành doanh số bán hàng bền vững ở nước ngoài, Baiyunshan vẫn cần nỗ lực nhiều hơn trong việc điều chỉnh hương vị sản phẩm, xây dựng kênh phân phối và nhận diện thương hiệu. Việc Baiyunshan có đảo ngược tình thế hay không có lẽ không chỉ đơn giản là một tiếng "ha" như vậy.