Phụ nữ được lợi hay phụ nữ gặp khó khăn? Bỏ phố Wall, trở thành KOL tài chính trở thành một xu hướng.

Ngày càng nhiều phụ nữ Phố Wall đang rời bỏ ngành tài chính, không phải để nhảy sang các ngân hàng đầu tư đối thủ, mà là tắt thiết bị đầu cuối Bloomberg, mở camera điện thoại và trở thành những người có ảnh hưởng về tài chính. Câu chuyện chính thống nói rằng đây là một cuộc ra đi dũng cảm, phụ nữ ôm lấy nền kinh tế sáng tạo tự do. Nhưng nếu nhìn vào dữ liệu, một cách đọc khác hiện ra, họ có lẽ không phải tự bước ra, mà là bị đẩy ra. Và nền kinh tế sáng tạo mang lại cho họ không phải là quyền lực (power) như Phố Wall, mà là tầm ảnh hưởng (influence). (Tóm tắt trước: Khi tiếng nói của KOL lớn hơn VC: Một thử nghiệm tài sản bị bắt cóc bởi lưu lượng) (Bổ sung bối cảnh: CZ hủy theo dõi 300 người trong hai tháng, khi sự chú ý trở thành một công việc kinh doanh phi lý) Mục lục bài viết Toggle

• Phụ nữ thực ra bị ép buộc phải rời đi
• Tầm ảnh hưởng không phải quyền lực
• Biến bản thân thành sản phẩm
• Ai rời khỏi ai? Tóm tắt trọng điểm
• Trong mười năm qua, khoảng 141.000 phụ nữ rời ngành tài chính, trong cùng thời kỳ, nam giới trong ngành tăng 389.000, Phố Wall có dòng chảy ròng ra ngoài đối với phụ nữ
• Nền kinh tế sáng tạo mang lại tầm ảnh hưởng (influence) chứ không phải quyền lực (power), phụ nữ bị chặn ngoài cửa quyền lực, chuyển sang xây dựng tầm ảnh hưởng
• Việc ghi chép 'bị trục xuất' thành 'ra đi dũng cảm' giúp cấu trúc giới tính của Phố Wall tránh khỏi cải cách, đó mới là cách thoát thân đẹp nhất Phố Wall là một vùng đất hứa khác của giấc mơ Mỹ, ví dụ có một bộ phim Hollywood còn già hơn tôi là 'Cô gái đi làm' (Working Girl), kể về một thư ký đến từ vùng quê nước Mỹ, nói giọng địa phương, lăn lộn ở New York tội lỗi, cuối cùng có được một văn phòng riêng trong tòa nhà chọc trời ở Manhattan. Cảnh cuối cùng camera kéo xa, là toàn bộ đường chân trời lấp lánh, Carly Simon hát 'Let the River Run' (bài hát này sau đó đoạt giải Oscar). Bộ phim đó nói về phụ nữ cũng có thể có một bầu trời trong công việc, hoàn thành giấc mơ Mỹ 'chen vào chiến trường của đàn ông'. Nhân vật này tượng trưng cho nhiều phụ nữ đầy tham vọng, họ suốt đời muốn được vào tòa nhà thương mại đó, căn phòng lớn ở góc, ngồi sau chiếc bàn làm việc khổng lồ đó. Tua nhanh gần bốn mươi năm, năm 2026, những phụ nữ trẻ thông minh nhất, đầy tham vọng nhất không còn muốn chen vào các tòa nhà tài chính đó nữa. Họ muốn rời khỏi nó, rồi mở camera điện thoại và bắt đầu xây dựng cộng đồng. Bloomberg ngày 1 tháng 7 đăng một bài báo, nói rằng ngày càng nhiều phụ nữ Phố Wall đang rời bỏ vị trí trong ngành tài chính, chuyển sang làm người sáng tạo nội dung. Bài báo đọc giống như một câu chuyện trao quyền cho phụ nữ, phụ nữ thoát khỏi bộ vest, văn phòng ngăn cách và câu lạc bộ do đàn ông tạo ra, để xây dựng thương hiệu riêng, làm chủ của chính mình. Nhưng tôi đọc đi đọc lại, vẫn không thấy truyền cảm hứng, đây là một cuộc trao quyền giới mới hay là tái thiết lập?

Phụ nữ thực ra bị ép buộc phải rời đi

Tôi đặc biệt tìm số liệu thống kê của Mỹ, trong mười năm qua, khoảng 141.000 phụ nữ rời ngành tài chính, chiếm 2,6% lực lượng lao động nữ trong ngành. Cùng thời gian, nam giới trong ngành tăng gần 389.000 người, tăng 9,6%. Một bên mất đi, một bên phình to. Khi một ngành có dòng chảy ròng ra ngoài đối với một giới, và dòng chảy ròng vào lớn đối với giới kia, dùng 'họ chọn theo đuổi tự do' để giải thích việc này, quá khiên cưỡng. Nhìn sâu hơn vào số liệu, trong ngành dịch vụ tài chính Mỹ, 48% phụ nữ cấp cao cho biết họ thường xuyên cảm thấy kiệt sức (burnout), nam giới cấp cao là 41%. Ngay cả phụ nữ ở cấp đầu vào, cũng có gần ba phần trăm nói rằng họ 'thường xuyên hoặc hầu như luôn luôn' bị kiệt sức. Còn về chênh lệch lương theo giới đã tồn tại từ lâu, vẫn mắc kẹt ở 10,9%, nam giới trung bình nhận nhiều hơn nữ giới 10% tiền lương, trong nhiều năm hầu như không thay đổi. Vì vậy, khi chúng ta nói những phụ nữ này 'rời Phố Wall để theo đuổi giấc mơ', thực tế đã bỏ qua nửa đầu câu. Họ ở trong một hệ thống khiến họ mệt mỏi hơn, trả cho họ ít tiền hơn, và khó có thể cho họ ngồi vào căn phòng trên tầng cao nhất, trước tiên bị mài mòn đến một mức độ nhất định, rồi mới 'bị rời đi'. Đài truyền hình CBS của Mỹ từ nhiều năm trước đã đưa tin về hiện tượng phụ nữ 'chạy trốn Phố Wall' (tiêu đề năm đó rất thẳng thắn, gọi là 'Bye, Ladies'). Vì vậy việc rời đi không phải mới. Mới là điểm đến sau khi rời đi. Trước đây họ rời đi để sang công ty khác, hoặc đơn giản rời khỏi nơi làm việc để làm nội trợ. Bây giờ họ rời đi để làm cùng một việc, bắt đầu làm tự truyền thông.

Tầm ảnh hưởng không phải quyền lực

Điều này liên quan đến từ đó. Họ trở thành influencer, người có tầm ảnh hưởng. Còn nơi họ rời đi kiểm soát một thứ khác, power, quyền lực. Hai từ này, trong tiếng Trung thường dùng lẫn lộn, nhưng chúng là hai loại sức mạnh hoàn toàn khác nhau. Cốt lõi của Phố Wall là power. Bạn ngồi trong căn phòng đó, vô danh, không cần lộ mặt, điều tiết tiền của người khác, hàng tỷ, hàng chục tỷ, tên bạn không cần ai nhớ, nhưng quyết định của bạn sẽ thay đổi cuộc sống của nhiều người. Đây là một sức mạnh cứng, mang tính cấu trúc, ẩn sau hậu trường. Nền kinh tế sáng tạo mang lại influence, nhân vật đứng trước ống kính, lộ mặt, nói chuyện, có biểu cảm, có nhân thiết, bạn ảnh hưởng đến ví tiền và lựa chọn quản lý tài chính của hàng trăm nghìn người. Đây là một sức mạnh mềm, cần liên tục được nhìn thấy, phải biểu diễn liên tục mới duy trì được. Phụ nữ từ lâu đã bị chặn ngoài cửa power (trần nhà đó làm bằng thủy tinh, nhìn thấy nhưng không thể đập vỡ), vì vậy họ đến một nơi khác, tự tay xây dựng influence.

Danh xưng 'nữ KOL tài chính' cho thấy một nhóm người không lấy được quyền lực, Họ chuyển sang xây dựng tầm ảnh hưởng. Chữ 'nữ' một từ giấu câu chuyện về giới tính. Điều này không có nghĩa là influence không đáng giá. Nó rất đáng giá. Các KOL tài chính ở Mỹ trên toàn mạng có tổng cộng hơn 680 triệu người theo dõi, các nhà sáng tạo hàng đầu có giá hợp tác thương hiệu từ sáu số đến bảy số đô la. Vivian Tu là một ví dụ điển hình, cô ấy vốn là nhân viên giao dịch cổ phiếu của JP Morgan, sau khi rời đi mang bí danh 'Your Rich BFF', trên nền tảng video ngắn TikTok có hơn 500.000 người theo dõi, một bài quảng cáo có giá từ 3.000 đến 4.000 đô la. Đây là thu nhập thực tế, đáng kể, thuộc về chính cô ấy. Người sớm hơn cô ấy là Haley Sacks (biệt danh 'MrsDowJones') sau khi bị sa thải năm 2018 liền chuyển sang làm KOL toàn thời gian, hiện nay khoảng 1,4 triệu người theo dõi trên các nền tảng. Cuốn sách cô ấy viết gần đây còn lọt vào bảng xếp hạng sách bán chạy nhất ở New York. Nhưng bạn có chú ý, bên trong ẩn chứa một sự bất đối xứng. Ở Phố Wall, bạn kiếm tiền dựa vào quyền lực bạn nắm trong tay, không phải khuôn mặt của bạn. Trong nền kinh tế sáng tạo, bạn kiếm tiền dựa vào việc bản thân bạn trở thành hàng hóa.

Biến bản thân thành sản phẩm

Từ bán chuyên môn, đến bán bản thân. Ngành tài chính về bản chất là một ngành kinh doanh trung gian, bạn vận hành tài sản của người khác, chuyên môn của bạn là một lớp giữa bạn và khách hàng, bạn có thể ẩn sau nó. Nhưng khi bạn trở thành người sáng tạo, thứ bị bán là chính bạn, khuôn mặt của bạn, cuộc sống của bạn, khả năng ăn nói của bạn, 'nhân thiết' của bạn, tất cả được đóng gói thành nội dung, giao cho thuật toán định giá. Bạn không còn giờ tan làm, bởi vì bạn là sản phẩm, và sản phẩm không có giờ tan làm. Độc giả trong giới crypto hẳn không xa lạ với điều này. Những năm gần đây, bao nhiêu người vốn ở tài chính truyền thống, ở bàn giao dịch, ở bộ phận nghiên cứu, sau đó trở thành các đại V, KOL, người kêu gọi memecoin trên Twitter crypto. Động khu vực tự mình đã đưa tin về sự đảo ngược 'tiếng nói của KOL lớn hơn VC', cũng viết về CZ trong hai tháng hủy theo dõi 300 người, than thở rằng bản thân sự chú ý trở thành một công việc kinh doanh phi lý. Cỗ máy kinh tế chú ý này, giới crypto là con chuột bạch đầu tiên và triệt để nhất. Phụ nữ Phố Wall ồ ạt bước vào, chỉ là thêm một nhóm nhiên liệu chất lượng cao cho cỗ máy này. Còn về việc 'biến bản thân thành sản phẩm', xã hội đòi hỏi phụ nữ khắc nghiệt hơn nhiều so với đàn ông. KOL nam có thể bẩn thỉu, chỉ cần dựa vào miệng lưỡi và quan điểm; nhưng nhà sáng tạo nữ thường bị yêu cầu phải mang cả trang điểm, vóc dáng, sự thân thiện lên mâm. Họ từ nơi làm việc yêu cầu họ 'phải chiến như đàn ông', bước vào nơi yêu cầu họ 'bán đi toàn bộ bản thân'. Giữa điều này, tự do đã tăng bao nhiêu, vì bản thân không phải phụ nữ sinh học, nên không có nhiều chắc chắn.

Ai rời khỏi ai?

Bây giờ chúng ta quay lại câu hỏi ban đầu. Những cô gái này là ra đi, hay bị trục xuất? Tôi có khuynh hướng cho rằng hai điều này thực ra không xung đột. Điều thực sự đặc biệt là hệ thống tìm ra một cách để khiến 'bị trục xuất' trông giống như 'tự mình ra đi', và rồi để những 'KOL tài chính' ra đi này bán sản phẩm cho Phố Wall. Bạn nghĩ xem, nếu 140.000 phụ nữ này giận dữ, tập thể tố cáo sự phân biệt giới tính của Phố Wall và nghỉ việc, thì Phố Wall sẽ chịu áp lực cải cách, sửa chữa trần nhà thủy tinh đó, bù đắp khoảng cách lương 10,9%, giải quyết văn hóa khiến phụ nữ kiệt sức. Nhưng nếu sự ra đi của 140.000 người này được ghi lại thành từng câu chuyện truyền cảm hứng 'cô ấy dũng cảm theo đuổi giấc mơ, sống thật với bản thân', thì không ai cần bị quy trách nhiệm. Thể chế không cần thay đổi, vì câu chuyện đã chuyển trách nhiệm từ 'hệ thống đẩy họ đi' thành 'họ tự chọn rời đi và thành công' một cách kín đáo. Sự trục xuất lý tưởng nhất, là khiến người bị đuổi tin rằng đó là quyết định của chính họ. Phố Wall không cần thừa nhận mình không giữ được phụ nữ, vì phụ nữ 'rõ ràng' sống tốt mà, bạn thấy họ cười vui vẻ thế nào trên TikTok, kiếm tiền tự do thế nào. Một câu chuyện về giải phóng cá nhân, vừa hay khép lại vấn đề thất bại cấu trúc của ngành tài chính. Tôi không phải phủ nhận thành tựu của những Vivian Tu (đó là do họ kiếm được, tiền thật), tôi chỉ nghĩ rằng thành công của họ hậu thuẫn cho vấn đề chưa được giải quyết, khá bất công. Câu hỏi thường gặp Tại sao phụ nữ Phố Wall rời ngành tài chính để làm KOL? Dữ liệu công khai cho thấy 48% phụ nữ cấp cao trong ngành tài chính thường xuyên kiệt sức, chênh lệch lương theo giới lên tới 10,9%, trần thủy tinh khó phá vỡ. Nhiều người chuyển sang làm KOL tài chính (finfluencer), như cựu nhân viên giao dịch JP Morgan Vivian Tu, để theo đuổi tự chủ và thu nhập thuộc về mình. Finfluencer (KOL tài chính) là gì? Finfluencer là sự kết hợp của finance (tài chính) và influencer (người có ảnh hưởng), chỉ những người sáng tạo chia sẻ nội dung quản lý tài chính đầu tư trên các nền tảng xã hội. Tổng cộng hơn 680 triệu người theo dõi trên toàn mạng, người sáng tạo hàng đầu có một hợp đồng thương hiệu lên tới sáu đến bảy số đô la.