4 cổ phiếu Nasdaq đang tăng vọt này vừa nhận được một món quà bất ngờ.

Chỉ số Nasdaq Composite (^IXIC +1,14%) tiếp tục đà tăng giá gần đây nhất vào sáng thứ Năm. Lúc 11:45 sáng theo giờ EDT, Nasdaq tăng gần một điểm phần trăm, tiến sâu hơn vào vùng chưa từng có sau khi thiết lập mức cao kỷ lục mọi thời đại vào thứ Tư.

Trong số những cổ phiếu tăng giá mạnh nhất trên Nasdaq là các cổ phiếu liên quan đến ngành quảng cáo trực tuyến. Gã khổng lồ quảng cáo lập trình The Trade Desk (TTD 0,24%) và các bên chơi khác trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo đã nhận được sự thúc đẩy lớn từ một nguồn bất ngờ, và với việc các cổ phiếu này trước đó đã chịu thiệt hại do lo ngại về tính bền vững lâu dài, tin tức hôm nay mang đến một phao cứu sinh mà hầu như không ai lường trước.

Nguồn hình ảnh: Getty Images.

Google thay đổi hướng đi

Tin tức lớn trong ngành công nghệ quảng cáo đến từ Alphabet (GOOGL +1,50%) (GOOG +1,77%) của Google, hãng đã đưa ra một thông báo đảo ngược so với định hướng chiến lược trước đó. Google cho biết họ đã thay đổi suy nghĩ liên quan đến kế hoạch bắt đầu chặn cookie trên trình duyệt Chrome, hoãn việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba cho đến giữa hoặc cuối năm 2023. Trước đó, gã khổng lồ tìm kiếm này cho biết họ hy vọng loại bỏ cookie vào cuối năm nay.

Các nhà hoạt động vì quyền riêng tư đã ca ngợi động thái ban đầu của Google, cho rằng các nhà quảng cáo không nên sử dụng hoạt động duyệt web để nhắm mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, trong thông báo về việc trì hoãn, Google lập luận rằng họ cần thêm thời gian để có một cuộc thảo luận toàn diện về các vấn đề bao gồm các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và công chúng để cân nhắc và cân bằng các yếu tố khác nhau. Công ty đã đề cập đến nhiều trang web có mô hình kinh doanh dựa vào doanh thu quảng cáo có thể bị tổn hại từ lệnh cấm hoàn toàn cookie của bên thứ ba.

Lợi nhuận lớn trên toàn lĩnh vực công nghệ quảng cáo

Tin tức đã đẩy cổ phiếu quảng cáo tăng vọt. The Trade Desk tăng 18%, đạt mức tốt nhất kể từ tháng Ba. Cổ phiếu Criteo (CRTO +17,71%) tăng 11%, trong khi cổ phiếu của PubMatic (PUBM 1,18%) và Magnite (MGNI +2,53%) mỗi loại tăng 9%.

Những cổ phiếu này đã giảm đáng kể khi Google lần đầu nói về việc chặn cookie, nhưng thú vị là cả những lần giảm đó và mức tăng hôm nay đều phản ánh sự hiểu lầm cơ bản về cách thức hoạt động của quảng cáo lập trình.

Jeff Green của The Trade Desk đã giải thích sau quyết định ban đầu của Google. Như ông lưu ý, chỉ khoảng 20% quảng cáo dựa trên dữ liệu bắt nguồn từ hoạt động duyệt web, đây là nguồn quảng cáo duy nhất bị ảnh hưởng bởi lệnh cấm cookie của bên thứ ba. Không thay đổi là các quảng cáo lập trình được phân phối qua các nguồn khác, đáng chú ý nhất là thông qua người dùng đăng nhập vào tài khoản cho các dịch vụ như TV kết nối, vì các nguồn đó chưa bao giờ dựa vào cookie để lấy thông tin chính về người dùng.

Thực vậy, đã dự đoán trước vấn đề tiềm ẩn, các công ty trong lĩnh vực quảng cáo lập trình đã tự phát triển các giải pháp của riêng mình. The Trade Desk đã bắt đầu nền tảng nhận dạng của riêng mình cách đây ba năm, được gọi là Unified ID, và các nhà xuất bản nội dung đã đổ xô cung cấp nó. Ngay cả khi Google tiến hành lệnh cấm hoàn toàn cookie của bên thứ ba, sự phụ thuộc của nhiều nhà cung cấp nội dung vào doanh thu quảng cáo sẽ hỗ trợ The Trade Desk và các đối thủ trong nỗ lực không ngừng điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với từng người xem cụ thể.

Về lâu dài, quảng cáo sẽ không biến mất, và các mối quan ngại về quyền riêng tư sẽ phải được cân bằng với nhu cầu kinh tế của những người cung cấp nội dung và dịch vụ có giá trị qua internet. Miễn là người tiêu dùng sẵn sàng xem quảng cáo hơn là trả tiền cho các gói đăng ký cao cấp cho các trang web, The Trade Desk và các đối thủ sẽ tìm ra cách để thu được lợi nhuận lâu dài cho các cổ đông.