Tỷ lệ lấp đầy chỉ 4,8%! Rạp chiếu phim Trung Quốc buộc phải sinh tồn: Đưa vào AI, bán cà phê, mở KTV, triển lãm nghệ thuật..

Cục Điện ảnh Quốc gia Trung Quốc và Cục Quản lý Thị trường đã cùng ban hành thông báo, khuyến khích các rạp chiếu phim đưa vào các mô hình kinh doanh như AI agent, quán cà phê sách, KTV, thậm chí mở cửa hàng văn hóa sáng tạo và triển lãm nghệ thuật, không còn chỉ phụ thuộc vào bán vé để tồn tại.
(Bối cảnh trước: Serenity: Mô hình thế giới trở thành sự đồng thuận lớn nhất trong giới AI, vốn Trung Quốc bỏ mô hình nền tảng, chuyển sang AI vật lý)
(Bổ sung bối cảnh: Alibaba ra lệnh cho toàn bộ nhân viên gỡ cài đặt toàn bộ dòng sản phẩm Claude, tấn công chưng cất bị đối phương cấm)

Mục lục bài viết

Toggle

• Trở thành nơi bán đủ thứ
• Tại sao rạp chiếu phim không thể chỉ dựa vào bán vé
• Không chỉ còn là rạp chiếu phim

Khi màn hình rạp chiếu phim vẫn sáng đúng giờ, nhưng khán giả ngày càng ít đi, đó là thực tế đang diễn ra tại thị trường điện ảnh Trung Quốc, cũng là lý do chính quyền quyết định can thiệp. Chỉ có điều lần này, Cục Điện ảnh Quốc gia và Cục Quản lý Thị trường không chọn trợ giá vé, mà yêu cầu các rạp tự tìm cách sống sót.

Trở thành nơi bán đủ thứ

Đầu tháng 7, Cục Điện ảnh Quốc gia và Cục Quản lý Thị trường đã cùng ban hành "Thông báo về việc thúc đẩy kinh doanh đa dạng hóa tại rạp chiếu phim và phát triển thịnh vượng văn hóa rạp chiếu phim", từ ba khía cạnh: khuyến khích tích hợp đa dạng ngành nghề, tăng cường kinh doanh thương hiệu, nâng cao chất lượng dịch vụ, đưa ra 10 biện pháp. Các điểm chính bao gồm:

• Đưa vào AI agent, tức các vai trò dịch vụ AI có thể tương tác, hướng dẫn, thậm chí trò chuyện với khán giả trong sảnh
• Mở các không gian giải trí như trò chơi điện tử, KTV, kết hợp với văn hóa nghệ thuật, phổ biến khoa học
• Bán đồ ăn thức uống chất lượng cao, đồ ăn nhẹ, bánh nướng, đồ ngọt, quán cà phê sách
• Mở rộng cửa hàng chuyên bán sản phẩm phái sinh điện ảnh, cửa hàng tổng hợp sản phẩm văn hóa sáng tạo, triển lãm nghệ thuật, cửa hàng pop-up
• Xây dựng các thương hiệu chủ đề như rạp chiếu phim nghệ thuật, rạp chiếu phim công nghệ, rạp chiếu phim cộng đồng
• Nâng cấp hệ thống chiếu LED kỹ thuật số, quảng bá phim VR, thiết lập chế độ hội viên, kết nối với các khu thương mại, du lịch, địa điểm văn hóa xung quanh

Trong tưởng tượng của chính quyền, "đi xem phim" sẽ trở thành một hành trình tiêu dùng hoàn chỉnh, không chỉ là hai giờ chiếu tối: sảnh hoặc phòng chiếu trống có thể được cải tạo thành không gian văn hóa và bán lẻ, rạp chiếu phim từ đó không còn phải kiếm tiền chỉ từ một vé xem phim.

Nhưng cần nói rõ, thông báo này chủ yếu sử dụng các từ ngữ chỉ dẫn như "khuyến khích", "hỗ trợ", liệu có thể triển khai hay không cuối cùng vẫn phụ thuộc vào năng lực thực thi của từng rạp chiếu phim địa phương.

Tại sao rạp chiếu phim không thể chỉ dựa vào bán vé

Nửa đầu năm 2026, tổng doanh thu phòng vé Trung Quốc chỉ đạt 17,3 tỷ NDT, giảm hơn 40% so với cùng kỳ, số lượt xem phim là 421 triệu, giá vé trung bình 41,1 NDT. Ngay cả kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, vốn có doanh thu phòng vé đảm bảo nhất, năm nay cũng chỉ thu được 5,752 tỷ NDT, số lượt xem phim 120 triệu, giảm 39,5% so với cùng kỳ, tạo mức thấp nhất trong 8 năm.

Quan trọng hơn là tỷ lệ lấp đầy, tính đến nay năm 2026, tỷ lệ lấp đầy trung bình của các rạp trên toàn quốc chỉ đạt 4,8%, thấp nhất trong 12 năm qua. Tính ra, cứ mười ghế thì có chưa đầy một người ngồi.

Ngày càng nhiều người sẵn sàng dành mười phút lướt một đoạn phim ngắn, hơn là dành hai giờ vào rạp; tốc độ lên phim mới trên các nền tảng phát trực tuyến cũng khiến lý do "phải vào rạp" ngày càng yếu đi. Video ngắn không có giới hạn suất chiếu, không cần ra ngoài, cũng không cần chờ trailer kết thúc, rạp chiếu phim cần giành lại không chỉ ví tiền của khán giả, mà còn là sự chú ý còn lại của họ.

Không chỉ còn là rạp chiếu phim

Nhồi nhét AI agent, quán cà phê sách, KTV vào rạp chiếu phim, về bản chất là thừa nhận một điều: chỉ dựa vào một bộ phim, đã không thể giữ chân khán giả bước vào rạp. Khi phòng chiếu từ "mục đích duy nhất" trở thành "lựa chọn bổ sung", vai trò của rạp chiếu phim cũng từ kênh nội dung, lặng lẽ chuyển đổi thành một mô hình kinh doanh không gian thực thể tổng hợp.

Từ góc nhìn toàn cầu, đây không phải là kịch bản hoàn toàn mới, các chuỗi rạp Bắc Mỹ từ lâu đã dựa vào bỏng ngô và đồ uống để tạo ra lợi nhuận đáng kể, các rạp ở Nhật, Hàn cũng dần tích hợp các mô hình kinh doanh ẩm thực và giải trí tổng hợp. Nếu ngay cả thị trường điện ảnh chính toàn cầu như Trung Quốc cũng phải dựa vào chính sách để giữ chân khán giả bước vào rạp, thì "rạp chiếu phim chỉ bán vé xem phim" có lẽ sắp trở thành lịch sử.