Làm thế nào để không bị thay thế trong thời đại AI: Hướng dẫn đầy đủ để thoát khỏi nô lệ lương bổng

AI Thực sự đe dọa không phải là công nghệ bản thân, mà là sự phụ thuộc của bạn vào người khác. Dan Koe đề xuất năm yếu tố thành công (chủ thể, gu thẩm mỹ, sức thuyết phục, kiên trì, lặp lại) cùng với ba bước hành động, giúp bạn từ nô lệ lương bổng trở thành người xây dựng giá trị độc lập và quản lý thương hiệu cá nhân. Bài viết được dịch, tổng hợp từ bài @thedankoe
(Phần tiền đề: cô ấy đã viết 14 trang luận án bị Google sa thải, năm năm sau tất cả các dự đoán về rủi ro AI đều chính xác)
(Bổ sung bối cảnh: Xu hướng sa thải do AI gây ra trở thành bình địa xã hội! Silicon Valley đạt lợi nhuận cao nhất nhưng lại cắt giảm gần 150.000 người, chênh lệch giàu nghèo ngày càng nghiêm trọng, đe dọa đến cuộc Chiếm lĩnh Wall Street)

Mục lục bài viết

Toggle

• I – Làm thế nào thoát khỏi chế độ nô lệ lương bổng
• II – Năm yếu tố thành công
• III – Thuốc đối phó với việc làm là khiến bản thân không thể bị tuyển dụng
  • 1. Đặt mình vào môi trường thúc đẩy phát triển
  • 2. Chọn một phương tiện phản hồi gần như thực tế nhất
  • 3. Học một trong hai kỹ năng này để phát triển mạnh trong tương lai
• IV – Bắt đầu như thế nào — Dành 15 phút để thay đổi quỹ đạo cuộc đời bạn
  • Bước 1: Khai thác nguyên liệu của bạn
  • Bước 2: Đặt tên cho xương sống phản hướng của bạn
  • Bước 3: Phát hành ý tưởng đầu tiên của bạn vào ngày mai

Không may thay, trong khoảng năm giây, tất cả công việc sẽ biến mất.

Ít nhất, nếu bạn tin những người ồn ào trên mạng xã hội nói, thì sẽ có cảm giác như vậy.

Bạn thậm chí có thể xem “chống AI” như một danh tính mới, hô hào “Đi chỗ khác đi AI”, để cảm thấy mình đang thay đổi — trong khi thực tế không thay đổi hành vi, không mở rộng bộ kỹ năng, hoặc thích nghi với thế giới mới. Dù sao, ai muốn làm vậy chứ? Ai muốn trưởng thành?

AI không phải là mối đe dọa như bạn nghĩ.

Mối đe dọa thực sự luôn luôn là:

Sự phụ thuộc của bạn vào chính mình về sự tồn tại và hạnh phúc, hoàn toàn dựa vào người khác chứ không phải chính bạn. Bất kỳ công nghệ nào cũng sẽ luôn luôn đe dọa điều này. Nhà tuyển dụng và chính phủ của bạn có lợi ích riêng, khi điều gì đó đe dọa họ, họ sẽ rút về cấp độ tư duy thấp hơn, nhanh chóng cố gắng xóa bỏ mối đe dọa đó. Đó là bản chất con người. Bạn có thể tranh luận rằng họ “đáng lý” quan tâm đến phúc lợi của bạn, nhưng nếu bạn mù quáng tin rằng họ sẽ giữ lời hứa, bạn sẽ rất, rất thất vọng.

AI đã lớn đến mức không thể kiểm soát bằng cách khóc lóc.

Việc than phiền trên mạng xã hội về việc ghét AI sẽ không ngăn cản các vị trí công việc bị thay thế (mặc dù chúng chưa chắc đã bị thay thế, cứ thử chơi trò này với tôi), cũng không thể ngăn cản kỹ năng cần thiết để thành công thay đổi theo tiến trình công nghệ.

Tôi viết bức thư này hy vọng mang đến cho bạn một góc nhìn và một giải pháp tiềm năng (giải pháp này tồn tại từ thời sơ khai của văn minh).

Về chế độ nô lệ lương bổng, trở thành người có chủ thể cao, và tại sao những ý tưởng này nếu không thay đổi căn bản về bạn sẽ vô nghĩa, tôi muốn chia sẻ 4 ý tưởng với bạn.

Cuối cùng, tôi có một bài tập ngắn gồm 6 câu hỏi, có thể mở ra cho bạn một lối sống hoàn toàn mới — dù nó có vẻ đơn giản.

I – Làm thế nào thoát khỏi chế độ nô lệ lương bổng

Nô lệ lương bổng là làm những công việc vô nghĩa không có lựa chọn để sinh tồn, thay cho người khác.

Tôi không phản đối công việc.

Tôi nghĩ công việc là bước đệm quý giá để tích lũy kinh nghiệm thực chiến và kỹ năng.

Nhưng mỗi khi tôi nói về mặt tiêu cực của công việc, luôn có người không nhịn được nói: “Bạn điên rồi! Tôi thực sự thích công việc của mình!”

Tuyệt vời. Tôi không nói về bạn (một phần tôi nghĩ bạn đang nói dối, chỉ để trốn tránh khám phá tiềm năng của chính mình, mà không nhận thức rõ điều đó).

Tôi nói về những người hiểu tâm lý thực sự của việc hưởng thụ, không thể chịu đựng những ý nghĩ sau: một phần ba thời gian cuộc đời làm công việc không có lựa chọn, một phần ba thời gian vì mệt mỏi tinh thần mà chẳng làm gì, phần còn lại ngủ… kéo dài hơn 40 năm.

Bạn thấy đấy, niềm vui, ý nghĩa và cảm giác thành tựu đến từ việc sống trong giới hạn khả năng của chính mình. Điều này đã có nhiều nghiên cứu chứng minh. Không, tôi sẽ không trích nguồn. Niềm vui đến từ việc theo đuổi thử thách cao hơn một chút so với khả năng của bản thân. Không gây lo lắng quá mức, cũng không khiến bạn chán nản. Trò chơi điện tử chính là khai thác điểm này. Nhiệm vụ bạn nhận phải đủ thử thách — vì nếu bạn là nhân vật cấp 1 đi đánh quái cấp 100, bạn sẽ chết ngay lập tức và bắt đầu ghét trò chơi này. Đây là yếu tố thúc đẩy trạng thái “chảy” (flow) quan trọng nhất, nếu bạn có thể xây dựng một cấu trúc cuộc sống tăng khả năng kích hoạt trạng thái này, niềm vui sẽ liên tục tràn đầy.

Vấn đề là, sau vài tháng làm việc, bạn đã biết tất cả những gì cần biết. Bạn chỉ đi làm điểm danh, hoàn thành nhiệm vụ, điểm danh về. Bạn cảm thấy chán nản. Điều này trái với bản năng của bạn. Bạn cảm nhận rõ. Sự chú ý của bạn không còn đắm chìm trong nhiệm vụ nữa, mà chuyển sang “Tôi còn có thể làm gì nữa?” Đối với đa số người, câu hỏi đó không liên quan đến mục tiêu ý nghĩa, mà là cầm điện thoại, để đầu óc mục nát. Công việc hiếm khi yêu cầu bạn liên tục nâng cao kỹ năng để đối mặt thử thách lớn hơn.

Thăng tiến trong sự nghiệp có thể giúp, nhưng bạn vẫn không kiểm soát được mức độ thử thách. Bạn không phải đang làm dự án của chính mình. Sự tò mò, đam mê, mục đích, tự chủ và cảm giác thành thạo đều thiếu vắng — và chính năm yếu tố này là động lực của trạng thái “chảy”.

Vậy, mối liên hệ với chế độ nô lệ lương bổng là gì?

Văn minh về cơ bản là do các bộ lạc nô dịch các bộ lạc khác tạo thành. Động thái này chưa bao giờ biến mất, chỉ đơn giản hóa thành việc làm, luật pháp và văn hóa. Bản chất xã hội đã trở thành một trò lừa đảo kim tự tháp. Người ở tầng dưới luôn nhiều hơn tầng trên, và theo toán học, không thể tất cả đều đứng trên đỉnh. Một ông chủ, nhiều nhân viên, tất cả đều phụ thuộc vào ông chủ để sống.

Chúng ta phần lớn lớn lên trong tiêu chuẩn công nghiệp.

Trở thành chuyên gia. Nghiên cứu một lĩnh vực. Tìm một công việc lương cao, để bạn bè nghĩ con cái bạn thành công. Và vì bạn làm như vậy, bạn bỏ qua các phần khác của quá trình. Bạn học cách làm tốt một kỹ năng, nhưng không cố gắng hiểu hệ thống trả lương cho bạn. Bạn không dành thời gian cho các lĩnh vực khác, nên không biết cách xây dựng sự nghiệp của riêng mình. Tất cả những gì bạn biết chỉ là vai trò trong sự nghiệp của người khác.

Trước khi nhận ra, khả năng tư duy của bạn đã bị phá hủy, dù bạn từng được coi là “người thông minh” trong kỹ năng đó. Bạn kiếm được mức lương khá ổn, nhưng cảm giác không ổn định tài chính khiến bạn rơi vào vòng xoáy căng thẳng. Áp lực khiến suy nghĩ trở nên hạn hẹp, khiến bạn khó hình dung cuộc sống thực sự xây dựng sự nghiệp của chính mình.

Bạn không có vốn để làm những gì mình muốn. Bạn không có thời gian để phát triển bản thân. Có thể bạn quá mệt mỏi (tinh thần, chứ không phải thể chất) để tự học lại, vì phần lớn thời gian tỉnh táo của bạn đều dành cho việc nuôi dưỡng ước mơ của người khác.

Nhắc lại, đó là cách bạn tồn tại trong quá trình thay thế hàng loạt — bạn cam kết làm việc của chính mình.

Vấn đề là, nô lệ không nhận ra mình là nô lệ.

Điều này còn xa mới chỉ là chế độ nô lệ lương bổng. Chúng ta đều là nô lệ, thường bị chế ngự bởi ý thức hệ và hệ thống niềm tin.

Nô lệ là ép buộc, và khi nghe từ này, chúng ta nghĩ đến hình thức vật chất. Nhưng nô lệ lương bổng là về mặt tài chính. Nếu bạn không thể dừng đi làm mà không gây ra thảm họa, và bạn không có kỹ năng tạo ra lựa chọn thay thế, thì dù cảm xúc của bạn thế nào, bạn vẫn là nô lệ.

Thậm chí tệ hơn, nếu bạn đã đồng ý với công việc của mình, bạn có thể xem đó như một cuộc tấn công vào chính mình. Bạn sẽ phản ứng theo cảm giác bị đe dọa. Bạn sẽ muốn tranh luận với tôi, không sao, nhưng điều đó chỉ chứng minh thêm luận điểm của tôi.

Tôi nghĩ bạn đã hiểu ý tôi rồi.

Điều này thật tồi tệ. Tôi ghét ý nghĩ này.

Hãy cùng nói về những khả năng hiện tại và những gì bạn có thể làm.

II – Năm yếu tố thành công

Nếu bạn không tạo thói quen, bạn sẽ bị phân công.

Hầu hết mọi người, trong phần lớn thời gian cuộc đời, được huấn luyện để học những thứ họ không muốn học, để có một công việc họ không quan tâm, phục vụ những người trong cuộc sống hàng ngày mà họ không muốn tiếp xúc.

Dù tôi nghĩ AI, công nghệ và mạng xã hội đã đẩy chúng ta nhanh đến nhận thức “trường học và công việc không phải là con đường duy nhất”, nhưng tôi cũng nghĩ mọi người chỉ đơn giản chán ngấy sự vô nghĩa cực độ của thế giới xung quanh.

Với những ai đã chán ngấy con đường đã định, dưới đây là năm yếu tố giúp trở thành người không thể bị đánh bại trong tương lai, để bạn vẫn có thể làm những điều ý nghĩa khi mọi công việc đều bị thay thế:

2. Chủ thể (Agency) — Khả năng hành động mà không cần phép phép. Nhìn thấy cơ hội và hành động khi không ai yêu cầu.
3. Gu thẩm mỹ (Taste) — Biết điều gì đáng trình bày cho thế giới.
4. Sức thuyết phục (Persuasion) — Kỹ năng khiến người khác quan tâm đến việc bạn làm, đừng nhầm lẫn với thao túng.
5. Kiên trì (Persistence) — Hiểu rằng sai lầm không phải là chết, và sai lầm là điều cần thiết.
6. Lặp lại (Iteration) — Quá trình chỉnh sửa liên tục dựa trên phản hồi (nếu một việc không hiệu quả, học hỏi và chuyển hướng đến thành công).

Hiện tại, mọi người đều mê mẩn “chủ thể cao”.

Tôi hiểu. Điều này rất quan trọng. Tất cả anh em trong giới công nghệ đều bắt chước nhau, nói về tầm quan trọng của chủ thể cao, nhưng lại phát ra tín hiệu chủ thể thấp của chính họ.

Đúng vậy, bạn cần có khả năng hành động hướng đến mục tiêu. Đây là đặc điểm quan trọng nhất để phân biệt người khởi nghiệp và nhân viên. Người khởi nghiệp là người mang những điều không ai yêu cầu ra thế giới.

Nhưng đó chỉ là một phần của câu đố thành công.

Năm yếu tố trên thực ra có thể gom lại thành hai kỹ năng: biết cách làm, và có kinh nghiệm biết cần làm gì.

AI hiện rất xuất sắc trong việc tạo ra tài sản, nhưng tạo ra sản phẩm viral không phải là tài sản. Tạo ra tài sản là điều kiện cần của sản phẩm viral, nhưng chưa đủ.

Tuần trước, ai cũng có thể làm trò chơi điện tử, giống như 5 năm trước, ai cũng có thể làm trò chơi điện tử. Công nghệ đã sẵn sàng, đã thương mại hóa. Bạn biết mỗi năm có bao nhiêu game mobile ra mắt không? Hàng nghìn. Bạn biết mỗi năm có bao nhiêu game hot? Chỉ từ 0 đến 5.

— Strauss Zelnick

Hiện nay, ai cũng có thể tạo ra bất cứ thứ gì, điều này làm giảm rào cản gia nhập khởi nghiệp (giải pháp cho chế độ nô lệ lương bổng), nhưng thực ra điều đó không quá quan trọng:

Bạn — chính là bạn hiện tại — có thể tạo ra một ứng dụng.

Không phải là ứng dụng tiếp theo Notion, mà là một ứng dụng hoặc công cụ trong phạm vi có thể duy trì, tập trung vào mục tiêu thực sự mang lại lợi ích cho người dùng. Một thứ không cần trở thành viral vẫn có thể tạo ra giá trị.

Thực ra tôi khuyên bạn như vậy. Tôi nghĩ phần mềm sẽ trở thành sản phẩm thông tin tiếp theo. Ý tôi là, xây dựng phần mềm sẽ trở thành lựa chọn mặc định của các nhà sáng tạo, doanh nhân cá nhân và các công ty nhỏ một người. Thị trường nội dung đã thống trị lâu rồi vì ai cũng có thể tạo ra, nhưng không phải tất cả đều thành công.

Vấn đề nằm ở hình ảnh phía trên.

Bạn có thể tạo ra bất cứ thứ gì, nhưng điều đó không đồng nghĩa (1) nó đáng để tạo, (2) người ta quan tâm, (3) bạn có khả năng dựa trên phản hồi để lặp lại và kiên trì, biến nó thành thứ đáng để tạo, được người khác quan tâm.

Nếu bạn thực sự hiểu câu này, bạn sẽ làm tốt.

Câu hỏi thứ hai là, chủ thể cao, gu thẩm mỹ, sức thuyết phục, kiên trì và lặp lại không phải là những kỹ năng bạn có thể học qua vài video YouTube “kỹ năng giá trị cao”.

Về lý thuyết và các tweet về cách trở thành người có chủ thể cao, không giúp bạn trở nên chủ thể hơn.

Phương pháp duy nhất để luyện tập những điều này là bắt đầu làm việc của chính bạn.

III – Thuốc đối phó với việc làm là khiến bản thân không thể bị tuyển dụng

Tôi còn nhớ ngày nhận được khách hàng thiết kế web đầu tiên.

Họ trả tôi 300 đô la, để đổi lấy một trang web tệ do tôi tự viết mã. Đó là một công ty đệm lò xo địa phương, chỉ muốn có một nơi để khách hàng xem các loại đệm của họ.

Chỉ vậy.

300 đô la.

Ngay khoảnh khắc đó, mọi thứ trở nên sáng rõ. Tôi biết, nếu tôi có thể lặp lại, cải tiến, và lặp lại những gì đã làm để kiếm tiền, tôi sẽ có thể kiểm soát cuộc sống và tương lai của mình theo một cách nào đó. Điều này khiến tôi không thể bị tuyển dụng. Nó hình thành niềm tin sâu sắc: tôi sẽ không bao giờ chấp nhận công việc nữa, tôi sẽ chiến đấu để tự sinh tồn — dù nghe có vẻ phóng đại.

Nhưng chỉ dựa vào con số đó, 300 đô la, không thể giải thích tất cả những gì đã xảy ra trước đó — sự chuyển đổi về danh tính, và việc thuyết phục bản thân rằng điều đó là khả thi. Cũng không thể giải thích tất cả những gì tôi đã học trong 7 năm sau đó.

Tôi muốn dành cho bạn hai thứ: một điểm khởi đầu cho sự chuyển đổi danh tính, để trở thành người không thể bị tuyển dụng, chứ không chỉ thích ý tưởng đó; và một kế hoạch hành động mà bất kỳ ai cũng có thể thực hiện theo cách riêng của mình.

1) Đặt mình vào môi trường thúc đẩy phát triển

Thay đổi cuộc đời nhanh nhất là đưa bản thân ra khỏi (môi trường vật lý và kỹ thuật số). Thay đổi mọi thứ trong chớp mắt. Nơi bạn đến, các tài khoản theo dõi, nội dung tiêu thụ, v.v. Điều này rất khó, nhưng chắc chắn hiệu quả.

Thay đổi hành vi = thay đổi danh tính.

Bạn có thể thử giảm cân 30 pound, nhưng nếu bạn không phải là người coi trọng sức khỏe, thích sống lành mạnh, bạn sẽ luôn cảm thấy như đang đi ngược dòng. Bạn sẽ giống như phần lớn mọi người, giảm cân rồi lại tăng trở lại — trừ khi bạn thay đổi căn bản bạn là ai.

Làm thế nào?

Hiểu rõ cách bạn trở thành chính bạn ngày hôm nay sẽ rất hữu ích.

• Bạn sinh ra trong một gia đình và văn hóa có giá trị nhất định
• Bạn đã được truyền đạt những giá trị đó, dù cha mẹ không ép buộc
• Trường học của bạn có những giá trị riêng, giáo viên của bạn cũng vậy
• Bạn tiếp xúc với lượng lớn thông tin có thể đẩy bạn đến phản kháng, lười biếng, tâm lý nạn nhân
• Bạn có điện thoại, nhờ mạng xã hội và “não khỉ” không kiểm soát được của mình, quá trình này còn tăng theo cấp số nhân

Dĩ nhiên, quá trình này còn nhiều chi tiết, nhưng bạn hiểu ý tôi rồi.

Điều này không hoàn toàn xấu, về mặt nào đó là cần thiết.

Tôi đã nghe nhiều người nhấn mạnh tính chân thực, nói rằng họ ghét “bắt chước” hay “sao chép”, nhưng họ vẫn đi bằng hai chân, nói tiếng Anh, vì đó là những gì bạn làm. Bạn đang bắt chước. Đó gọi là học hỏi.

Khi hành vi của bạn không phù hợp với cuộc sống bạn mong muốn, đó mới là vấn đề. Đó là tiếng nói nhỏ thì thầm “Bạn sinh ra để có sứ mệnh lớn hơn”.

Hãy bắt đầu quá trình tái lập trình từ môi trường của bạn.

Bạn phải cực kỳ nhạy cảm với mọi kích thích, vì tất cả đều đang hình thành bạn là ai.

Bạn làm như thế này:

Trong một đêm, bật công tắc.

Ngày mai thức dậy, ít nhất trong ngày đó, đừng làm điều giống như hôm qua.

Đặt báo thức ở thời điểm khác. Lập kế hoạch rõ ràng những việc bạn sẽ làm sau khi tỉnh dậy. Ăn thức ăn khác. Nói chuyện với người khác. Tiêu thụ nội dung khác. Tất cả mọi thứ.

Khi chúng ta tiếp tục tiến về phía trước, bạn sẽ bắt đầu hiểu rõ hướng đi phù hợp để thiết lập môi trường của mình.

2) Chọn một phương tiện phản hồi gần như thực tế nhất

Phong cách sống nguy hiểm nhất là một cuộc sống không liên tục thử nghiệm, sửa lỗi.

Quá trình sửa lỗi chính là thử thách, khám phá, và trí tuệ khó khăn mới có được — và những trí tuệ đó mang lại sự trưởng thành, cảm giác thành tựu.

Điều này không chỉ áp dụng cho công việc — nơi mà, khi bạn quen với nhiệm vụ, các thử thách sẽ trở nên bình thường. Nó cũng đúng với kinh doanh, khởi nghiệp, và những người mang tâm lý nhân viên: luôn cần được chỉ dẫn rõ ràng, hoặc cần một cuốn sổ tay để tự tin bước đi.

Tôi muốn hỏi bạn một câu:

Trước khi internet xuất hiện, làm thế nào người ta biết mọi thứ? Trước khi có hướng dẫn “cách làm” và quy trình từng bước? Làm thế nào chiếc tên lửa đầu tiên được chế tạo?

Họ thử. Họ thất bại. Họ không để thất bại thuyết phục rằng điều đó là không thể, cũng không để bản thân bị cuốn vào cảm giác thỏa mãn tức thời. Họ dựa vào phản hồi thực tế để định hướng lại. Cuối cùng, họ đã tìm ra kim trong đống rơm.

Họ thật thông minh.

Bởi vì đặc trưng của một hệ thống trí tuệ là khả năng tự sửa dựa trên phản hồi. Họ có ngọn hải đăng, không bỏ cuộc khi bị bão thổi lệch hướng.

Khi tôi nói về khởi nghiệp, ý tôi chính là điều này.

Ý tôi là dấn thân vào trạng thái tự nhiên của bạn. Tham gia sáng tạo. Theo đuổi những mục tiêu chưa biết thành công qua thất bại.

Đây là đặc điểm chung duy nhất của phần lớn những người thành công.

Thất bại không phải là điều tiêu cực đối với họ, mà là một hằng số không thể thiếu của cuộc đời tốt đẹp.

Tất cả những điều này nghe có vẻ hay, nhưng trong thế giới ngày nay, bạn sẽ làm thế nào để áp dụng?

3) Học một trong hai kỹ năng này để phát triển mạnh trong tương lai

Mã nguồn và nội dung là đòn bẩy không cần phép phép. Chúng là đòn bẩy của tầng lớp giàu mới. Bạn có thể tạo ra phần mềm và nội dung hoạt động khi bạn ngủ.

— Naval

Bạn, với tư cách là người mới bắt đầu, là một con người, không nhận ra bạn có bao nhiêu đòn bẩy sẵn có, đặc biệt là sau khi AI xuất hiện.

Tôi không nói về việc sử dụng AI ở cấp độ thấp — như hỏi ChatGPT những câu hỏi đơn giản, hoặc phản đối AI vì lấy cắp tác phẩm nghệ thuật.

Tôi nói về một cấp độ khác: bạn hiểu rằng gần như mọi thứ đều có thể tạo ra, vì AI giúp bạn thử nghiệm và sai lệch. Dĩ nhiên, phần lớn kết quả ban đầu không như ý, nhưng nếu bạn có chủ thể, lặp lại, kiên trì, và có gu thẩm mỹ, bạn gần như có thể tạo ra bất cứ thứ gì — và điều đó ngày càng trở thành hiện thực. Rồi, nếu bạn thuyết phục được người khác, thứ bạn tạo ra có thể kiếm tiền khi bạn ngủ.

Dĩ nhiên, điều này đã khả thi trước khi AI xuất hiện. Vấn đề cốt lõi là, đa số mọi người không hiểu: nếu bạn sở hữu 5 yếu tố thành công, chỉ cần thời gian đủ dài, mọi thứ đều có thể. AI chỉ giúp bạn làm nhiều hơn, nhanh hơn, và tiếp cận những thứ trước đây không thể — như khả năng xây dựng phần mềm, và học hỏi, nghiên cứu siêu việt.

Dù sao, tôi tin rằng nội dung còn quan trọng hơn mã nguồn.

Nói về nội dung, tức là về truyền thông.

Bạn đăng một bài viết, video, podcast hoặc bài báo có thể được hàng nghìn, thậm chí hàng triệu người xem. Theo tôi, đây là kỹ năng đáng có, đặc biệt khi ngày càng nhiều người cố gắng để AI làm tất cả.

Vì đối với nội dung, bạn cần biết thế nào là thứ tốt.

Bạn vẫn cần những kiến thức mà AI không thể cung cấp, vì bạn chưa bắt đầu thử nghiệm sai lệch. Bạn không biết hỏi gì.

Giá trị của nội dung là chủ quan. Mỗi người đọc, nghe, xem đều diễn giải theo cách riêng. Nói cách khác, không có cách đúng duy nhất để đạt được kết quả.

Trong khi đó, giá trị của mã nguồn lại tương đối khách quan. Miễn là nó đạt được kết quả bạn muốn, cách viết không quan trọng. Như chúng ta đã thấy, các ứng dụng điện thoại app ngày nay nhiều hơn trước, nhưng lượng tải xuống và sử dụng lại giảm thực sự.

Tại sao?

Vì chúng không có lưu lượng truy cập. Chúng không hiểu về truyền thông và nội dung. Chúng không thể khiến người dùng sử dụng, cũng không thể khiến người ta quan tâm đến mức sẵn sàng trả tiền.

Nhắc lại, tôi không nói về kiểu nội dung trên Instagram, nơi người ta nói “Tôi để Claude quản lý mạng xã hội giúp tôi, một đêm đã có 100.000 người theo dõi”. Loại nội dung đó hầu như vô giá trị, trừ khi bạn biết cách xây dựng niềm tin và trung thành qua kể chuyện và uy quyền. Bạn có thể làm điều đó với Eden, nhưng điều kiện tiên quyết là bạn biết mình đang làm gì.

Như JK Molina nói: Like không phải là tiền mặt.

Sáng tạo nội dung thông minh không chỉ để gây chú ý, thu hút like và theo dõi, mà còn để xây dựng uy tín, lòng tin.

Dĩ nhiên, nếu bạn chưa đoán ra, môi trường bạn tiếp xúc để chuyển đổi danh tính nên bao gồm những người, địa điểm, thói quen phù hợp với cuộc sống bạn mong muốn. Đó là một phần trong đó.

IV – Làm thế nào bắt đầu — Dành 15 phút để thay đổi quỹ đạo cuộc đời bạn

Bạn đã thay đổi môi trường của mình.

Bạn đã chọn phương tiện phản hồi.

Bạn biết rằng nội dung vượt trội hơn mã nguồn, vì giá trị của nội dung nằm trong mắt người xem, khiến nội dung do AI tạo ra nhanh chóng trở thành hàng hóa — vì nó trở nên quá phổ biến, mở ra không gian cho các nhà sáng tạo chân chính — dù họ có dùng AI hay không, vì một lần nữa, AI không phải vấn đề chính.

Bây giờ, bạn cần trả lời câu hỏi duy nhất quan trọng:

Bạn muốn theo đuổi mục đích cuộc đời là gì?

Chúng ta cần xây dựng mục đích cuộc đời, chứ không phải thương hiệu cá nhân.

Peterson, Huberman, Watts — họ đều có “thương hiệu cá nhân”, nhưng họ phù hợp sâu sắc với mục đích của chính mình. Họ biết rõ mình muốn gì, và dùng mạng xã hội như một công cụ để đạt mục tiêu, vì khi kết hợp AI, đó là kỹ thuật giúp bạn làm nhiều việc hơn với danh tính cá nhân — vì nếu bắt đầu từ con số không, bạn sẽ khó thành công trong truyền hình, phát thanh hay xuất bản.

(Alan Watts tất nhiên không định xây dựng “thương hiệu cá nhân”, nhưng ông ấy có, và luận điểm này vẫn đúng.)

Thương hiệu cá nhân của họ chính là chính họ.

Đó là danh tính của họ.

Nếu bạn muốn thấy rõ danh tính của mình sống động, chỉ cần hoàn thành quy trình chào mừng của Eden. Nó sẽ xây dựng cho bạn dưới dạng biểu đồ để bạn khám phá.

Hầu hết mọi người thích ý tưởng này, nhưng nhanh chóng bị mắc kẹt. Họ tìm kiếm dopamine nhanh, tra cứu “ngách kiếm tiền sáu số trong sáng tạo nội dung là gì”, thay vì khai thác giá trị đã tích lũy qua nhiều năm và câu chuyện của chính họ — những thứ họ cho là bình thường, nhưng lại vô giá trị trong mắt chính họ.

Nguyên liệu cho mục đích cuộc đời của bạn đã có sẵn trong bạn, ẩn sâu dưới lớp lớp bị dạy rằng phải chuyên môn hóa, phải thực tế, phải ngừng hỏi quá nhiều. Quá trình này không nhằm cung cấp ý tưởng mới, mà giúp bạn nhận ra những gì đã có.

Hãy nghiêm túc với điều này.

Tắt các tab trình duyệt của bạn. Mở một tệp trống. Đặt đồng hồ 15 phút. Viết câu trả lời cho từng câu hỏi dưới đây. Đừng bỏ qua những câu khiến bạn khó chịu.

Bước 1: Khai thác nguyên liệu của bạn

Hầu hết những thứ khiến bạn thú vị đã bị huấn luyện thành thói quen. Sự tò mò của bạn bị xem là phân tâm. Những sở thích đa dạng của bạn bị dán nhãn thiếu tập trung. Hệ thống này muốn bạn trở thành một người nghe lời.

Nội dung của bạn chỉ có hiệu quả khi dựa trên nguyên liệu thực sự thuộc về bạn.

Trả lời những câu hỏi này, nếu không có câu trả lời, cứ tiếp tục, để chúng ngấm vào tiềm thức của bạn:

• Bạn biết rõ về chủ đề nào đến mức không còn là ngẫu nhiên? Bạn đã nghiên cứu chủ đề đó qua hàng chục nguồn, nhiều năm, mà không ai trả tiền cho bạn?
• Bạn đã giải quyết vấn đề gì cho chính mình, mà bạn nghĩ người khác đã rõ từ lâu? Điều gì tự nhiên đối với bạn, nhưng dường như khiến người khác bối rối?
• Bạn từng gây rắc rối vì điều gì khi còn nhỏ, mà thực ra đó chính là phần sớm của gu thẩm mỹ? Trước khi ai đó nói rằng điều đó không thực tế, bạn đã say mê điều gì?

Bây giờ, khoanh vùng một câu trả lời. Câu trả lời khiến bạn cảm thấy, đó chính là nguyên liệu của bạn.

Đừng lo lắng về niche, trụ cột nội dung hay những thứ đó. Hãy quan tâm đến chất lượng ý tưởng của bạn, vì đó mới là yếu tố quyết định cuối cùng.

Bước 2: Đặt tên cho xương sống phản hướng của bạn

Không ai cần thêm một người “tái chế” kiến thức thông thường nữa. Nội dung của bạn cần một góc nhìn chỉ có bạn mới có thể thấy. Góc nhìn đó xuất phát từ việc bạn tin rằng quan điểm chính thống sai lầm.

Gu thẩm mỹ không chỉ là biết cái gì là tốt, mà còn là biết cái gì là hỏng, và không thể rời mắt khỏi điều đó.

Trả lời những câu hỏi này:

• Những lời khuyên phổ biến nào đang làm cuộc sống của bạn tồi tệ hơn? Bạn phải “phản học” điều gì để hoạt động bình thường?
• Trong lĩnh vực của bạn, bạn có niềm tin nào mà các chuyên gia cho là quá ngây thơ, nhưng bạn không thể từ bỏ?
• Trong ngành của bạn, mọi người giả vờ không thấy điều gì?

Hãy ghép các câu trả lời của Bước 1 và Bước 2 lại với nhau. Những điểm trùng hợp chính là hướng đi của bạn.

Những câu trả lời này chính là bài đăng đầu tiên của bạn.

Thương hiệu tốt nhất chính là thế giới của chính bạn — công khai chia sẻ, để người khác khám phá.

Bước 3: Phát hành ý tưởng đầu tiên của bạn vào ngày mai

Đây là một bức thư, không phải một khóa học.

Tôi muốn đưa ra 20 module, nhưng không thể. Đó là mục đích của các khóa huấn luyện.

Yếu tố cuối cùng, đánh dấu bắt đầu thoát khỏi phụ thuộc tài chính vào người khác, chính là thực sự bắt đầu — và bắt đầu từ một bài đăng.

Bạn đã có ý tưởng cho bài đăng từ bước trước.

Chọn một ý tưởng.

Suy nghĩ cách câu hook thu hút sự chú ý.

Suy nghĩ cách dùng chữ để tạo sức mạnh cho nội dung chính.

Chấp nhận rằng lần đầu sẽ rất tệ, và bạn không thể cải thiện những gì chưa tồn tại.

Nếu cần, đây là một gợi ý để bạn kích hoạt tư duy và phác thảo các biến thể, giúp bạn cảm nhận “điều tốt” là như thế nào. Những điều này dựa trên phương pháp hiệu quả đã bàn trong bài viết về phát triển mạng xã hội.

Nhiệm vụ của bạn rất đơn giản.

Lấy một câu trả lời từ Bước 1, một câu từ Bước 2. Ghép chúng lại thành một câu chỉ có bạn mới viết được. Rồi ngày mai, hãy đăng nó như bài đăng đầu tiên của bạn. Một bài viết, một video, một bản tin điện tử. Định dạng (hiện tại) không quan trọng.

Bây giờ, bạn đã có phản hồi thực tế.

Nếu không hiệu quả, rất tốt, bạn phải học. Bạn phải nghiên cứu, tìm ra kỹ năng thuyết phục phù hợp để thử trong bài đăng tiếp theo, rồi tiếp tục, cho đến khi bạn thành thạo kỹ năng đó — vì kỹ năng là quá trình tích lũy qua các vấn đề gặp phải.

Nếu bạn là người đang nói “Tôi muốn điều này thực tế hơn”, thì bạn đang mù quáng. Tôi vừa cung cấp cho bạn công thức làm mọi thứ.

Và bạn vừa nhận được phản hồi từ chính tâm trí của mình, nhưng không ghi nhận đó là lỗi cần sửa.

Chỉ vậy thôi. Hẹn gặp lại lần sau.