Lão Phượng Tường chấm dứt đầu tư cổ phần vào thương hiệu xa xỉ Maybach tại châu Á - Thái Bình Dương, nhưng vẫn muốn kể câu chuyện về vàng xa xỉ.

Lão Phượng Tường chấm dứt một thương vụ đầu tư cổ phần liên quan đến xa xỉ phẩm Maybach.

Ngày 30/6, Lão Phượng Tường thông báo rằng công ty con của họ là Lão Phượng Tường Hương Cảng Hữu Hạn Công Ty đã chấm dứt thương vụ đầu tư cổ phần vào Maybach Luxury Asia Pacific Limited (MAP) và ký kết các thỏa thuận giải trừ liên quan.

Nguyên nhân là do Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) đã ủy quyền cho công ty con do họ nắm giữ tại Thượng Hải, Trung Quốc, là Maybach Trade (Thượng Hải) Co., Ltd., để tiến hành các hoạt động thương mại của xa xỉ phẩm Maybach tại Trung Quốc.

Với sự sắp xếp này, mô hình kinh doanh, phạm vi hoạt động và điều kiện ủy quyền thương hiệu ban đầu của MAP đã thay đổi, do đó các bên đã thương lượng và chấm dứt thỏa thuận đầu tư cổ phần ban đầu.

Trên cơ sở đó, phương thức hợp tác của Lão Phượng Tường cũng được điều chỉnh đồng bộ: công ty con của họ là Lão Phượng Tường Trân Phẩm Thương Mại (Thượng Hải) đã ký kết thỏa thuận đại lý thương hiệu mới với Maybach Trade (Thượng Hải), tiếp tục đảm nhận hoạt động đại lý thương hiệu tại khu vực Trung Quốc.

Nói cách khác, Lão Phượng Tường chuyển từ mô hình "góp vốn vào nền tảng châu Á - Thái Bình Dương + đại lý" sang hợp tác đại lý thương hiệu đơn thuần tại khu vực Trung Quốc, sự điều chỉnh này cũng giúp trọng tâm hợp tác của hai bên tập trung hơn vào cấp độ thương hiệu và kênh phân phối.

Sự hợp tác giữa Lão Phượng Tường và xa xỉ phẩm Maybach bắt nguồn từ nhu cầu thúc đẩy thương hiệu lên tầm cao cấp.

Năm 2025, Lão Phượng Tường từng dự định mua 20% cổ phần của MAP với giá 24 triệu USD; đồng thời, Lão Phượng Tường Trân Phẩm Thương Mại được cấp quyền phân phối xa xỉ phẩm Maybach tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, trong đó Thượng Hải là khu vực đại lý độc quyền.

Trong khuôn khổ hợp tác này, hai bên không chỉ triển khai xoay quanh hoạt động bán hàng mà còn bao gồm nhiều nội dung như quảng bá thương hiệu, xây dựng kênh, vận hành khách hàng và mua đứt hàng hóa.

Các thỏa thuận mua hàng được tiết lộ vào thời điểm đó cho thấy, giá trị hàng hóa mà Lão Phượng Tường mua từ MAP trong giai đoạn chuyển tiếp năm 2025 không thấp hơn 1 triệu USD, nửa năm 2026 không thấp hơn 2 triệu USD mỗi nửa năm, từ năm 2027 trở đi không thấp hơn 2 triệu USD mỗi quý, tổng cộng trong ba năm không thấp hơn 13 triệu USD.

Kênh phân phối của xa xỉ phẩm Maybach tại châu Á - Thái Bình Dương chưa trưởng thành.

Bản thân MAP được thành lập tại Hương Cảng vào tháng 2 năm 2025, khi Lão Phượng Tường lên kế hoạch góp vốn, MAP vẫn còn ở giai đoạn nền tảng ban đầu, việc xây dựng kênh châu Á - Thái Bình Dương chủ yếu thuộc về kế hoạch và giới thiệu, chứ không phải là mạng lưới đã được hiện thực hóa.

Đồng thời, Maybach mà công chúng quen thuộc chủ yếu đến từ xe Mercedes-Maybach, còn xa xỉ phẩm Maybach mà Lão Phượng Tường hợp tác không bao gồm mảng xe hơi, chủ yếu xoay quanh các mặt hàng xa xỉ phi xe hơi như kính mắt cao cấp, đồ da, phụ kiện, yên cương, trang phục, đồ gia dụng, v.v., giá trị thương hiệu của nó thể hiện nhiều hơn ở cấp độ biểu tượng và định vị.

Lão Phượng Tường chỉ là một trong nhiều doanh nghiệp tham gia thúc đẩy quá trình tái định hình định giá thương hiệu vàng.

Trong hai năm qua, giá vàng tăng đã củng cố tính chất tài sản của vàng, đồng thời tạo không gian cho các thương hiệu kể câu chuyện cao cấp và xa xỉ, người tiêu dùng vừa trả tiền cho thẩm mỹ và đẳng cấp, vừa lấy lý do bảo toàn giá trị.

Và khi giá vàng giảm từ mức cao và bước vào giai đoạn dao động, câu chuyện xa xỉ của các thương hiệu vàng cũng bắt đầu chịu áp lực kiểm tra. Nhưng đối với các thương hiệu trang sức vàng luôn gắn chặt kết quả kinh doanh với giá vàng, việc tìm kiếm con đường tăng trưởng mới thông qua cao cấp hóa và phí thương hiệu vẫn là một canh bạc đáng thử.

Cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trách nhiệm

        Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân, cũng không xem xét đến mục tiêu đầu tư, tình hình tài chính hoặc nhu cầu đặc biệt của từng cá nhân. Người dùng nên xem xét liệu bất kỳ ý kiến, quan điểm hoặc kết luận nào trong bài viết này có phù hợp với tình trạng cụ thể của họ hay không. Đầu tư dựa trên đó, tự chịu trách nhiệm.