Haaland tỏa sáng tại World Cup; Bạch Vân Sơn hồi sinh nhờ Vương Lão Cát?

2026年世界杯 đang diễn ra sôi động, trên sân cỏ, chân sút Na Uy Erling Haaland (哈蘭特) thu hút sự chú ý; ngoài sân, quảng cáo "gây nghiện" của anh cho thương hiệu trà thảo mộc Trung Quốc Vương Lão Cát (王老吉) cũng lan truyền trên mạng xã hội. Quảng cáo WALOVI (phiên bản quốc tế của Vương Lão Cát) có Haaland đã mang lại hơn 290 nghìn lượt thích trên Instagram cho sản phẩm, nhưng sau sự náo nhiệt, một câu hỏi thực tế hơn xuất hiện: Với danh tiếng quốc tế của Haaland, liệu Bạch Vân Sơn (白云山, mã 00874) – công ty mẹ của Vương Lão Cát – có thực sự lật ngược tình thế?

Kết quả kinh doanh và cổ phiếu của Bạch Vân Sơn chịu áp lực trong những năm gần đây

Hiệu suất gần đây của Bạch Vân Sơn khá bình thường. Cả năm 2025, tập đoàn đạt doanh thu 776,56 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,55% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ đạt 2,983 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,21%. Tuy nhiên, trong quý I năm 2026, doanh thu tập đoàn tăng 3,6% lên 23,278 tỷ nhân dân tệ, nhưng lợi nhuận thuộc về cổ đông lại giảm 2,1% xuống còn 1,784 tỷ nhân dân tệ.

Đáng chú ý hơn là mảng kinh doanh "đồ uống tự nhiên" với cốt lõi là trà thảo mộc Vương Lão Cát. Doanh thu của mảng này trong cả năm 2025 là 9,672 tỷ nhân dân tệ, giảm nhẹ 0,34% so với cùng kỳ, kể từ năm 2024 đã giảm xuống dưới ngưỡng 90 tỷ nhân dân tệ (tức 9 tỷ đồng? Thực tế 90 tỷ nhân dân tệ = 9 tỷ đồng? Chú ý: 90 亿 = 9 tỷ? 90亿=9 tỷ, nhưng ở đây 90 tỷ là 90 billion? Sai. Sửa: "dưới ngưỡng 90 tỷ nhân dân tệ" (90 亿 = 9 tỷ? Thực tế 90 亿 = 9,000,000,000 = 9 tỷ. Nhưng 96,72 亿 = 9,672 tỷ? Đã chuyển đổi ở trên: 96,72亿 = 9,672 tỷ. Vậy 90亿 = 9 tỷ. Tuy nhiên, cần kiểm tra lại: 1亿 = 0.1 tỷ, nên 90亿 = 9 tỷ. Vậy viết "dưới ngưỡng 9 tỷ nhân dân tệ" là đúng. Nhưng trong nguyên văn: "跌穿90億元人民幣關口" có nghĩa là dưới 90 亿 (9 tỷ). Nhưng bối cảnh: doanh thu 96,72 亿 (9,672 tỷ) giảm nhẹ, nhưng đã xuống dưới 90 亿 từ 2024. Ở đây cần chính xác: 90亿元 = 9 tỷ. Vậy dịch: "giảm xuống dưới 9 tỷ nhân dân tệ". Tuy nhiên, để thống nhất với số đã chuyển (9,672 tỷ), thì viết "dưới 9 tỷ" có vẻ nhỏ hơn. Thực ra 90 亿 = 9 tỷ, nên đúng. Tôi sẽ sửa: "kể từ năm 2024 đã giảm xuống dưới mốc 9 tỷ nhân dân tệ". Nhưng cần đảm bảo dịch đúng nguyên văn.

Tổng thể, giá cổ phiếu H của Bạch Vân Sơn đã giảm hơn 30% trong 5 năm qua; tính đến ngày 6/7/2026, giá cổ phiếu ở mức 15,26 HKD, đỉnh 52 tuần là 20,4 HKD, đáy là 14 HKD, giảm hơn 17% từ đầu năm đến nay.

Bế tắc thị trường nội địa thúc đẩy ra quốc tế

Vương Lão Cát đang đối mặt với thách thức nghiêm trọng trong nước. Tốc độ tăng trưởng của ngành trà thảo mộc nội địa đã giảm từ 15% năm 2015 xuống 3% năm 2025. Người tiêu dùng trẻ ưa chuộng đồ uống ít đường, tốt cho sức khỏe, cộng với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu trà mới như Nại Tuyết (奈雪的茶), Mật Tuyết Băng Thành (蜜雪冰城), thị trường trà thảo mộc truyền thống dần bão hòa.

Đồng thời, Vương Lão Cát còn gặp khó khăn về nhãn hiệu ở nước ngoài. Đối thủ cạnh tranh Già Đa Bảo (加多寶) tuyên bố đã đăng ký nhãn hiệu "WANG LAO JI" tại 60 quốc gia trên thế giới, buộc Quảng Dược (廣藥) phải tạo thương hiệu quốc tế mới "WALOVI" để phân biệt. Trong bối cảnh này, việc mời Haaland làm đại sứ toàn cầu chính là hy vọng tận dụng cơn sốt World Cup để mở rộng thị trường quốc tế.

Quốc tế hóa thấy tia sáng

Thực tế, kế hoạch quốc tế hóa của Vương Lão Cát đã bắt đầu từ tháng 8/2025 với việc ra mắt lon quốc tế trên toàn cầu; tháng 10 lần lượt vào thị trường Đức và Saudi Arabia. Dữ liệu cho thấy, trong 10 năm qua, quy mô thị trường nước ngoài của Vương Lão Cát đã tăng 6,5 lần, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm hơn 25%.

Ảnh chụp màn hình quảng cáo Haaland của Vương Lão Cát:

Việc Haaland tham gia làm đại sứ là "cú sút cuối cùng" trong quốc tế hóa "WALOVI". Quảng cáo đã chuyển thể bài hát cổ vũ người hâm mộ "Haaland Song" thành lời bài hát "gây nghiện": "Ha... Haaland... trời nóng thì Ha (Ha đồng âm với uống) Vương Lão Cát!", thành công đưa khái niệm "hạ hỏa" ra quốc tế. Tính đến ngày 7/7, trên tài khoản IG của "WALOVI", một bài đăng của Haaland đã đạt 317 nghìn lượt thích, trở thành bài đăng được yêu thích nhất kể từ khi tài khoản thành lập 1 năm rưỡi.

Con đường lật ngược vẫn còn dài

Tuy nhiên, việc mở rộng trà thảo mộc ra thị trường quốc tế vẫn đối mặt với thách thức cấu trúc. Dữ liệu cho thấy, năm 2022, thị phần của trà thảo mộc trong thị trường đồ uống không cồn toàn cầu dưới 0,5%, nhóm tiêu dùng tập trung cao vào cộng đồng người Hoa. Chỉ dựa vào một ngôi sao bóng đá làm đại sứ, liệu có thực sự mở ra thị trường khách hàng không phải gốc Hoa hay không vẫn cần chờ xem.

Quảng cáo đầy ma lực của Haaland đã mang lại cho Vương Lão Cát sự chú ý quốc tế chưa từng có, nhưng để biến cơn sốt này thành doanh số bền vững ở nước ngoài, Bạch Vân Sơn vẫn cần nỗ lực nhiều hơn trong việc điều chỉnh hương vị sản phẩm, xây dựng kênh phân phối và nhận diện thương hiệu. Việc Bạch Vân Sơn có lật ngược được hay không, e rằng không chỉ đơn giản là một tiếng "Ha" như vậy.