夏蘭特揚威世界杯 白雲山憑王老吉翻生？

World Cup 2026 đang diễn ra sôi động, trên sân cỏ tiền đạo thần thánh Na Uy Erling Haaland (được dịch là Haland ở Trung Quốc) thu hút sự chú ý; ngoài sân cỏ, quảng cáo gây nghiện của anh cho thương hiệu trà thảo mộc Trung Quốc Vương Lão Cát cũng lan truyền trên mạng xã hội. Quảng cáo cho phiên bản quốc tế "WALOVI" của Vương Lão Cát với Haaland mang lại hơn 290 nghìn lượt thích trên Instagram, nhưng sau sự ồn ào, một câu hỏi thực tế hơn xuất hiện: Liệu công ty mẹ của Vương Lão Cát là Bạch Vân Sơn (00874) có thực sự vực dậy được nhờ danh tiếng quốc tế của Haaland?

Kết quả kinh doanh và giá cổ phiếu của Bạch Vân Sơn chịu áp lực trong những năm gần đây

Kết quả kinh doanh gần đây của Bạch Vân Sơn khá bình thường. Năm 2025, tập đoàn đạt doanh thu 77,656 tỷ NDT, tăng 3,55% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ đạt 2,983 tỷ NDT, tăng 5,21%. Tuy nhiên, bước vào quý I/2026, doanh thu của tập đoàn tăng 3,6% lên 23,278 tỷ NDT, nhưng lợi nhuận thuộc về cổ đông giảm 2,1% xuống 1,784 tỷ NDT.

Đáng chú ý hơn là mảng "đồ uống tự nhiên" lấy trà thảo mộc Vương Lão Cát làm cốt lõi. Mảng này đạt doanh thu cả năm 2025 là 9,672 tỷ NDT, giảm nhẹ 0,34% so với cùng kỳ, đã rơi xuống dưới mốc 9 tỷ NDT kể từ năm 2024. Nhìn chung, giá cổ phiếu H của Bạch Vân Sơn đã giảm hơn 30% trong 5 năm qua; tính đến ngày 6/7/2026, giá cổ phiếu ở mức 15,26 HKD, đỉnh 52 tuần là 20,4 HKD, đáy là 14 HKD, giảm hơn 17% từ đầu năm.

Bức tường thị trường nội địa thúc đẩy ra quốc tế

Vương Lão Cát đối mặt với thách thức nghiêm trọng trong nước. Tốc độ tăng trưởng của ngành trà thảo mộc Trung Quốc giảm từ 15% năm 2015 xuống 3% năm 2025. Người tiêu dùng trẻ ưa chuộng đồ uống ít đường, tốt cho sức khỏe, cùng với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu trà mới như Nại Tuyết Đích Trà, Mật Tuyết Băng Thành, thị trường trà thảo mộc truyền thống ngày càng bão hòa.

Đồng thời, Vương Lão Cát còn gặp khó khăn về nhãn hiệu ở nước ngoài. Đối thủ cạnh tranh Gia Đa Bảo tuyên bố đã đăng ký nhãn hiệu "WANG LAO JI" tại 60 quốc gia trên thế giới, buộc Quảng Dược phải lập thương hiệu quốc tế hoàn toàn mới "WALOVI" để phân biệt. Trong bối cảnh đó, việc mời Haaland làm đại sứ toàn cầu chính là hy vọng tận dụng làn sóng World Cup để mở rộng thị trường quốc tế.

Chiến lược quốc tế hóa lộ diện tia sáng

Thực tế, kế hoạch quốc tế hóa của Vương Lão Cát đã được triển khai từ tháng 8/2025, với lon quốc tế chính thức ra mắt toàn cầu; tháng 10 lần lượt đổ bộ vào thị trường Đức và Ả Rập Xê Út. Dữ liệu cho thấy, trong gần 10 năm, quy mô thị trường nước ngoài của Vương Lão Cát tăng 6,5 lần, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm vượt 25%.

Ảnh chụp quảng cáo Haaland cho Vương Lão Cát:

Việc Haaland tham gia làm đại sứ là "cú sút cuối cùng" trong quá trình quốc tế hóa "WALOVI". Quảng cáo đã cải biên bài hát cổ vũ người hâm mộ "Haaland Song" thành lời bài hát gây nghiện "Ha... Haaland... trời nóng thì 'ha' (ha đồng âm với 'uống' trong tiếng Trung) Vương Lão Cát!", thành công đưa khái niệm "giảm nhiệt" ra quốc tế. Tính đến ngày 7/7, trên tài khoản IG của "WALOVI", một trong những bài đăng của Haaland đã đạt 317 nghìn lượt thích, là bài đăng được yêu thích nhất kể từ khi tài khoản thành lập cách đây 1 năm rưỡi.

Con đường vực dậy vẫn còn dài

Tuy nhiên, việc mở rộng trà thảo mộc ra thị trường quốc tế vẫn phải đối mặt với những thách thức cơ cấu. Dữ liệu cho thấy, năm 2022 thị phần tổng thể của trà thảo mộc trong thị trường nước giải khát toàn cầu chưa đến 0,5%, nhóm tiêu dùng tập trung cao vào cộng đồng người Hoa. Việc chỉ dựa vào một ngôi sao bóng đá làm đại sứ có thể thực sự mở cửa thị trường khách hàng không phải gốc Hoa hay không vẫn cần được quan sát.

Quảng cáo ma mị của Haaland mang lại cho Vương Lão Cát mức độ chú ý quốc tế chưa từng có, nhưng để biến làn sóng này thành doanh số bền vững ở nước ngoài, Bạch Vân Sơn vẫn cần nỗ lực nhiều hơn trong việc thích ứng hương vị sản phẩm, xây dựng kênh phân phối và nhận thức thương hiệu. Liệu Bạch Vân Sơn có vực dậy được hay không, e rằng không chỉ đơn giản là một tiếng "ha".