Decathlon đầu tư vào xe đạp gấp BROMPTON, bổ sung cho phân khúc vi di chuyển đô thị cao cấp.

Decathlon đầu tư vào lĩnh vực xe đạp, bổ sung một mảnh ghép cao cấp.

Ngày 30 tháng 6, Decathlon PULSE - nền tảng đầu tư và đổi mới của Decathlon, thông báo hợp tác chiến lược với thương hiệu xe đạp gấp cao cấp của Anh, BROMPTON.

Theo kế hoạch, Decathlon sẽ hỗ trợ sự phát triển lâu dài của BROMPTON với điều kiện duy trì tính độc lập, bản sắc thương hiệu và mô hình vận hành, đồng thời mở rộng khả năng tiếp cận thương hiệu thông qua "Khu vực Brompton" tại các cửa hàng chỉ định.

Theo tiết lộ của tờ The Guardian dẫn nguồn tin thân cận, trong thương vụ này, Decathlon PULSE nhận được khoảng 10% cổ phần của BROMPTON, còn Black Ant Capital (BA Capital) tại Thượng Hải nhận được khoảng 5%. Tổng giá trị giao dịch khoảng 18 triệu bảng Anh.

Điều này có nghĩa là BROMPTON đã thu hút hai cổ đông chiến lược có nguồn lực khác nhau: Decathlon sở hữu mạng lưới bán lẻ thể thao toàn cầu, kinh nghiệm chuỗi cung ứng và khả năng tiếp cận tiêu dùng thể thao đại chúng; Black Ant Capital quen thuộc với thị trường tiêu dùng Trung Quốc và logic vận hành thương hiệu nội địa.

Đối với một thương hiệu xe đạp gấp cao cấp coi trọng định vị thương hiệu, truyền thống sản xuất và văn hóa cộng đồng, khoản đầu tư này không chỉ đơn thuần là bổ sung về mặt tài chính.

BROMPTON có trụ sở tại London, Anh, thành lập năm 1975, nổi tiếng với cấu trúc gấp ba đoạn độc đáo và kỹ thuật hàn thủ công bằng đồng. Đây là một trong những thương hiệu đại diện nhất trong lĩnh vực xe đạp gấp toàn cầu.

Trong 50 năm qua, BROMPTON đã sản xuất hơn 1,2 triệu chiếc xe đạp, có mặt tại 47 thị trường trên toàn thế giới, sở hữu 32 cửa hàng bán lẻ flagship BROMPTON JUNCTION, bao gồm cả Thượng Hải.

Sản phẩm của hãng từ lâu đã được sản xuất tại Anh, nhấn mạnh độ bền, khả năng sửa chữa và thiết kế cổ điển.

Điều này cũng giúp BROMPTON dần tích lũy thuộc tính lối sống mạnh mẽ hơn ngoài công cụ di chuyển thông thường: nó vừa là phương tiện đi làm trong thành phố, vừa là vật mang của giải trí ngoài trời, vận động nhẹ, văn hóa độ xe và thể hiện cộng đồng.

Nhưng thị trường xe đạp gấp cao cấp đang thay đổi. Trong vài năm qua, nhu cầu đi xe đạp toàn cầu gia tăng trong thời kỳ đại dịch đã giảm xuống, nhiều thương hiệu xe đạp đang trải qua quá trình tái cân bằng về tồn kho, nhu cầu và tỷ suất lợi nhuận.

Trong bối cảnh đó, BROMPTON cần khả năng tiếp cận kênh, nguồn lực thị trường và hỗ trợ tăng trưởng khu vực mạnh mẽ hơn; Decathlon cần tìm kiếm cơ hội tăng trưởng cao cấp hơn, đô thị hơn và có thuộc tính cộng đồng mạnh hơn, ngoài mảng kinh doanh xe đạp đã có.

Đối với Decathlon, đây cũng là cơ hội để tiếp cận nhóm người đi xe đạp cao cấp.

Người dùng BROMPTON coi trọng thiết kế, chế tác, độ xe, cộng đồng và câu chuyện thương hiệu hơn, quyết định tiêu dùng của họ gần với hàng hóa lối sống cao cấp hơn là mua xe đạp chức năng đơn thuần.

Thông qua hợp tác này, Decathlon không chỉ bổ sung mảnh ghép cao cấp cho mảng kinh doanh xe đạp, mà còn nâng cao cấp độ thương hiệu và giá trị đơn hàng trung bình trong lĩnh vực lối sống thể thao đô thị, từ đó thâm nhập vào các cảnh đi xe đạp đô thị có giá trị hơn.

Cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trách nhiệm

        Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân, cũng không xem xét mục tiêu đầu tư, tình hình tài chính hoặc nhu cầu cụ thể của từng người dùng. Người dùng nên xem xét liệu bất kỳ ý kiến, quan điểm hoặc kết luận nào trong bài viết này có phù hợp với hoàn cảnh cụ thể của họ hay không. Đầu tư dựa trên bài viết này, tự chịu trách nhiệm.